蘋果去年推出的iPhone X，销售低迷，主要原因之一是定價过高，消费者並不接受1000美元高價。之前有消息称蘋果将会在2018年的新手機中降低價格，不过行业媒體最新消息，蘋果今年的新手機定價仍然会很高。
业内一般认为，在九月的发布会上，蘋果将会发布三款新手機，两款採用OLED屏幕，另外一款採用液晶屏幕，液晶屏版本的定價略低，甚至可能回到传统的650美元定價。
台湾电子时报網站日前引述供应链消息人士称，蘋果今年秋季发布的智能手機價格，定價依然很高，但是具體的定價信息不详。
消息人士表示，鉴於新手機的定價高，全球许多地区的消费者（包括中国大陆）将更多购买價格降低之後的老款手機，包括iPhone 7、iPhone 8等。
今年四月份，蘋果为了慈善捐款的目的，照例推出了红色版本的iPhone 8手機。而在中国市场，产品发布之後不久，蘋果进行了降價，单價降低了900元人民币（相当於141美元），降價以及红色外观使得这款手機受到了中国大陆消费者的欢迎。
在iPhone X手機中，蘋果定出了1000美元的價格，这是蘋果手機历史上的最高定價，但是从市场销量来看，iPhone X的高定價成为一个不利因素。之前许多华媯鞲尷R师在报告中也将销售不佳归结於定價过高。
蘋果手機过去多年的长期定價是650美元，这也成为三星电子等公司效仿的高端手機常规定價，消费者逐步接受。但是1000美元的定價，比这个價格高出了一半，超出了许多消费者的心理预期。
除了蘋果之外，三星电子的高端旗舰手機也接近了1000美元。而三星同忠D遇了和蘋果一帚尴尬，即高價格带来了低销量。
需要指出的是，在过去一两年，蘋果公司开始採取推出低價版产品的模式，这在过去相当罕见。比如在平板电脑中，蘋果推出了定價更低的入门级产品，以便更好在学校市场和搭载ChromeOS的笔记本电脑竞争。财报数显示，降價推动了蘋果平板电脑的销量。
在笔记本电脑方面，之前台湾媒體报道称，蘋果将会在今年推出一款低價版本的入门级电脑，该产品原定在二季度上市，但是目前已经延期到了下半年。
按照这帚产品定價思路，在今年的三款手機中，蘋果也有可能在液晶版本手機中推出一个比较亲民的定價。之前，台湾凯基证券公司分析师郭明錤甚至表示，蘋果有可能会降低到550美元的历史最低定價。
蘋果手機已经是一个处於下滑通道的产品，2015年的销量创造了巅峰记录，随後两年下滑，去年重大升级的iPhone X手機並未成为蘋果的大救星，蘋果手機业务多个季度在小幅下滑和小幅增长范围内波动，一季度获得了小幅增长。
