五嶽散人| 媒體的黃昏 |
送交者: 樂山水 2017年07月17日00:40:21 於 [天下論壇] 發送悄悄話 |
好久不寫了,今天算是有感而發,說點兒不太正經的吧。 在自媒體時代來臨的時候,我作為一個曾經的媒體人是相當看好的。無他,在一個信息時代,按照基本傳播學與自組織理論,信源與披露途徑越多,對於社會進步與真相達成都是有好處的。 非常遺憾的是,我錯了。 首先,我忽略了一條很重要的原則,就是信息多元化會造成一個非常明顯的後果:信息過載。 說個最簡單的比喻,就是如果信息量太大的話,實際上篩選信息就成為一種相當專業的素質。 在傳統媒體的時代裡,信息是經過過濾與篩選的,從而有效降低了獲取信息的成本,如果在一個良好的媒體環境中,即使有媒體無意或者故意釋放錯誤信息,被其它篩選者、提供者糾偏的概率極大。 但當傳統媒體本身就受到層層桎梏,其信息公信力大幅度下降的狀態下,本已經不多的公信力被未經篩選的信息稀釋。 那麼,信息過載就只能造成兩種後果,一種是無權威信息與全面信息;一種有了沒人信,只相信自己得到的信息。 加之碎片化傳播,使得很多受眾只有在自己的時間線上看到相應的信息,對於事件全貌幾無可能了解。 其次,自媒體本身具有極大缺陷。 第一個缺陷在於本身處在一個採訪權被政府賦予的狀態下,造成大多數自媒體並不能形成一手信息源。 傳統媒體人有兩次大規模離職的熱潮,一次是網絡媒體興起,大量經過正規訓練的媒體人離開傳統媒體進入網絡; 第二次是起自前年的自媒體熱潮,大量傳統媒體人、網絡媒體人創業進入自媒體內容行業。 原本在某種程度上這應該是好事,但在採訪權被管控之下,這些飽經訓練的媒體人只能依靠二手信息在做遠程判斷與評論。 而一線留下的往往是訓練不足的新生代,以及早就跑不動的中高層。 第二點最為致命,就是自媒體的先天不足。 我個人觀察過內容付費,新聞本身是沒有多少人付費的,而付費內容往往是評述或者類似於各種雞湯之類的東西。 多年前我在美國做訪學時與哥大的學者討論過媒體轉型的問題,他們的研究顯示,新媒體新聞本身如果轉型,除了原本從傳統媒體轉型之外,新型媒體必然遭遇收入問題。 這個問題在他們看來只有把新型媒體轉化成公益組織才能解決經費,一部分是廣告收入、一部分是社會捐助。 這兩者在採訪權、社會組織註冊成立的管制下,基本都是不可能的。 那麼,自媒體本身如果不是評述或者娛樂、雞湯、專業類而是想做新聞的話,資金、資質問題是完全無解的。 我們拿杭州林先生家火災的例子說明一下。 抱歉,這次我要點名了。 理想記並非真正意義上的、具備傳統媒體後台作為支撐點的記者,做過傳統媒體的都知道,採訪是需要經費的,而且需要一種機構背書的。 那麼,他為什麼能夠去?他的單位並不能從中獲益,自然也不會給他經費,而記者這些年收入早就下滑到社會的中等偏下階層,自費採訪的收益何在?採訪時間與正規工作怎麼安排? 另一點是機構背書。 行內人都知道,絕大部分採訪是背後的媒體強,當事人才能接受,綠城怎麼會接受一家排不上號的媒體當中的個人自媒體採訪要求?任何媒體人都知道這裡有問題。 請注意,這並不是說理想記收錢了,而是自媒體本身的特質,它必須依附在傳播度與站位上。 正如此事件中,理想記作為媒體人完全不合格,無論是報道的中立性、還是交叉驗證等基本素質,在任何一個做過媒體的合格記者來說,業餘到完全外行的程度。 比如那個“一個人一億”的說法,任何合格記者都不會採取單一利益相關方的說法,更不要提泄露給無關的人。 那麼,為什麼不說這是收錢洗底?首先是因為沒證據;其次這種自媒體運營收取當事方利益輸送並不明智。 我們可以看到,新聞本身不賺錢,自媒體的新聞依然不賺錢,媒體賺錢從來也不是內容,而是曝光率與傳播度。 在諸多限制下,能衝上去的自媒體幾乎是外行,並且有追求傳播度而靠近單一的、官方性質說法的需求----不然這些機構憑啥讓你一個啥都不是的個體採訪? 所以,自媒體在目前的狀態下,從一線深度調查社會新聞來說是完全無能為力的,任何宣稱自己能做此事的,不是無意中被當槍使,就是幫忙或者幫閒。 但這種傳播力與誤導能力相當可怕,傳統媒體實際上很多時候難以望其項背。 舉例來說,如果新浪微博不限流的話,就我本人這種算不上號的傳播力,就遠超於一家大型都市報。 去年我微博的閱讀量是18.06億。 可怕麼? 具備極高傳播力而既沒有專業能力、也沒有機構約束、更沒有很多變現途徑,在一個傳統媒體、新型機構類媒體管制嚴格的地方,新聞媒體本身從存在意義上來說,已然是黃昏了。 但一個社會專業的做不了事、不專業的干砸了事,又是在現代社會公認的第四權力領域,最終會怎樣? 這才是讓人真的不寒而慄…… |
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