文丨西部君

一年一度的双11“剁手节”马上到了，广大群众喜迎“买买买”时刻。

作为经济的三驾马车之一，消费也是经济活力的缩影。

改革开放四十年，国人的购物清单中，收音机、缝纫机早已变成了小汽车。2017年，最终消费支出对经济的贡献率，由1978年的38.3%，提升到现在的58.8%。

消费和收入水平直接挂钩，不同城市之间，由于经济发展和工资水平、商业繁荣程度乃至市民心态不同，形成了一幅有着明显地区差异的“剁手”地图。

既然消费也是城市竞争力的体现，那么，可以问个有意思的问题：哪个省的人民群众最会花钱？

1.广东零售总额最高，东北人及时行乐

在衡量地区商业繁荣程度和消费状况的诸多指标中，最基础性的要属社会消费品零售总额。

所谓社会消费品零售总额，是指企业（单位）通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。

有三点需要注意，其一它包括实物商品网上零售额；其二用途是非生产、非经营，采购生产原料、买房这类就不计入统计；其三购买对象包括个人，也包括社会集团。

考虑到跨地区的消费采购行为占比很大，在统计过程中，一般是比较社消总额，人均社消额度参照意义不大。先来简单粗暴地看下各省2017年的情况：

来源：中商产业研究院

社消总额破30000亿大关的，有广东、山东和江苏三个省份。富庶之地广东，不愧是中国商品经济最发达的地带。

2017年GDP十强依次是广东，江苏，山东，浙江，河南，四川，湖北，河北，湖南，福建。社消总额十强依次是广东，山东，江苏，浙江，河南，四川，湖北，河北，湖南，辽宁。

社消总额的省际排名，基本与GDP总量重合。不过十强名单中，有两个例外：江苏和山东互换位置；GDP排14的辽宁挤掉福建，进入社消总额的前10名。

山东在经济总量比江苏低超过一万亿的前提下，社消总额反而高近2000亿。一个重要原因在于，山东的人口数量更多。2017年江苏省的常住人口是8029.3万，山东常住人口则是10005.83万，多出来的两千万人口基数，足以创造更多的消费需求。

至于辽宁，去年增速只有2.9%，但社会消费状况一直比经济表现更好。

其实不止辽宁，有媒体发布的“品质消费指数报告”提到，在全国各大区域中，东北地区中高端及以上的商品消费金额在总消费中占比最高，且持续5年在全国保持领先地位。

对东北人来说，尽管经济衰退，该花的钱也照样花。

大金链子、貂皮大衣，财富显眼地挂在身上，历来都是东北人给外界的印象。这种及时行乐的消费心态，最具代表性的是沈阳，它是奢侈品的重镇，以至于有“一条街4家LV”的奇观。

2.人均消费支出，上海全国第一

如前所述，社消总额不适合平均比较，要观察当地居民的消费能力，更具参照意义的是人均消费支出。如果将社消总额与人均消费支出进行对比，还能看出一些特点。

数据整理：第一财经

2017年全国人均消费支出是18322元。排在前十的地区依次是上海，北京，天津，浙江，广东，江苏，福建，辽宁，内蒙古，重庆。

相比经济总量，人均消费支出与居民收入水平关联更紧密。四个直辖市全部入围，其中上海和北京接近4万元。西部地区的广西、甘肃、贵州、云南和西藏，包揽最后五名。

社消总额高的辽宁，人均消费支出也不低。放眼整个东北地区，三个省的消费/收入比，都超过了0.7，高于全国平均水平，这印证了前面的结论：东北人更爱花钱，也更敢花钱。

图片来源：21世纪经济报道

内蒙古去年社消总额为7160.2亿元，在全国排第21位，不过人均消费支出却跻身全国十强，可见家庭日常开销之大。内蒙古的经济并不发达，能支撑如此高的消费支出，是因为其人均GDP长时间处于全国前列，比广东还要高。

值得一提的还有青海和甘肃，消费/收入比全国最高，达到0.82，可见钱都花在了家庭日常开销上，说明用于投资/储蓄的支出空间很小。这其实也是经济发展水平的缩影，而不能理解为更敢花钱。

3.社消总额十强城市是哪些

社会消费品零售总额，是一个地区经济活力，尤其是零售业景气程度的直观参照。不过对东西部地区来说，城市间内部的消费状况，又有着明显的差异。

与沿海江浙一带不同的是，四川等强省会地区，消费行为也大量集中在经济资源汇聚的省会城市。说的直白点，这里钱多，富人也多，购买力更强。

比如2017年四川的社消总额，是17480.5亿，而成都的是6403.5亿，占比36.6%。江苏社消总额是31737亿，南京是5604.66亿，占比只有17.7%。

另一方面，四川非省会GDP第一城绵阳，社消总额只有1112.48亿，成都的六分之一左右；江苏非省会GDP第一城苏州，经济总量比南京高，社消总额5442.82亿，逼近南京的水平。

具体城市间的详细对比，2017年的数据如下图所示：

数据来源各地统计公报；整理：未知

去年社消总额突破万亿的城市，只有上海和北京。除了商业繁荣外，二者都是人口大城，常住人口数量已突破两千万；另一方面，物价指数和消费水平也都是全国领先。

社消总额排第一的上海，本地人的市民生活，一直都以“精致”著称，有着小资情调的衣食住行，对应着相当讲究的消费心理，这是它在心理层面区别于其他城市的特征。

相对于省际相比而言，社消总额十强城市，与经济总量十强间的吻合度要低很多，具体位次发生了很多变动。

社消总额十强依次是上海，北京，广州，重庆，成都，武汉，深圳，天津，杭州，南京。

经济总量十强依次是上海，北京，深圳，广州，重庆，天津，苏州，成都，武汉，杭州。

深圳由于人口总量少，加上毗邻港澳，很多消费行为转移到有税收优势的香港，所以社消总额只能排到全国第7名。

苏州的经济体量大，但是以生产性活动为主，商业繁荣程度自然比省会南京有所欠缺。

沈阳的经济低迷，社消总额增幅同样也低迷。但由于过去的经济辉煌，社消总额的排名，在全国依旧相当靠前。

4.成都人有多爱“买买买”

这里需要重点提及的是成都。

成都历来都是西部重要的消费中心，在具体城市定位上，成都曾明确提出2022年建成国际消费中心城市，社消总额排全国第5并不奇怪。

去年双11某电商平台数据就显示，截止11月11日18点整，购买金额前十名的城市，分别是上海、北京、杭州、深圳、广州、成都、武汉、重庆、苏州、南京。成都仅次于四大一线城市和电商繁荣的杭州。

图片来源：网络

2017年国内20大城市新开商业物业排名，成都以总体量168万平方米位居第二，仅次于上海；《2018中国新商业城市研究报告》中，成都仅次于北京、上海、深圳，排全国第4。

身处商业繁荣之地的成都人，对奢侈品的欲望，丝毫不亚于东北人。《2016中国奢侈品网络消费白皮书》显示，总订单量和消费人数排名，成都仅次于北京、上海，排在全国第3。事实上，很早以前，奢侈品专卖店汇聚的成都，就有中国奢侈品“第三城”的说法。

在诸多商业指标上，成都完全具备同一线城市的竞争气势，甚至领先广州和深圳。比如私家车保有量452万辆，成都全国第二，仅次于北京。这种舍得花钱的消费心理，折射出慢生活的安逸心态。

在疯狂“买买买”的同时，喝茶、麻将，都是成都人的日常最爱，这种生活节奏，与诸多二线城市形成了鲜明对比。

这也说明，一个城市的消费状况，在经济水平之外，受地域文化和市民心态的影响相当大。

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