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给万维网经营者的一点建议
送交者: sparker 2019年12月13日09:56:24 于 [天下论坛] 发送悄悄话

首先我得承认这篇有点标题党,其实谈不上建议,最多是瞎子摸象的一点感想。毕竟我们这些不了解万维网实际经营情况的外人来谈万维网的运营也只能是:1.完全从自身角度观察的瞎子摸象。2.闲得蛋疼的一点自我想象。


那为什么还要写这篇呢? 可以说是出于一点情怀吧!

众所周知,海外华人网站媒体的前三名是:文学城,留园网,万维网。三家各有特色,其中留园网有点包罗万象,特色是资讯服务;文学城偏生活文艺,特色是花好月圆;万维网偏政经分析,特色是家国情怀。当然这些是我的个人解读,可能每个读者都有自己的解读。

虽然基于我的个人解读,我在万维网上花的时间是占了我浏览网站时间的90%,也培养了我对万维网的特有情怀,但站在客观角度去看,三家网站的新闻部分其实是重叠的,博客和论坛的内容也有相当部分是重叠的。这就造成了一个现象:每个读者不会花时间去浏览三个网站,而是根据自己对三个特色的偏爱挑一个网站作为自己经常浏览的“情怀网站”,其它两个网站就很少去看了。久而久之,三家网站基本都有一批自己固定的“情怀网粉”基本盘,处于既竞争又稳定平衡的状态,竞争部分就看哪家网站能给读者提供的服务好,信息广,(导读的)文章精这些细节东西了。

只是上述保持了多年的平衡好景不长,近几年油管的异军突起从网站媒体抢走了大批的读者,导致所有文字网站访问量都下降的很厉害,有转型快的网站(如明镜新闻)已经把重心完全放到油管上了。毕竟,阅读这个一维的信息获取方式肯定是无法和视频这个多维信息获取方式竞争的。上述三家网站中,因油管上政经分析类的自媒体越来越多,万维网受到的打击尤其严重,其所受到的影响大大超过了其它两家网站所受的影响。对此,我们写文章的人也是无能为力,只能把文章写好,提高文章质量以留住读者。


回到为什么写这篇:一是因为我有万维网情怀,二是因为我观察到一些现象让我不得不一吐为快。

也许我的观察判断不准确(请网友评判):最近万维网的访问量和博文点击率都有了明显的下降,一个明显的观察是上首页的某些博文点击只有一百到二百,这是前所未有的,也是与油管影响无关的。我的判断是:导致近期网站访问量下降的原因是万维最近几个月在网页里推出了动态弹出式广告窗。这种广告窗当你打开网页时并不存在,只是在你阅读刚开始不久它就弹出位于网页正中央,遮盖了你正阅读的文字,你要么等它一段时间自动褪去,要么需要想办法关闭它,总之,你的阅读兴致被它一扫而光。

我能够理解万维网经营者需要一定的财务收入来维持网站运营,我知道万维网可能是三家网站中财务困境最严重的,我也没有解困的Easy Solution。但我知道这种遮盖了文字内容的动态弹出式广告窗绝对是读者阅读体验的噩梦,它极大地降低了万维给读者提供的服务质量,基于三家网站内容的重叠性,当其它两家没这么做时,读者是有很大选择余地的,所以读者离万维而去就是必然的。在我看来用动态弹出式广告增加收入无疑是一种杀鸡取卵,涸泽而渔的不归寻死之路,我认为万维若要继续办下去,当务之急是:在还没有造成永久损伤之前,尽快取消网页中的动态弹出式广告。


关于如何解决财务困境,我看可以考虑尝试下面一些办法:

1. 在网页里可以适当增加固定位置和大小的静态广告。

2.运用人工智能和机器学习对文章进行分类甄别,然后对不同文章投放有针对性的静态广告以提高广告的收益率并吸引高利润的定向精准商业广告。

3.减少意识形态色彩,以普世价值为核心立场,给与基于事实,有理性的,非右派的其它观点文章在首页足够空间,以多元,中立的政经立场吸引所有政治光谱的网民。我的观察是:随着中国经济的强大,有相当数量的爱国群众聚集在文学城和留园网,他们有的未必爱党,有的即使爱党也是基于私心而不是真爱,甚至有的只是被洗脑。我认为,要想影响他们,就先要吸引他们来访问,来阅读。

4.学习油管的经营之道,给与高质量的政经分析文章作者一定的金钱奖励(至于评定标准是按点击率还是由专家评审可以万维自己决定),吸引高水平作者来开博,同时做成视频把高质量的分析文章推介给油管观众,这样既解决了奖金的来源(出自油管给的广告分成),又可以从油管吸引读者来阅读网站的博主空间,形成高水平作者与网站共生共荣的生态环境。

5.重新规划首页版面,把所有文章按照类别板块划分到各自的定位版面,方便读者按需求快速浏览,一是避免现在的少数娱乐生活类文章混杂在多数的政经文章版面里面,二是避免点击文章链接后还要转去专题页面或“温哥华港湾”页面再次寻找和点击链接才能看到文章。

6.在保持政经分析特色的同时,可以增加或开辟生活信息和实用资讯类的版面,提高网站的多元性和实用性以吸引留园网的读者。商业定位是;争取取代老二,以取得和老大(文学城)竞争的地位。

 

我是个“理工男”,对市场竞争和商业策略所知甚少,此文权当抛砖引玉了,或者你当它是蛋疼的闲聊胡扯也无不可。


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