有個專門種蘋果的農夫，他種的蘋果色澤鮮艷，美味可口，供不應求。
　　
　　這一年，一場突如其來的冰雹把大多數的蘋果都砸上了，即將成熟的蘋果上留下一道到疤痕。這對農夫來說無疑是一場毀滅性的打擊，這樣的蘋果銷售商怎麼能夠接受呢！蘋果無法銷出，還得賠款。
　　
　　樂觀的農夫卻想到了一個絕妙的辦法，他在蘋果的包裝上打出了這樣的廣告詞：
　　
　　“親愛的顧客，您注意到了嗎？在我們臉上有一道道的疤痕，這是上帝饋贈給我們高原蘋果的吻痕——高原上常有冰雹，因此高原蘋果才有美麗的吻痕。如果你喜愛高原蘋果的美味，那麼請記住我們的正宗商標——疤痕！”
　　
　　農夫的這則絕妙的廣告起到了神奇的效果，他的蘋果不僅沒有滯銷，而且比往年的銷量更好。