为了回答这个问题，让我们退回去几步，考虑一下公司的运作目的：把投资者的资金作为输入，为投资者产生投资回报。
不管什么样公司，其真实存在的目的，恰恰是像大的机器和设备一样，吸进资本，投资在产品和服务上，产生更多的资本或更好的企业和生意（好生意），或造成资本的损失（坏企业）。
一个可以在许多年中产生高额回报的公司将给它的拥有者和投资者产生巨大的复合财富。公司可以连续几年都可以获得高额回报的，并不常见。这是因为高回报将像蜂蜜吸引蜜蜂一样吸引更多的竞争对手。这是资本主义运作的方式： 所有的金钱都在追逐和寻找最高的期望的资本回报，
这意味着竞争将很快到达具有高额回报的公司的门口。因而一般地讲，资本的回报都有一种被叫做“平均值回归”的趋势。换句话讲，能产生高额回报的公司，当竞争者到达后，如公司的经济护城河太浅或太窄，将不可避免的看到收益减少，经营开始困难！
资本回报率（return on capital）是收益的检测的指标之一，是公司盈利的最好的检测标准。资本回报率可以告诉我们，公司是否有效地利用了它的财产，如工厂，人员，和投资，为股东创造财富。
为了理解资本回报率，你可以把公司的资本盈利看成和共同基金的回报一样。他们的区别只是公司的经理把钱投资到了项目和产品，而基金经理把钱投在了股票和债巻。
具有低回报的公司将努力通过开始新的生产线或将竞争对手从公司的市场中清除，以维持和增加公司的投资回报；有些质量好的公司，可以承受长期的竞争和无情的攻击；一些公司是财富产生，聚和，和增长的大机器，从来不浪费你的投资。你应该将这些生长，聚合，和增长财富的股票放进你自己的组合，成为你的组合的基石。
这些公司，如安海斯-布希（Anheuser-Busch），甲骨文（Oracle），强生（Johnson &Johnson），都是有着极好投资回报，经受经年的强力竞争威胁，直到现在还能产出巨大的利润，为投资者产生了高资本回报率的公司。