世界上真正无价的东西并不多。如果硬要算，后悔药当然也有它的代价。在我的理解中，后悔药的效果并不是“让你重新选择”，而是“让你不为自己的选择感到后悔”。那么，人们为了不去承受“后悔”这种情绪而付出的成本，就是它的代价。
 
在经典经济学里，人类做决定的目标是追求效益的最大化。而在行为经济学一些最新研究成果中，经济学家发现“尽量不要让自己后悔”可能是同样重要的行为准则。
 
也就是说，有时候你为了怕让自己后悔，会做出些不理智的决定。
 
为了验证这个现象，行为经济学家Ven和Zeelenberg教授做了这样一组实验。他们给实验对象随机提供一批彩票，然后在开奖之前，实验对象可以用旧的彩票卷换同样数量的新的彩票。愿意以旧换新的人，会直接获得一小笔奖励。
 
如果按照理性的分析，新彩票和第一次拿到的彩票中奖几率一样，同时，新彩票还能带来额外的奖励，岂有不争相兑换之理？但是在试验中，很多人笑着拒绝了换新彩票，因为大家担心如果旧彩票中奖，会让自己非常后悔。这里，人们愿意为“后悔药”付出的代价就是额外奖励的数额。