加拿大终于可以向中国游客开放了，哈珀总理访华传回的成果令卑诗旅游业者兴奋异常。预计，这一举动将为加国每年带来5亿加元的收入，并刺激就业和相关产业发展。卑诗省作为旅游大省，也将成为最大的受益者。那么，卑诗省要向中国游客展示什么呢？

       “如果你厌倦了温哥华，你也就厌倦了生活。”全球最具影响力的旅行指南丛书品牌Lonely Planet出版的加拿大分册，在介绍温哥华时以这句游记作家的话开头。卑诗省是世界上最适宜人类居住的地方，是“温柔之乡”。但是，它没有欧洲式的建筑博物馆，没有大英博物馆、卢浮宫，没有本土的世界品牌产品，没有伦敦的莎剧，没有巴黎的红磨坊，没有德国莱茵河两岸山峦里的小镇，甚至也没有旧书摊可以淘书……仅有200多年历史的加拿大欠缺人文景观。加拿大吸引游人的王牌是“原生态”。我来加拿大的第一天，脑海里就蹦出一个词“Raw Canada”（原生态的加拿大）。菲沙河谷、三文鱼回游、雪山、森林、农场……这些自然遗产是难能可贵的，但是，要比自然景观，世界上哪个地方也不能像中国的张家界一样，让人叹为观止。但是，即使是张家界，视觉被震撼一次也就够了，因为它没有文化内涵，不可能让人流连忘返。

       书到用时方恨少。加拿大和卑诗省在文化上的投入太少，对文化事业和文化项目的扶持力度也不够。甚至对本土品牌的培养也差强人意。加拿大和卑诗省的文化与旅游部门也不懂得怎样营销加拿大和它的已有品牌，如冰酒和枫糖等。加拿大的联邦旅游局设在温哥华，但是，在中国听不到他们的声音，感觉不到他们的存在。在大多数中国人的心中，只有两个人代表了加拿大，一个是白求恩，一个是大山。其他，基本是空白。卑诗省的旅游部门也开设了中文网站，但是，那种推介太简单、生硬了。旅游业的核心价值是文化，城市营销和国家营销的主要手段也是文化。遗憾的是，作为七大工业国之一的加拿大，对于文化和创意产业的扶持力度还赶不上一个发展中国家中国。卑诗省和加拿大应该在扶持本土文学、艺术、电影、戏剧、舞蹈、流行音乐、创意设计，以及媒体等门类上制定长期发展战略和优先、优惠发展策略。一个国家或企业，赢，赢在文化上；输，也输在文化上。因为，文化作为精神内容，是“软实力”，最具有“黏着力”，能持久吸引消费者、游客。

        加拿大和卑诗省要想持久吸引中国游客，必须发展文化事业。文化兴，则旅游兴。

        总理出访，如果也在全加拿大选个“文化大使”随团，可能都困难，非要矬子里拔将军的话，那就只好从太阳马戏团里找个角儿对付了。