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范冰冰负面缠身时做过的最傻一件事
送交者: 芭娜娜 2012年11月06日23:46:05 于 [影视娱乐] 发送悄悄话

  脸上敷着一块面膜径直走入某公司办公室,一屋子等她的人张大了嘴,半晌才反应过来。再看其身后,并没有别人跟着。

  这天上午,她约了合作伙伴第一次见面,独自开车前往。范冰冰爱敷面膜很出名,但她这样出现在一个正式场合,还是让在场的一些人感到意外。“她用一个非常家居的状态来到陌生的工作环境,她还是很有准备的。”在场的许久久说。

  在表现出的率直背后,是知名女星、时尚杂志封面常客范冰冰对自己形象的精准把控。她并不急于表现出人们对女性的传统要求中强调的特质,反倒不时对这种要求作出反叛—这部分成就了她今天的地位。

  许久久后来和范冰冰还打过几次交道,合作结束后,她对范冰冰的评价是:“高度智慧,利落,仗义,表里如一,在这个圈子很少见。”

  事实上,真正少见的是她负面新闻的数量。“范冰冰在离开华谊之前,其实说起来都不算有名,如果说有名,也只能是一堆恶名。关于她的负面新闻实在太多太多了,比如传说中在剧组从道具睡到摄影再睡到导演床上的各种恶心事儿。”公关界资深人士朱帅评价说。

  从当初的“丫鬟”成为今天的一线女星,范冰冰是从负面新闻的包围中走下来的,她最终在负面新闻中杀出重围,并学会了适时利用这些新闻为自己的形象加分。没有人会天生喜欢负面,范冰冰也是。她是在一种被迫的情况下,享受到负面为自己带来的好处。

  1998年,范冰冰因《还珠格格》中的“金锁”出名,签约琼瑶公司。此后她在演艺圈的命运也如同“金锁”一般,始终是配角。

  她想尽一切办法想离开琼瑶公司,因为琼瑶并没有给她太多做主角的机会,而是一直在力捧赵薇。“如果范冰冰留下来,只能继续当二三号配角。”朱帅分析。

  在跳槽这个问题上,范冰冰对自己下得了狠心。

  2000年,她拿出所有积蓄,甚至抵押了为父母在山东买的房子,换得自由身。从2000年到2007年,范冰冰和华谊兄弟履行着一份长达7年的经纪合约。华谊时期也是她晋身“话题女王”,饱受争议的日子。

  当时的华谊还没有今天这么强大,自产的作品不多,为了范冰冰和李冰冰,华谊一直尽量搞平衡,于是李冰冰演了《天下无贼》中的女贼,范冰冰成了《手机》中的小三。

  外界传言两位冰冰关系不好,正是在华谊时期落下的心结,两人闹得很不愉快,大家都在公司抢资源,范冰冰后来找了山东老乡、媒体人邓鲁平帮忙做对外宣传。

  对于整容、潜规则这些负面评价,最初她反应激烈,还跑去医院做“整容鉴定”,这在朱帅看来是非常愚蠢的行为。“让范冰冰去做鉴定证明自己没整容过,就是邓鲁平搞出来的最傻也是最有名的事情,这成为一个圈内大笑话。”

  “别的女艺人搞男女关系,多少还算有谱,不算太过火,而且控制在一定的曝光度内。但范冰冰一传就是全剧组睡遍,这太惊悚了。在一堆的绯闻中,人们总是记住最惊悚的那一个。”朱帅这样解释范冰冰的处境。

  麦特文化总裁陈砺志这几年与范冰冰多次合作,他说:“一个女明星突如其来的负面,往往都意味着一段你死我活的竞争,秀场也如战场。”

  20 07年初,朱帅第一次见范冰冰时,正好是她在娱乐圈最尴尬时期—李冰冰在华谊上位,而自己约满在即。她和穆晓光一起出现,来和朱帅谈公关合作。当时,台湾人穆晓光刚认识范冰冰不久,成了她的新经纪人。朱帅认为穆晓光的出现,为范冰冰的“翻身”做了最好的基础。

  “他跟很多媒体都打得火热,手机上存的最多号码应该就是媒体记者。他很舍得花钱,至于他的来头,这个没法明确说,只能说他很多做事风格确实很江湖。”穆晓光接手范冰冰后,首先做的就是改变她的思路:要跟媒体搞好关系。此前范冰冰一直不断与媒体交恶,穆晓光则认为,媒体关系很大程度上决定了艺人的影响力,必须要维护。

  他曾经想把范冰冰以前的负面新闻全部消灭,他找了很多媒体,托了各种关系,最后提出一个想法—正本清源。“当务之急是把源头上的负面新闻消灭,然后开始让小范好好做一些事情,以后都以正面新闻的形象出现,也策划了一些慈善项目。”

  但他努力了一圈、彪悍地展现了一圈危机公关后发觉,这个想法行不通,由于之前的负面新闻太多,根本没办法彻底删除,只能放弃。

  结果,穆晓光传递给范冰冰的新理念就是“负面要为我所用”。

  “负面新闻在穆晓光的眼中其实是明星成名的一个必然步骤。”朱帅分析,这也与当初的娱乐大环境发生改变有关。到了2007年,时代变了,相对于烂新闻,明星更着急的是自己没有新闻,曝光率胜过一切。为了头条,谁都想一搏。

  “穆晓光的这个想法也向范冰冰灌输了很久,没有人生来会喜欢自己的负面报道,范冰冰也一样,她急于把不属于自己的负面撇清。但是她说得通,她明白了,‘负面’确实是必经之血路。以前范冰冰就是输在这一步。外面说什么,她就要急着辩清。但后来她跳出了这个框框,变成要造新闻我自己来,外面的新闻我不在乎。” 朱帅说,范冰冰的优点就是豁得出去,这跟她拍戏一样,裸就裸,只要能带来好处,就这么干,什么都不怕。

  这之后有两件事证明了穆晓光的招数奏效。

  其一就是他刚刚接手范冰冰不久,就闹出“范冰冰保镖上演全武行,媒体工作人员被打、笔记本被毁”事件,但与以往不同,穆晓光没有逃避责任,他要求范冰冰的保镖为自己所做的行为向两位媒体工作人员致歉,并按照原价赔偿了损坏的笔记本电脑。

  而后,范冰冰出面打圆场,透露自己带三个保镖的原因出于自己不断收到恐吓信,要求往某个账号里打入一笔钱,否则会有什么危险云云。

  且不管范冰冰说的是真是假,但这则合理的“借口”在某种程度上不乏峰回路转的效果。这是“负面”成功转为“正面”的典型案例。

  另一桩事情则与电影宣传有关。当初《麦田》做新片宣传时,范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站的焦点新闻,众人夸她敢言。

  这并不是一时兴起,而是策划的结果:要博得更大的版面,必须拿出更大的勇气。在预先的筹备会上,公关大胆建议,不如聊陈冠希。那年“艳照门”还有余热,陈冠希依然是话题人物。于是第二天,在记者提问后,范冰冰很顺其自然地抛出这一“幻想”,才有了劲爆头条。

  范冰冰已经从当年的负面新闻恐惧者,变成了一个敢主动制造负面话题的人。在穆晓光的调教下,她知道了记者需要什么。她既敢说又懂得把握分寸,也比从前更懂得制造属于自己的话题。不少记者认为,范冰冰的采访,几乎句句都可以做标题。

  几年后,《赵氏孤儿》山西启动大典,观礼台的倒塌有记者受伤,范冰冰主动嘘寒问暖。

  在回程火车上,范冰冰与记者同一车厢,借着上卫生间的机会来到记者中间,与大家攀谈,聊着聊着还坐到了记者的座位上。之后还让助理推着火车上的餐车,任大家选用。助理手中拿着钞票高呼:“范小姐请客,大家随便吃。”她的这种“大方”,也与穆晓光不无关系。

  媒体风向开始为范冰冰扭转之后,穆晓光还告诉范冰冰,除非是自己工作室参与投资,否则他不主张她接拍电视剧。近些年范冰冰凭着穆晓光的关系,接连参与拍摄了众多电影作品,终于因《观音山》中的表现赢得2010年东京电影节的最佳女主角。

  这几年,她又凭借和自己的御用造型师卜柯文的合作征服了国际时尚圈,从而成为中国的时尚偶像。

  两人相识于2004年,当时卜柯文并不是什么大牌造型师,而范冰冰选择他做御用造型师,则是看中他的潜力,希望给他机会。

  解决了负面新闻带来的苦恼后,范冰冰终于开始品尝它的美味。

  一个例子是,起初人们给她“范爷”的称号,并不完全是褒义,而是夹杂着若干调侃和窃窃私语,但她最终接受了这个称呼,并且变成了一个让人称道的标签。

  在朱帅看来,范冰冰也不是一开始就接受“范爷”这个词的,“谁不想自己是个温柔的女人?人都是被逼到那个份儿上的,没有一个女人希望别人把自己当成男人,但是后来她发觉,这称呼反而帮到了自己”。

  (文中许久久、朱帅均为化名)

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