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苹果未来怎么办?一切靠它了!
送交者: 行天下 2016年10月18日07:23:47 于 [流行前线] 发送悄悄话

    当前,苹果正处在十字路口上。尽管9iPhone 7系列型号销售火爆,但并不足以挽救苹果公司的销量下滑。随着iPhone不再是苹果可依赖的增长来源,高盛分析师表示,月度订阅服务可能将成为该公司下一个杀手级产品。

据华尔街见闻网1018日报道,高盛分析师Simona Jankowski及其团队称,苹果公司应该推出订阅包(a subscription bundle),以加强iPhone用户的忠诚度,并借此将用户引向内容。这样的订阅服务与Amazon Prime类似,如今订阅服务已经成为亚马逊盈利的关键驱动因素,因其订阅服务强劲增长,摩根士丹利分析师上调了亚马逊的盈利预期。

高盛上述分析师将其描述的订阅包(称作“Apple Prime”)定价为每月50美元。用户通过Apple Prime可用于每年升级新的iPhone产品,还可享受到其他产品,包括Apple Music, Apple TV,iTunes library中的电视和电影(其中有一些是免费的),苹果原创内容以及体育赛事直播。

Jankowski及其团队预计,在其他条件不变的情况下,到2021年,由Apple Prime订阅服务所产生的每股盈利(EPS)累计增长将超过10%

Simona Jankowski及其团队表示,推出Apple Prime这一策略不仅有助于苹果将其产品区别于其他智能手机,而且随着从内容转向流媒体,该策略还有助于苹果将其自身的定位有别于亚马逊和谷歌母公司Alphabet

该团队调查显示,就现有的用户偏好而言,为用户提供订阅服务比拥有原创内容更重要。因此,高盛认为,推出订阅包是苹果优先需要做的事情,然后再增加其原创内容。

苹果可通过增加体育赛事的内容来大幅提升Apple Prime的价值,Simona Jankowski及其团队指出,如果苹果沿着这条路发展,那么苹果提供的Apple Prime的定价可到60美元/月(基于ESPN的成本来看,体育直播将会增加额外成本)。

Simona Jankowski称,Apple Prime可向全国体育网络平台提供一个新的捆绑选项,既可以维持付费电视的模式,也允许网络平台加入到OTT大潮当中。

苹果可与全国体育网络平台合作,如:ESPN, Fox Sports等,并通过Apple Prime来提供捆绑的内容。这不仅有利于苹果及其用户,对体育网络平台也有好处,因为通过与苹果合作有助于这些平台在未来不断增长的OTT模式(通过互联网向用户提供视频流服务)中寻找定位,同时维持其传统付费电视捆绑业务的经济性。

 


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