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　　馬里蘭大學的一位中國畢業生被選為學生代表，在畢業典禮上做演講。她在演講內容中提到了中國的一些問題。從昨天開始，中文社交媒體上開啟了一輪指責她“辱華”的熱潮。

　　這次事件，是最近幾年來社交媒體上一股重要潮流的集中爆發。在這裡，我暫且將之稱為“社交媒體民族主義生意”。

　　其中的邏輯是非常簡單的：

　　1. 由於社交媒體的諸多特性（例如，可以即時顯示點擊量、點讚數、評論數等），在社交媒體上運營的各類帳號都在孜孜不倦地追求更好看的數字、更多的10萬加。這些帳號既包括所謂“營銷號”，也包括咪蒙這樣的“原創大號”，還包括人民日報、央視新聞這樣的官方媒體，乃至包括共青團中央。這些背景五花八門、目的各不一樣的帳號，在追求10萬加這件事情上達成了一致。

　　2. 在這種簡單直接的導向之下，社交媒體帳號的運營者們很快發現：一些特定類別的內容是斬獲10萬加、100萬加的利器。其中包括人人皆知的雞湯、養生、震驚體，也包括一個重要的類別——民族主義內容。

　　3. 這些民族主義內容有正向和反向的兩種，前者的例子是“厲害了我的國”，後者的例子則是“辱華”。這兩者均能收穫大量的點擊、點讚、轉發、評論。

　　從本次馬里蘭大學學生演講事件的傳播鏈條中，我們可以看到：主要的平台是微信和微博，打頭陣的是營銷號，緊接着跟上的是媒體中傾向民族主義的那幾家（包括報紙和網站），一些活躍的官方背景的帳號迅速跟進，而一些並無鮮明傾向性的門戶類、聚合類帳號也跟了進來，從中分得一杯羹。

　　我並不認為這些帳號之間有事先的策劃和協調。其實，大家只是共同被一隻叫做“點擊量”的大手牽引着。除了都想要點擊量之外，它們的定位和生存目標完全不同，營銷號純粹是為了賺錢，民族主義媒體在賺錢的同時也在引導輿論，官方背景的帳號則純粹瞄準輿論。

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　　上面幾段，是冷冰冰的分析。但是在這件事情中，涉及到的是一個活生生的人。

　　10萬加的狂歡，有時候只是在傳播一些無聊、無意義的內容，但更多時候，有着真切的後果。謠言、陰謀論容易10萬加，但它們嚴重污染着我們的信息環境。毒雞湯容易10萬加，但它們漸漸毒害着我們的心靈。拎出一個“辱華”個體來批判，容易10萬加，但它帶來的是網絡暴力。

　　這名中國學生的發言是否準確、是否妥當，可以充分討論。但是，打響第一槍的營銷號，從一開始就迫不及待地給她安上了“辱華”的帽子，這是在舔舐10萬加的人血饅頭。

　　給大家推薦一本書，《千夫所指——社交網絡時代的道德制裁》。作者記錄了全世界眾多遭遇網絡暴力的人的命運，讀來令人唏噓。作者在TED演講中說，在這個時代，“你我也是有權之人，我們也在濫用權力。”

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　　我知道，有讀者一定會留言：你bb了這麼多，你自己對這個演講到底啥看法？

　　首先，我建議大家認真讀整篇演講，英語不好的可以讀世界說團隊的翻譯，點“閱讀原文”可以看到。我們要先把“戴五層口罩”這樣的誤譯排除在外，才可以更準確地判斷這則演講的內容。

　　讀了之後，每個人都會有自己的判斷。我的個人評價是：這篇演講的水平很一般，對一些概念、現象的使用是非常符合刻板印象的。口號性的句子過多，沒有展現出世界的複雜性。當全世界都在面臨着巨大的困惑時，她展現出了一種天真的樂觀主義，你可以將之視為年輕人的朝氣，也可以解讀為過於簡單的世界觀。

　　有人認為她在刻意迎合美國人。我反對任何誅心之論，猜測動機是無益於討論的，說她是為了申請政治避難更是無稽之談的陰謀論。但我想說：由於中國特殊的歷史經歷，對於任何一個面向西方人開口的中國人來說，都面臨着這樣的張力。我在美國見到的不少中國學者、藝術家、普通人，包括我自己在內，我們都會遇到這樣的難題：如何講述一個真實、複雜、具體的中國，讓西方受眾感興趣、聽得進去而又有所收穫，讓我們自己既不卑躬屈膝又不顯得傲慢自大。在這樣的張力之中，要摸索一個合適的位置並不容易。

　　已經在國外留學的人，理應對這種張力的撕扯更有體察。我看到有一些留學生希望藉此事表達自己的觀點。我想，如果大家都可以試着寫寫畢業典禮致辭，或許也是一件很有意思的事情。馬里蘭大學這位同學的致辭當然不盡如人意，如果我們真的覺得“她代表不了我”，那就多做一些向西方人講述中國的嘗試。我們一起來讓這幅畫面更完整、更多元、更豐富。

　　而說服西方人的第一步，就是停止網絡暴力。這樁因為“社交媒體民族主義生意”而起的事件，如果最終的結果只是營銷號盆滿缽滿、民族主義媒體志得意滿、鍵盤俠日夜狂歡，那這一切只會讓西方人加深“中國霧霾深重”的印象。