得先说声抱歉，对于里约残奥会，如果不是透过刷微博得知我们的残奥健儿们刷新那么多项世界纪录，奖牌榜上中国代表团保持令后来者难以企及优势地位，残奥会可能早已被搁置在自己关注焦点之外了。

残奥会始于1948年，一名英国神经外科医生和一群热心残疾人事业的人共同发起并组织了轮椅运动员的比赛。1960年，第一届“残疾人奥林匹克运动会”正式在罗马举办。到今天，里约残奥会是第十四届，56个年头了。

要说残奥会的影响力，真的比不了奥运会。就说个小问题吧，问一普通人，你知道几个参加奥运会运动员的名字？大伙对体育比赛的热情有高低，但起码一定会脱口而出几个名字，但要是问，说说几个残奥会运动员的名字吧，以我的观察和体验，能说出来的人数凤毛麟角。

残奥会需要被关注么？需要怎样的关注呢？

我说，需要，得适度。

怎么算适度？少了不行，多了也不行。

先说网媒。几个门户网站的体育首页，有关残奥会新闻的报道，说有还真有，但是比起其他热门项目如足球、篮球甚至一些体育花边新闻相比，数量上少得可怜，版面排布上也基本不在人们最习惯入眼的阅读范围内。

相比较而言，微博上有关残奥会的信息量明显要大很多，几个有影响力的官微都会适时跟进奖牌榜、赛事报道等信息，可这背后同样是关注的匮乏。匮乏来自单一的内容，来自一稿通用。大家都发一种声音，看来看去说的都是一个人一件事，鲜有特色打动人心的报道。

看电视直播还是老百姓最直接关注残奥会的方式。有点可惜，里约残奥会比赛在央视体育频道所占时长平均下来，一天2到3个小时左右，而且都集中在下午3点到6点，还不是直播，通常是有中国运动员参与竞赛的录像集锦。

纵向对比四年前的伦敦，在日均播放时长上，央视要比在里约多了大概两个小时，但四年前央视体育频道总监江和平就说过，“转播主要是出于播出义务，出于对中国残疾人运动事业的支持，但实际收视遭到了冷遇”。

限于身体条件和特殊规则的制定，残奥会比赛在观赏性确确实实比不上奥运会的比赛，关注度、收视率差一大截。从雅典到北京，再从伦敦到里约，残奥会影响力倒是平稳有升，但收视总量依旧偏低。伦敦channel4频道在伦敦残奥会开幕式上的收视率创下10年来最高，观众收看人数最高达到1120万，很可观是么？为了直播残奥会，channel4暂时停播《辛普森家族》来转播残奥会，可以看出，原本他们根本没对残奥会的收视包邮什么信心，要不是收视大涨，残奥会魅力还不及一部动画片。

也怪不得电视台、转播商。不论奥运会残奥会，是运动的盛会没错，可残酷点说那就是赚钱的盛会，商业利益高于一切，没人想做赔钱的买卖。残奥会看的人少是不争的事实。电视台、转播商看不到转播所带来实实在在的效益，缩减报道团队的规模、压缩残奥会转播力度，于理性层面说得过去。有人硬要说：他们是一帮见钱眼开缺少人性的商人、这就有点不讲道理了，在这里，利益和人性绝不能混为一谈。

网上最近出现这样的论调：中国残奥代表团在里约摘金夺银，而国内对于他们的报道少之又少，所以，我们欠他们一个头条。可实际上最近的连续四届残奥会，中国代表团奖牌榜第一的位置一直不可撼动，这个事实又有多少人知道？与其说“欠他们头条”，其实是“给他们的尊重太少”。我很担心，在这样一个“头条化”的话语环境里，这样一种呼吁一旦渐渐生发成一股媒体争先恐后、一拥而上、铺天盖地报道残奥会新闻的趋势，“被头条”是真的关注残奥运动员，还是换了形式的伤害？

让自己的名字出现在各大新闻版块的头条，配以所谓标签、符号，我想，对运动员来讲，是刺痛，甚至是对心灵的灼伤。残奥运动员不该作为英雄形象反反复复被消费，更不该在电视屏幕上看到父母亲因为自己摘金夺银而第一时间被采访所展现被无限放大的真情流露。如果可能，我希望他们平平静静享受一切，默默流下泪水，暗暗对自己说声“你做到了，很棒”。

上多少次头条，收视率如何节节蹿红，这些充其量只是一堆冰冷的数字而已。报纸上残奥会的新闻占了多大版面，微博微信上有关残奥会的文章有多少人点赞转发，这些对于残奥运动员本身真的没有多大意义。他们需要的是认可，是付出倍于常人运动员努力过后得到旁人对待普通运动员一样的认可。

认可来自适度的报道。媒体得改掉动辄簇拥一个或者几个运动员典型的报道习惯，把残奥会新闻纳入到正常的体育新闻报道的范畴之中，减少使用刺眼的字眼来做标题，淡化残奥运动员身体上残缺的描述。做不到让受众如何想，但至少媒体可以引导受众远离偏见。“过犹不及，保持距离”，或许这是最智慧的处理残奥会新闻的报道理念。

普通观众也是一样。其实，对待残奥会的态度，说到底就是对待残疾人的态度。想想日常生活中的自己，面对擦肩而过行走不便的残疾人，是用一个看待肢体健全人该有的目光去对待他们么？背后有没有议论甚至嘲笑？公交车上有没有搀扶一把，给他们让个座？见到聋哑人比划手语是不总想着去瞧上几眼？

既关注残奥会，又关照身边的残疾人，这是最理想的状态；不关注残奥会，但关心、尊重身边的残疾人，做个有心人，也不错；可千万别做那个所谓健全的健全人，干吆喝“欠他们头条”，实际生活里无动于衷，甚至处处表露优越感，思想上残疾了，说什么都白说。