謊言2，傳銷網是最常見且最有效的銷售方法。消費者更喜歡買一對一傳銷方式的產品。事實是，傳銷這種一對一的，傳遞式的把產品送給客戶，是低效率的和不切實際的。這種靠簡單人力的方式，是原始的，落後的。它不屬於未來。這種一對一親友間的交易有悖我們現代的購買習慣。它限制消費者的選擇範圍。價格常常過高，不能隨時提貨，不方便。傳銷完全靠不斷發展新的會員來維持。

謊言3，傳銷是新的模式，它將取代商店，採購中心，郵寄購買甚至消滅大多數廣告。將來所有的產品都將通過傳銷賣出去。事實是，它一點也不新，20世紀60年代就有傳銷。今天傳銷賣出去的商品遠少於1%。2000年，全美商品交易3萬2千億，傳銷完成100億，只占0.3%。這還主要歸功那些抱着希望來加入傳銷的會員們。傳銷是失去客戶的模式，一旦購買者放棄對營業額的追求，他們就不再購買了。這裡不存在品牌效應。這個基本事實表明，傳銷不能取代其他銷售形式。它根本不能與其他銷售形式競爭。表面上傳銷也使用公認的市場語言。實際上，它是靠不一定兌現的收入的承諾誘使別人購買。來買傳銷產品的人，相信通過購買能爬到金字塔頂，拿到不勞而獲的獎金。傳銷的利潤不是靠產品，客戶和銷售的經濟價值。它靠的是人們心理上對經濟的擔心，和對意外之財的期盼。它同交易所里的短線投機，或賭彩票類似。

待續

原作者：Robert L. FitzPatrick