谎言2，传销网是最常见且最有效的销售方法。消费者更喜欢买一对一传销方式的产品。事实是，传销这种一对一的，传递式的把产品送给客户，是低效率的和不切实际的。这种靠简单人力的方式，是原始的，落后的。它不属于未来。这种一对一亲友间的交易有悖我们现代的购买习惯。它限制消费者的选择范围。价格常常过高，不能随时提货，不方便。传销完全靠不断发展新的会员来维持。

谎言3，传销是新的模式，它将取代商店，采购中心，邮寄购买甚至消灭大多数广告。将来所有的产品都将通过传销卖出去。事实是，它一点也不新，20世纪60年代就有传销。今天传销卖出去的商品远少于1%。2000年，全美商品交易3万2千亿，传销完成100亿，只占0.3%。这还主要归功那些抱着希望来加入传销的会员们。传销是失去客户的模式，一旦购买者放弃对营业额的追求，他们就不再购买了。这里不存在品牌效应。这个基本事实表明，传销不能取代其他销售形式。它根本不能与其他销售形式竞争。表面上传销也使用公认的市场语言。实际上，它是靠不一定兑现的收入的承诺诱使别人购买。来买传销产品的人，相信通过购买能爬到金字塔顶，拿到不劳而获的奖金。传销的利润不是靠产品，客户和销售的经济价值。它靠的是人们心理上对经济的担心，和对意外之财的期盼。它同交易所里的短线投机，或赌彩票类似。

待续

原作者：Robert L. FitzPatrick