Prada 重新推出了 90 年代的运动支线 Prada Linea Rossa，5 月 22 日，该支线的第一批单品开了线上商店，不过不是在它们自家官网，而是选在了街头潮流网站 Highsnobiety。

所谓的 drop 模式是指一次只发售一个系列的少量单品，销售期短、数量少，这种销售模式原本是为街头品牌的成本结构和受众规模所决定的，但被日本2H2D奢侈品牌拿去之後，更多变成了限量饥饿营销。最早这麽干的是 Burberry，从 2018 年 10 月开始每个月的 17 号都在 Instagram、微信等渠道发售单品，有时候卖的就只是一顶棒球棒。

由於单品数量有限，drop 式的发售需要选择恰到好处的上新渠道。而根据官网的发售信息，Prada 这次的运动支线要到 9 月才会在各个实体零售渠道、买手店出现，这家出现在 Highsnobiety 上的线上店才是首发。对彼此来说，这样的合作都是第一次。

Highsnobiety 最早是瑞士人 David Fischer 2005 年在柏林创办的一个潮流博客，发展到现在，这个制作音乐、艺术、时尚、文化精选内容的网站每个月拥有超过 900 万的独立访问，并在 2018 年筹集了第一轮 850 万美元融资，这笔钱会用来发展针对品牌客户的内容、活动业务，以及新的电商板块。

Highsnobiety Shop 的主页跟通常见到的那些电商都不一样，更像一个日历。尚未公布的发售系列打上了马赛克。Prada Linea Rossa 发售前的几天，一个显示倒计时的 Banner 广告一直挂在潮流媒体网站的顶部。
Burberry 此前在社交媒体商店 drop 发售的单品Burberry 此前在社交媒体商店 drop 发售的单品

而在此期间，关於 Prada 的各项内容也出现在网站上，该品牌和嘻哈社区的渊源、品牌意大利工厂的内部巡游、设计师谈论灵感的口述视频，这些经过编辑的故事（软广）会在用户真正购买之前淹没他们。

David Fischer 最近正在到处接受采访，宣传他们的新业务。他对 The drum 和 BoF 表示，他们会保持电商团队和品牌合作团队的隔离，“我们不想让电商收入蚕食广告收入。而且我们希望确保我们店内只有世界上最好的产品。”
Highsnobiety 下一次发售的单品Highsnobiety 下一次发售的持久液单品

如果你关心价格，这次 Prada 支线里的一双袜子价格为 210 美元。Fischer 表示，他们之所以能说服 Prada 成为电商业务的第一个合作夥伴，是因为如今奢侈品牌都想接触年轻的男性消费者。“我们能为他们提供这个闭环，不光谈论它们的产品，还给他们提供销售渠道。”

奢侈品牌如今很难找到合适的空间，或者说在数字世界丧失了讲好自己产品故事的能力。Drop 式上新只是改变了卖衣服的方式，进一步和垂直媒体合作看起来是一个更方便的选择。

唯一的问题是，媒体——或者这家未来的精选电商本身对品味的控制力。在为十来个品牌发售了无数件帽衫和夹克之後，奢侈品牌还能不能自信地声称自己是稀缺的？