默多克的中國夢破滅了(圖)

近20年來，中國的潛力令默多克着迷。他注入這個國家20多億美元，現在至少損失了一半。為討好中共高官，他慷慨解囊，投機取巧。他甚至娶了一位年輕的中國太太，有了兩個女兒，還雇用一位講普通話的保姆，以便她們能在雙語環境中長大。

媒體大亨魯珀特.默多克(Rupert Murdoch)的助手、默多克帝國亞洲業務發展總監布魯斯.多佛(Bruce Dover)撰寫的《魯珀特中國冒險記》(Rupert's Adventures In China)近期出版，引起西方媒體的關注。

英國《經濟學人》周刊和澳洲《悉尼晨驅報》都在1月26日發表長篇文章，對多佛新書中所涉及到的默多克與中國高官之間的交往，以及默多克媒體帝國如何“兵敗”中國等進行了介紹。

《悉尼晨驅報》的文章指出，過去10多年來，中國是默多克旗下的一個關鍵的全球角色，為了進入這個最具潛力市場他已經砸進20多億美元，那麼他現在的進展如何呢？曾擔任過新聞集團北京副總裁的多佛描述說，“他(默多克)幾乎是每隔一天就打電話尋問進展消息。”

默多克與鄧文迪

默多克曾形容他的第三個和更年輕的中國太太鄧文迪，是他在中國業務的“巨大幫助和顧問”，不過多佛在其新書中披露說，在某種程度上，鄧文迪一直是默多克的“很大幫手”這個說法是值得商榷的。當她意識到夥伴關係是深入了解文化時，往往使微妙的生意複雜起來，對這個國家不透明的政治和政治體制演變，她是沒有頭腦的。她在中國也沒有業務關係。她與她的新繼子(詹姆斯.默多克James Murdoch)聯手發起並倡導對中國互聯網的投資，可後來幾乎所有的投資因為損失都被註銷了。

默多克的明顯的繼承人、兒子詹姆斯.默多克也沒能逃出多佛的懷疑。有一段時間，詹姆斯曾負責推動新聞集團大舉進軍亞洲的業務，多佛說，在1999年下半年和2000年初，小默多克用1.5億美元收購了20多家亞洲互聯網業務的股份……這些生意僅在兩年內幾乎就全消失了。

文章還介紹說，多佛對詹姆斯.默多克為了討好北京高官的某些作法頗有看法，因為那些授意對某些抗議示威進行打擊的官員，也曾一度是被賦予權力來監測和控制默多克旗下的傳媒進入中國的官員。

多佛還在書中介紹了其它一些默多克父子極力與中國官方保持良好關係的細節，比如說，老默多克2001年曾下令取消出版前香港總督彭定康的回憶錄，因為這可能會觸怒北京。新聞集團封殺了彭定康的理由是，該書描述一位中共外交人員和脫衣舞俱樂部之間的關係，被斷定將影響默多克在中國的前途。

默多克檔案照

這個事件曾導致多佛準備離開新聞集團。多佛寫道，“彭定康事件標誌着默多克與中宣部的關係明顯變曖了。就個人層面而言，它第一次令我質疑，接受默多克美元和為新聞集團北京公司工作的真正代價。實用主義是一回事，但這種作法站到了冷酷的不道德的一邊。”

在拒絕出版彭定康回憶錄的同時，默多克旗下的Harper Collins出版公司，卻願意出版鄧小平女兒鄧榕所着的《鄧小平----女兒心中的父親》一書，此書描寫了鄧小平的生平，而默多克則可得到100萬美元的報酬，只是此書的銷量並不好。

《悉尼晨驅報》的文章指出，但默多克的這些作法並未奏效。於是，他又一次次地上了中國人的當。首先，是香港實業家李嘉誠的兒子李澤楷。1993年，年僅23歲的李澤楷把他設在香港的Star TV，以50億美元賣給了新聞集團。但李澤楷並沒有告訴默多克，中國的消費者正在盜用Star TV的信號。“儘管成千上萬的有線電視運營商暗中下載Star TV的信號，並發送給全國各地的幾千萬用戶，”多佛寫道，“可默多克卻無法收取一分一毫的回報。”

來源：悉尼晨驅報
此外，Star TV也配合中國的口味來調整節目內容。1994年，Star TV撤下了英國廣播公司的新聞，理由是BBC的新聞不斷播放一名在天安門廣場前、躺在坦克車下的青年畫面，讓中國政府感到氣憤。默多克曾表示，此決定是出於商業考量，而不是政治因素。

默多克與鄧文迪

即使如此謹慎地試圖與北京保護良好的政治關係，默多克也未能免遭“惡運”。在收購Star TV後不久，默多克在一次對衛星電視進行頌揚的演講中，卻出現一個重大失誤，他當時說出了這樣一句決定其命運的話：“對於許多生活在封閉社會的渴求信息的居民的來說，衛星電視播出的節目有可能讓他們繞過國家控制的電視頻道。”

文章指出，一個月內，中國便禁止分銷、安裝和使用衛星電視接收天線。默多克所能接觸到的中共高官也無能為力。花了四年多時間和數以億計的損失後，僅在北京得以恢復，但中國人對默多克的“搜刮”還遠沒有結束。多佛說，許多接受了默多克提供全部費用到英國去考察天空衛視的中國高官，都喜歡默多克的概念並着手實施它，不過，他們卻把默多克排除在他自己的規劃之外。

多佛說，“對中國的市場，默多克有着永不滿足的胃口，從而導致他們推動得太用力，太快，太久了，最後毀掉了。”

英國《經濟學人》周刊的文章說，默多克已在中國市場投入了許多，但接下來他不得不投入更多的資金。新聞集團的野心，在中國一直遭到害怕的官員和精明的商人的拒絕，但默多克看起來卻不想放棄這個最具潛力的市場。

文章說，要比許多人早了好多年，默多克就感覺到中國可能是一塊獨特“肥肉”。早在上個世紀八十年代中期，這位澳大利亞的新聞巨頭就帶着他當時的妻子安娜和幾個還在上學的孩子訪問了中國，還同當時的中國領導人共進晚餐。

默多克與江澤民在一起的資料圖片

在接下來的20多年中，默多克一直試圖征服中國市場。他最初的目標是為了創建一個將吸收廣告份額的衛星電視網絡，現在估計這個要把廣告賣給國有新聞媒體的市場份額一年約高達500億美元。一開始中國人鼓勵他，隨後又撤了回來。最後，他們又用計謀挫敗了他，用他自己的遊戲擊敗他。隨後，默多克又認為，只要他投得越多，就會越快地讓衛星電視接收天線都出現在中國人的屋頂上。然而，這種碟型衛星天線在中國仍受到管制，只是現在不象以前那樣嚴格了。

文章還介紹說，布魯斯.多佛是默多克在北京公司的負責人，一直工作到1998年。離開新聞集團後，多佛曾擔任過CNN國際新聞中心總編。2007年下半年，出任澳大利亞新聞網(Australia Network)首席執行長。多佛在其新出版的書中披露了一些默多克如何與中共官員打交道的內幕。

而在商界可以說是呼風喚雨的默多克也曾感覺到，也許只有見到當時的中國領導人江澤民一面，一切才能被搞定。最後，默多克與江澤民見面了，他送給這位也是電影迷的中國領導人獨家放映的“鐵達尼號”電影，這部影片就是他旗下的二十世紀福克斯電影公司拍攝的。

中國人讓默多克慷慨地對互聯網和編程公司進行投資，從而給予他們不少寶貴的技術，他們還特別佩服默多克的管理模式。中國人是優秀的商人，但他們希望中國的利潤是中國的。即使在中國投資具有開創性的電視節目製作，默多克甚至也不能為自己贏得發表社論的特權。默多克的魅力已經迷住了澳洲、美國和英國政府的高層，但在中國卻失敗了。

默多克與鄧文迪

文章說，默多克也在中國有過一些收益。2002年，他的Star TV獲准在廣東省播放有線電視節目。但該公司卻試圖通過走後門來擴大其業務，想把青海衛視作為基地，利用管理上的漏洞來鑽空子，隨後中國政府迅速採取作出回應。最後，中國宣傳部門迫使Star TV停止運營。新聞集團工作人員估計，青海慘敗讓Star TV損失3000萬至6000萬美元。

2003年，江澤民下台了，取代他的是較難對付的胡錦濤。兩年後，心灰意冷的默多克宣布，他在中國撞上了一道“磚牆”。

《經濟學人》說，本來已在中國遭遇不少挫折的默多克，已經失去了早前熱情，但最近幾個月來，他似乎又找到了一股新的激情，那就是為了適應新形勢而重新組織《華爾街日報》。

文章指出，很少有新聞集團的經理們出書時披露有關默多克的一些內幕。不過，多佛卻這樣做了，內容比較客觀，沒有攻擊只是略帶揶揄口氣，暗示默多克在中國市場上表現得有點幼稚了。

多佛最後指出，為了進入中國市場，沒有人象默多克這樣投入了這麼多的個人聲望。目前，還沒有一家外國公司獲准進入這個3.8億戶擁有電視機家庭的市場。現在已經77歲的默多克已開始認識到，在自己的有生之年想讓新聞集團進入中國，恐怕不會發生了。