當地時間2月12日，數百名印度教民族主義者在印度古吉拉特邦舉行抗議遊行，要求關閉數家跨國公司在當地的店鋪，起因是這些跨國公司在社交媒體上捲入與克什米爾有關的爭議，而在印度激起了民憤。
據路透社2月12日報道，2月5日是巴基斯坦一年一度的克什米爾團結日，這一天，韓國現代汽車、起亞汽車，知名快餐連鎖店達美樂披薩，必勝客和肯德基等企業在巴基斯坦的合作夥伴企業發布推文，配合巴基斯坦這一紀念日的活動，從而引發印度社交平台用戶的不滿，印度還為此召見了韓國駐印大使。
此後，現代、起亞、豐田等涉事企業被迫發布道歉聲明，表示其巴基斯坦合作夥伴發布的推文“未經授權”，並“濫用”了其品牌。這些企業還將採取措施，防範類似事件再次發生。
另據半島電視台2月12日報道，印度教民族主義者迫使古吉拉特邦數十家涉事跨國公司的店鋪和展廳關閉。在古吉拉特邦第二大城市蘇拉特的抗議活動中，世界印度教徒大會（VHP）主管財務的迪內什·納瓦迪亞（Dinesh
Navadiya）向媒體表示，這些公司不能“一邊在印度做生意，與此同時又支持巴基斯坦在克什米爾問題上的立場”。
另一個印度教民族主義團體“印度青年民兵”（Bajrang Dal）也有100多名成員走上了街頭。
世界印度教徒大會在古吉拉特邦第一大城市艾哈邁達巴德的發言人拉傑普特（Hitendrasinh Rajput）還稱此次針對涉事跨國公司的是“和平抗議”。
世界印度教徒大會和“印度青年民兵”都與印度人民黨存在聯繫，而古吉拉特邦也是印度總理莫迪的故鄉。
1947年印巴分治後，印度和巴基斯坦曾為爭奪克什米爾地區爆發兩次戰爭。2003年，雙方在克什米爾印巴實際控制線一帶達成停火協議。近年來，克什米爾地區形勢總體緩和，但印巴在該地區的衝突仍時有發生。
