《Everyman》雜誌的資深編輯奧古斯特·梅拉特（Auguste Meyrat）是達拉斯地區的一位英語教師。2025年11月2日，梅拉特在《火焰媒體》就AI衍生的問題發表評論。他認為，TikTok上的“幽靈演員”證明，機器可以模仿人類的表面，但無法模仿其精神，而這正是問題的關鍵所在：

《紐約時報》最近報道了來自達拉斯的演員斯科特·雅克梅因 (Scott Jacqmein)，他以 750 美元和一次舊金山灣區免費旅行的價格將自己的肖像權賣給了 TikTok。他本人並沒有獲得任何電視節目、電影或廣告的演出機會，但他的 AI 生成形象卻“大放異彩”——一個虛擬的雅克梅因形象如今在 TikTok 上無數的廣告中“出演”。正如《紐約時報》所說，雅克梅因“每周都會收到一兩條來自熟人和朋友的短信，他們非常肯定地看到他在 TikTok 上推銷各種各樣奇特的生意。”

現在，雅克梅因“後悔了”。但為什麼呢？他同意出售自己的肖像權。他的形象並沒有被非法使用。他想演戲，而現在——至少在數字世界裡——他正在“演戲”。他的後悔似乎更多地是出於經濟考量，而非道德問題。

模仿得越完美，謊言就越大。人們渴望的並非完美無瑕的幻象，而是真實。

《時代》雜誌記者薩普娜·馬赫什瓦里（Sapna Maheshwari）也指出了這一點。她的報道聚焦於像雅克梅因（Jacqmein）這樣的人缺乏版稅和法律保護的問題。

她還提出了道德方面的擔憂，列舉了一些利用數字虛擬形象推廣不良產品或傳遞冒犯性信息的例子。例如，雅克梅因的AI替身曾推銷一款“男性增強補劑”。另一起事件中，一名TikTok員工據稱發布了AI虛擬形象朗誦希特勒《我的奮鬥》的段落。在CNN曝光此事後，TikTok移除了用於製作這些視頻的工具。

當面孔成為財產

這些事件指向一個更大的問題——與深度偽造技術引發的問題相同。近幾個月來，數字冒名頂替者模仿了從羅伯特·巴倫主教到教皇等公眾人物。梵蒂岡甚至不得不譴責以利奧十四世的形象製作的虛假講道視頻。此類虛構之物會誤導、誹謗或羞辱他人。

但數字虛擬形象最根本的問題不在於它們具有欺騙性，而在於它們並非真實存在。

即便雅克梅因（Jacqmein）獲得了豐厚的報酬，即便宗教人士將合成的布道視為合法的傳福音方式，整個過程仍然存在着某種問題。出售個人形象等同於出賣靈魂。它令人不安，因為它將人類獨有的特質——聲音、姿態和神態——視為可以克隆和出售的財產。

當一個人授權使用自己的“數字孿生”時，他不僅僅是交出了數據，更是將身份本身商品化了。演員的表情、語氣和舉止都變成了知識產權的集合體，現在它們歸他人所有。

這就是為什麼觀眾本能地會對觀看人工智能傀儡偽裝和模仿真人感到反感。即便這種幻象在技術上令人印象深刻，卻也讓人感到空洞。數字復製品無法像真人那樣喚起人們同樣的道德或情感共鳴。

出賣靈魂

這並非藝術或哲學領域的新主題。在經典的《辛普森一家》劇集中，巴特以5美元的價格將自己的靈魂賣給了好友米爾豪斯，很快便感到空虛，噩夢纏身，確信自己失去了某種至關重要的東西。這個笑話蘊含着形而上學的真理：當我們放棄那些定義我們人性的東西——即使是象徵性的——我們也會遭受真正的損失。

對於那些相信靈魂不朽的人來說，正如耶穌會哲學家羅伯特·斯皮策在《通往上帝的科學》一書中論述的那樣，這種損失遠不止於心理層面。出賣自己的形象，就是將內在的神性形象當作市場商品來對待。這筆交易看似微不足道——一份無害的數字合約——但其象徵意義卻十分深刻。

奧斯卡·王爾德在《道林·格雷的畫像》中捕捉到了這種道德的顛倒。他的主人公永葆青春，而作為靈魂之鏡的畫像卻日漸衰敗。在當今的數字時代，角色卻截然相反：人工智能化身永葆青春完美，而真人模特則逐漸衰老、被人遺忘，精神也日漸凋零。

雅克梅因無法銷毀自己的肖像。根據合同，肖像的所有權屬於他人。如果他想阻止自己的數字形象推銷保健品或能量飲料，就需要律師——而且他很可能會敗訴。他只能眼睜睜地看着自己的AI分身事業蒸蒸日上，而自己卻還在為房租發愁。這場景簡直就像《黑鏡》裡一集遺失的劇集——一個男人被困在自己成功的拙劣模仿之中。（事實上，《沃爾多時刻》和《絞死DJ》這兩集就非常接近這種設定。）

圖片來自 imaginima，經 Getty Images 授權使用

道德的出路

解決這一困境的傳統方法是監管：版權改革、同意標準、水印要求。但真正的解決方案始於拒絕。演員不應該出售他們的虛擬形象。消費者不應該支持用合成“幽靈”取代真人的平台。

如果 TikTok 和其他媒體巨頭用數字克隆充斥他們的信息流，用戶應該抵制它們，並要求“公平交易的人類內容”。正如有良知的消費者堅持購買符合道德標準的商品一樣，觀眾也應該堅持觀看由活生生的人創作的藝術作品和廣告。

科技布道者認為，人工智能虛擬形象很快就會與它們所模仿的真人難以區分。但這忽略了重點。模仿越完美，謊言就越大。人們渴望的不是完美無瑕的幻象，而是真實。他們想要看到不完美、努力和存在感。他們想要看到生命。

如果我們放棄這一點，我們將失去比任何演藝事業或TikTok合約都更寶貴的東西。我們將失去使我們成為人的東西。