好萊塢如何擠進中國電影市場？
www.creaders.net | 2017-06-24 萬維讀者網
萬維讀者網（Creaders.NET）江夏編譯報道：美國《好萊塢報道》周刊網站（The Hollywood Reporter）發表布澤斯基（Patrick Brzeski）的文章說，過去好萊塢電影想進入中國龐大的電影院市場，傳統上只有兩個途徑：一是電影公司能夠經過遊說，在中國臭名昭著的電影配額制度下，弄到令人垂涎的電影發行權。這個制度專為限制外國電影入口而設，每年只允許進口34部外國影片，並且只支付25%的票房收入。二是求助於較少被人注意的第二種機制，即著名的一攬子交易或曰買斷模式。在這種機制下，中國電影發行公司和外國製片商，談判達成一次性買斷價格，回報是可獲得全部票房收入。
但現在新的最終協議機制，為美國電影公司提供了更大的票房收入。美國和中國目前正密切關注配額制度的重新談判。美國的大電影公司，青睞一度獲利豐厚的配額分銷模式。世界上每年製作數百部影片，雖然電影業始終把注意力集中在配額制度上，但利用買斷機制的影片交易，無論從數量上還是價格上都激增。2016年，經買斷機制進入中國市場的外國影片達到51部，而2015年只有28部。
專長研究中國電影業的南加州大學教授羅森（Stan Rosen）表示，“以固定價格買斷影片已經越來越普遍”，“過去由於盜版猖獗，電影製作公司會以20,000美元至50,000美元的價格出售一部影片的發行權，但現在影片的版權可達1,000萬美元”。對好萊塢可能更重要的是，這種交易方式對版權擁有者更為靈活、有利。在混合了兩種舊交易方式的一種新議價機制下，中國影片發行商付給兩頭通吃的兩大國營影片進口商一筆很少的版權保證金，便可獲得影片發行權。但影片的票房收入一旦突破了某個預先設定的數額，外國製片商便有權分享收入或績效獎金。
北京一家影片發行公司的總裁張進（Zhang Jin譯音）表示，“現在市場正在開放，出現許多不同的交易方式，你可以提出並討論任何事情”。他成功地進口了一部好萊塢電影，在中國市場賺到了3,000萬美元。他說，“以前全都是一攬子交易，而現在大家都在談最低保證金及最終紅利，或者分享票房收入”。他指出，今年5月的法國戛納電影節，所有電影製造商幾乎都不願意一次過賣斷在中國的發行權。新模式可望在上海國際電影節上，成為主流的發行權銷售談判方式，進一步加強其全球重要性。
今年2月，中國發行的好萊塢影片《生化危機：末日章》（Resident Evil: The Final Chapter）成為新舊模式的分水嶺。中國發行商以500萬美元至1,000萬美元的最低保證金獲得影片發行權，最後賺到了1.6億美元。羅森指出，“這在中國電影市場具有指標意義”。“一部在北美、歐洲、日本有名氣的影片，為什麼不能在中國市場大出風頭？以前不可能的事情，現在已經改變了”。
