消息稱，拼多多旗下跨境電商平台Temu在美國重啟了對其競爭對手Shein的訴訟，稱其針對Temu的反競爭行為“變本加厲”， 這是美國增長最快的兩家零售商之間的最新一輪地位爭奪戰。

起訴書稱：“Temu發現，Shein的反競爭行為不僅持續存在，而且愈演愈烈。Shein持續且日益積極地使用反競爭行為、脅迫和威脅行為，因此有必要提起訴訟。”

由此，兩大電商巨頭之間的法律之戰再次展開。此前，兩公司就曾在美國法院短兵相接，雙方於今年10月剛剛撤銷另一宗訴訟。

Shein“非法干涉” Temu“別無選擇”

上訴文件顯示，總部位于波士頓的WhaleCo公司（在美國以Temu名義運營）指控Shein“非法干涉”其業務，以侵犯知識產權、“黑手黨式恐嚇手段”脅迫Temu供應商，以阻止Temu在美國的增長。

這篇長達100頁的起訴書還舉例記錄了Shein對Temu的升級手段：非法扣留商戶、強行索要供應商代表的手機、盜取Temu商戶賬戶和密碼、竊取Temu商業機密，還迫使商戶退出Temu平台。不僅如此，Shein還挖走了Temu的主要營銷、廣告人員。

Temu還在訴狀中強調：“Shein針對Temu的行為顛覆、濫用了美國法律體系，擾亂了市場。”

針對此事，Temu相關人士表示：“他們的行為太誇張了，我們別無選擇，只能起訴他們。”根據文件，今年1月到10月期間針對Temu的版權索賠中，超過63%來自Shein，總計達3.3萬份，其投訴量為全世界所有品牌在所有地區投訴總和的1.7倍。

對此，Shein的發言人聲明：“Temu不但一直大規模抄襲Shein自有品牌產品、持續進行不正當競爭，還顛倒黑白、賊喊捉賊，企圖用惡意訴訟進行報復與抹黑。該起訴訟毫無根據，Shein將積極為自己辯護 。”

Shein先聲奪人 Temu後來居上

據了解，兩家公司在在線低價購物領域是互不相讓的競爭對手。Temu是一家來自中國的低成本在線零售商，面向海外消費者；而Shein也同樣高度依賴中國本土的製造商來設計、生產低價產品，再通過國際物流銷往美國、歐洲和亞洲。

Shein是全球快時尚電商的巨頭之一，於2008年在中國成立，後將總部遷至新加坡，2017年進入美國市場。到2022年，其估值已飆升至1,000億美元，成為全球第三大最有價值的初創公司。

最近，Shein首次公開募股（IPO）的傳聞甚囂塵上。消息人士稱，該公司已於11月向美國證券監管機構提交了秘密申請，最終估值為660億美元，上市最早可於明年進行。

然而，Shein撈金正火熱的同時，Temu於2022年9月進入了美國市場。

雖然Temu的商業模式與以時尚為中心的Shein有很大不同，但作為拼多多的國際業務，推出幾周內，Temu就登上了應用商店榜首，並隨後在澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、德國、荷蘭、西班牙和英國等40多個國家及地區迅速擴張。今年第二季度，Temu的下載量已達7,400萬，全球排名第九。

此後，Shein的估值下降了300多億美元，Temu也自然始終被Shein視為最大的威脅，因此或“試圖抑制競爭”。

11月，拼多多CEO陳磊在第三季度財報會上表示，希望利用多年積累的供應鏈基礎，為全世界不同地區的消費者提供“直達工廠”的購買渠道，給予用戶更加柔性化、個性化的供應鏈，以及更具性價比的綜合購物體驗。

最新數據顯示，美國消費者在Temu上花費的時間幾乎是在亞馬遜等應用程序上花費時間的兩倍，今年第二季度用戶日平均使用時長為18分鐘，亞馬遜為10分鐘。

雙方各執一詞 訴訟已成常談

事實上，這已不是他們第一次對簿公堂了。

回溯Temu和Shein的紛爭，今年7月14日，Temu就曾在美國波士頓聯邦法院提起訴訟，指控Shein違反美國反壟斷法，“濫用市場支配力量，強迫服裝廠商與之簽訂排他性協議，鎖定供應鏈，以恐嚇等手段阻止他們與Temu合作”。

更早之前的2022年12月，Shein曾在美國起訴Temu，指控其侵犯了商標和版權，包括抄襲Shein品牌的產品與圖片——Shein指責Temu“在社交媒體上冒充Shein品牌以爭奪市場”，並使用Shein受版權保護的圖像作為自己產品列表的一部分。

Temu方面對這些指控進行了反駁，稱Shein並未履行其版權主張，一些涉嫌侵權的圖像尚未註冊。Temu還表示，它從未冒充Shein，也沒有參與相關的推特賬戶的創建，而這些賬戶是由其第三方玩家創建的。

7月底，Shein母公司Roadget Business PTE在針對Temu的商標侵權訴訟中獲得了臨時禁令（TRO）。而今年10月，兩家公司“沒有提供任何理由”，都悄無聲息地撤回了針對彼此提起的訴訟，直到如今訴訟戰火再起。

競爭環環相扣 違規“難分伯仲”

毋庸置疑的是，兩家公司的競爭已日趨白熱化。

據悉，Temu為2024年定下了300億美元的GMV（商品交易總額）目標，是今年的兩倍有餘，預計2023年全年將實現140億美元GMV。Shein則仍將利潤作為內部考核的重要指標，今年全年利潤將達25億美元，較2019年的1.37億美元實現了極大躍升。

今年5月，Shein拓展了平台模式，開始銷售的家居、美容和電子產品，對標Temu在美國市場銷售的產品。

愈演愈烈的商戰背後，在市場行為規範方面，兩家公司卻難分黑白。

有報道稱，Shein一直面臨華盛頓監管機構對其商業行為的嚴格審查，該公司在“微量原則”上獲得了不公平的優惠待遇。“微量原則”是美國的一項貿易條款，向美國消費者運送低成本產品的企業無需支付關稅。

而隨着Temu嶄露頭角，它也開始面臨一些同樣的批評。美國眾議院委員會6月份的一份報告稱，Shein和Temu利用貿易漏洞將貨物進口到美國，而沒有繳納進口關稅，也沒有對貨物進行人權審查。 

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