美東時間周四（2月1日）美股盤後，蘋果公司披露了截至2023年12月30日的2024財年第一季度業績報告，該季度營收在2023年連續四個季度的下跌後重返增長，大中華地區季度營收同比下跌13%超過預期。

FY24Q1：業績數據概覽

財報數據顯示，蘋果公司期內營收1,196億美元，同比增長了2%；淨利潤339.16億美元，較去年同期299.98億美元同比增長13%；攤簿後每股收益2.18美元，同比增長16%，創歷史新高；毛利率達45.9%。公司董事會宣布，派發每股0.24美元的現金股息。

蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，公司在12月份的業績表現與利潤率擴張相結合，季內增長與前一季度相比屬巨大加速，“由於公司企業日曆安排，今年12月季度的周數比去年第一個財政季度少了一周，去年該季有14周，而今年只有13周。”

蘋果在該季度內的業績表現創下了自2022財年第四季度以來的首次增長，結束了2023全年同比下滑的頹勢，2023年也是蘋果自2001年以來首次連續四個季度營收均出現負增長的一年。而在營收回溫的同時，蘋果在該財季的銷售支出為647.2億美元，較去年同期的668.22億美元還減少了超過20億美元。

此外，蘋果還表示其在該季度花費了近270億美元用於股息和股票回購，並產生了近400億美元的運營現金流，向股東返現約270億美元。

iPhone穩局面 服務創新高

分產品來看，iPhone在這一財季貢獻了超過一半的營收，而其服務業務的亮眼成績也推動了該財季的良好增長，而其它系列硬件產品的營收並未出現大幅增長，部分還有明顯下滑。

蒂姆·庫克稱：“本財季蘋果公司的收入增長，主要是受iPhone銷量的推動，服務業務的收入也創下了歷史新高。”

第一季度內，iPhone銷售額達697億美元，同比增長了近6%，增長勢力強勁，這也是蘋果首個計入iPhone 15營收的完整季度。蘋果首席財務官Luca Maestri預計，下一季度的iPhone業務或可接近去年同期的513.3億美元，因為疫後的恢復會逐步帶來利好。

Mac實現了77.8億美元的收入，同比增長不到1%，但鑑於此前曾達34%的下跌速度，此表現證明了該產品線正處於顯著復甦之中。iPad的當季銷售額順上一季度趨勢繼續下滑，同比降低了25%。而由於蘋果在2023年並未發布新的iPad機型，庫克對該表現並不意外。

消息稱，蘋果擬於今年3月發布新版iPad和Mac，或將提高這兩大產品線的銷量。Mac重返增長也體現了全球PC需求的回暖——Gartner發布報告顯示，去年末，蘋果PC的全球市場份額從9.4%增至10%。

可穿戴設備（Airpods、Apple Watch）在該季度似乎十分艱難，同比下滑了11%至119.5億美元。去年12月，最新款Apple Watch還因與醫療設備公司Masimo的專利糾紛而在蘋果商店下架了幾天。

財報發布前夕，蘋果即將推出Vision Pro頭顯。這是該公司首次進入虛擬和增強現實領域，而有分析稱起售價3,499美元的Vision Pro難以對盈利產生重大影響。但作為蘋果近十年首個全新產品類別，該設備也有可能提振市場信心，對其股價做出有利影響。

服務業務的收入也創下了歷史新高，同比增長了11%至231.1億美元，主要得益於廣告、雲服務、支付和App Store應用商店等。報道稱，Apple TV+的消費量在2023年翻了一番，總收視率同比猛增了42%。

據悉，蘋果的服務在全球擁有超10億的付費訂閱用戶，並在iPhone產品線的成熟後搖身成為蘋果業務多元化的重點，甚至可以提前反映消費需求趨勢。

不過，蘋果的服務收入受全球各地政策和法規的影響，而歐盟市場約占蘋果全球應用商店收入的7%。因此，1月26日，蘋果宣布將在今年3月在歐盟地區開放App Store允許第三方應用商店下載，以及第三方支付渠道，以滿足歐盟《數字市場法案》（DMA）的要求。

大中華區份額直降 蘋果打出“折扣牌”

分市場來看，蘋果在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長。

在大中華地區，蘋果期內營收從去年同期的239億美元同比減少了13%，跌至208億美元，這也是自2020年第一季度以來，蘋果在該地的最弱表現。Counterpoint Research報告稱，iPhone在中國的出貨量在本季度有所下降，主要源自摺疊屏等新穎機型的發布，以及華為帶來的競爭壓力再次提高。

業內人士表示，此次大中華區業績的下滑很可能是該地更長期下降趨勢的開始。而Luca Maestri認為，雖然中國區目前的業績未達預期，但公司仍在長期看好中國市場。

據了解，大中華區是蘋果僅次於北美和歐洲的第三大銷售市場，iPhone因其銷量而成為該地區的核心業務，因此其銷售趨勢廣受關注。2024年1月，蘋果開始在中國市場為最新款iPhone提供罕見折扣，以期抵消衰退趨勢。

不過，在美（504.3億美元）、歐（303.97億美元）、日（77.67億美元）和亞太其他市場（101.62億美元）上，蘋果的銷售表現依然良好，總體實現了2%的增長，並打破了過去四個季度年度營收下降的趨勢。其中，美洲市場上年同期為492.78億美元，此次實現了超10億美元的增長，仍是該公司的第一大收入來源。

庫克說：“蘋果公司的活躍設備裝機量現已超22億部，在所有產品和地區細分市場均創歷史新高。”

AIGC研發已啟動 細節稍後公布

對於生成式人工智能（AIGC）的快速發展，蘋果雖尚未具體推出具體的AIGC產品，而是仍專注於機器學習，以提高其自動完成功能的準確性。

此前有報道稱，蘋果正努力將人工智能技術整合到未來產品中，而據庫克透露，蘋果已耗費大量時間和精力，致力於該領域的發展，具體細節將會在今年晚些時候公布。

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