美國文化的最大精髓是什麼: instant gratification. 看看遍地的快餐店, 高效率的流
水生產線, 一夜情的普遍, 就不用我多說了. instant gratification有兩個特點: 效率
(efficiency), 結果(result). 效率就是別婆婆媽媽的半天沒有結果; 結果就是能以統計
數據來描述.

看電視上最常播放的籃球, 棒球, 橄欖球, 甚至golf, 網球. 這些比賽都可以分解成一個
個片段, 每個片段都是都給觀眾instant gratification的感覺. 每個片段的結果都對比
賽的最終結果有直接影響.

首先, 看籃球, 每次進攻時間限制在24秒. 24秒之內, 結果不外乎是: 進球, 不中, 丟
球. 不管結果如何, 場下和電視機前的觀眾都可以清楚地知道這一回合雙方的交戰結果如
何. 熱情的扇子可以盡情地歡呼, high-five, 或是狂飲一瓶啤酒. 效率不錯, 結果也是
一目了然: FG%, 3-point %, assist, rebound, block, steal, etc, etc.

棒球, 投手對擊球手. 棒球的效率最近幾年是有所下降, 投手和擊球手經常在場上踱着方
步, 半天也沒有行動. 可是, 最多也就幾分鐘, 我們都知道是四壞或三振, 出局或上壘,
single, double, triple還是homerun, 都在這投手對擊球手的對陣中決定出來. 同樣,
結果是: batting average, rbi, era, etc etc.

橄欖球也是如此. 每次進攻4當. 每當進攻推進了多少碼, 觀眾都知道的清清楚楚. 這兩
年, 電視為了讓觀眾看的更清楚, 用醒目的黃線表明了10碼線, 只要看的見的都知道怎麼
回事. 比賽也有很多stat: rushing yards, average yards/rush, passing yards,
quarterback rating, tackle, sack, interception, pass defended etc etc.

再看網球, golf, 都一樣. 網球的每一發球ace或是漂亮的serve and volley, 都可以讓
觀眾大飽眼福; golf的每個hone-in-one, 都可以讓觀眾如醉如痴.

再看看足球, 你可以找出一個片段麼? 是的, 老馬連過英格蘭6名防守隊員的鏡頭是讓我
們永遠難忘, 可是, 問題是, 觀眾沒有任何預兆那樣的事會發生, 也沒有任何理由, 那樣
的鏡頭回再次發生. 我們在足球場上經常看到的是: 在中場穿球, 傳到禁區, 似乎有威脅
了, 被防守隊員大腳解圍. 等了半天, 沒結果, 球還在自己的後場, 內急去走開了一會,
球隊就進了全場唯一的球. 你說這能不讓人憋氣麼?

很多人覺得沒有暫停是足球沒有電視轉播市場的根本原因. 說實在的, 要想做廣告,總可
以有最新的技術來做. 就想在網上各式各樣的pop-up ad, adawre 之類. 足球在美國的latino是有市場,Univision不就是經常傳播足球比賽麼? 不是對足球有偏見, 我覺得這足球文化和老美的文化有根本的不協調性. 所以networks不覺得足球有前途,
所以我們在電視上就看不到足球了.

TNND, 還有5個月才有NFL!