NBA題外話(3)：純屬閒話

Hotshots 08/03

1。Lakers 的新陣容：四個未來HoF成員 + Whoever (Jack Nicolson?) 的先發陣
容一出爐，湖人立刻成了下賽季的最大熱門。俺對此的評價，是引用歷史名人名言：

“我想金頂門的師傅們大家一定很和氣，既少和人家動手，自伙里更加不會打架。。。
大家要是氣了，瞪一瞪眼睛，各人將帽兒摘了下來，我數數你頭髮，你數數我頭髮，
誰的頭髮少，誰的本事強，頭髮多的只好認輸。”

這話多在理啊 -- 把“頭髮少”換成“ 大腕多”就成，還省了用算盤。。。嗯，
好象前幾年的Rockets 也說過？

2。說到頭髮多少，有誰還記得幾年前電視上的一個生髮水廣告？ “Mailman, you've
grown hair!!!”-- 然後是馬大叔矜持的笑容和頭頂幾縷細發的特寫。當然，用了
神藥的馬龍一直以光頭形像出現，至今不變，不知是不是金頂門的功夫練得太深浪
費了藥效 -- 反正該廣告再也沒有後續了。

3。接着說廣告：俺心目中NBA球員按(電視)廣告待遇分等級：

-- 下級：群體形像。

群眾演員永遠是不入流的，只能用人多勢眾來製造氣氛。大場面一定要熱鬧，所以
該類廣告多伴以高難度的雜耍類球技表演和令人眼花撩亂的鏡頭組合。偶有名角，
則永遠是壓陣的最後出場。當然，象Nike那樣囤着無數明星又不愁付不起廣告費的，
別處的一哥一姐在它這大碼頭往往也只能跑跑龍套了。

代表：SF, Baron Davis, K-Mart, Jalen Rose，AI (最後亮相) 的Reebok廣告。

-- 中級：個人球技秀。

能獨霸境頭，名氣當然不小，但還沒響亮到家喻戶曉的地步(全家資深球迷例外)。
怎麼辦？拉開場子賣藝，亮絕活兒。於是我們看到AI 在Reebok 廣告中表情深沉地
大玩胯下運球，Vince Carter 的Gatorade, Nike廣告多數離不開暴力灌籃。McGradydy
的Adidas 廣告有隊友和教練作陪襯，但還是以一記招牌式的飛行重扣結束。總之，
超人的球技表演是不可少的。

-- 上級：個人形像秀。

名氣大到了一定地步，廣告就可以離開籃球了。比如，KB的早期廣告還是以雜耍為
主，近來就基本上看不到籃球了。比較一下KB和Shaq的麥當勞廣告就可以看出，KB在
隊中也許還是老二，拍廣告卻高了半籌。姚明來美以後的廣告多與籃球毫無關係，
起點不可謂不高。不過，聽說姚明在國內Coca Cola 的易拉罐上是與隊友“集體”
出現 -_-

-- 超級：天馬行空，無拘無束。

NBA廣告的超級巨星，不用說只能是喬老大一人了。這已經超越了球技的範疇，成
為一種社會現象。從當年喬丹成為Nike 開拓性廣告營銷戰略的支柱起，他的廣告第
一人地位就註定了 -- 近二十年來無數經典的喬丹廣告就是活生生的例子。這些精
品廣告利用了喬丹的名聲，也反過來造就了他的特殊地位。進一步說，喬丹的特殊
性還使一些匪夷所思的廣告概念成為現實，比如去年Gatorade 的喬丹39 vs 喬丹23。

最新的喬丹廣告，復古了當年Spike Lee 的風格：黑白攝影，搞笑的大眼鏡和口音。。。
喬丹本人甚至只以聲音出現 -- 球場上早已不再的雄風霸氣，在這短短30秒，寥寥
幾句的台詞中，再度傲然登場。

4。Kobe: 不算最新的笑話

Kobe Bryant: "I did everything (to help my team)..."
His accuser: "He did everything (to me)..."
......

就此打住。最近比較忙(也比較煩T_T)，今天忙裡偷閒一回，順道向罈子裡各位問
聲好。下一陣該更忙了，在此作個潛水預告。