NBA题外话(3)：纯属闲话

Hotshots 08/03

1。Lakers 的新阵容：四个未来HoF成员 + Whoever (Jack Nicolson?) 的先发阵
容一出炉，湖人立刻成了下赛季的最大热门。俺对此的评价，是引用历史名人名言：

“我想金顶门的师傅们大家一定很和气，既少和人家动手，自伙里更加不会打架。。。
大家要是气了，瞪一瞪眼睛，各人将帽儿摘了下来，我数数你头发，你数数我头发，
谁的头发少，谁的本事强，头发多的只好认输。”

这话多在理啊 -- 把“头发少”换成“ 大腕多”就成，还省了用算盘。。。嗯，
好象前几年的Rockets 也说过？

2。说到头发多少，有谁还记得几年前电视上的一个生发水广告？ “Mailman, you've
grown hair!!!”-- 然后是马大叔矜持的笑容和头顶几缕细发的特写。当然，用了
神药的马龙一直以光头形像出现，至今不变，不知是不是金顶门的功夫练得太深浪
费了药效 -- 反正该广告再也没有后续了。

3。接着说广告：俺心目中NBA球员按(电视)广告待遇分等级：

-- 下级：群体形像。

群众演员永远是不入流的，只能用人多势众来制造气氛。大场面一定要热闹，所以
该类广告多伴以高难度的杂耍类球技表演和令人眼花撩乱的镜头组合。偶有名角，
则永远是压阵的最后出场。当然，象Nike那样囤着无数明星又不愁付不起广告费的，
别处的一哥一姐在它这大码头往往也只能跑跑龙套了。

代表：SF, Baron Davis, K-Mart, Jalen Rose，AI (最后亮相) 的Reebok广告。

-- 中级：个人球技秀。

能独霸境头，名气当然不小，但还没响亮到家喻户晓的地步(全家资深球迷例外)。
怎么办？拉开场子卖艺，亮绝活儿。於是我们看到AI 在Reebok 广告中表情深沉地
大玩胯下运球，Vince Carter 的Gatorade, Nike广告多数离不开暴力灌篮。McGradydy
的Adidas 广告有队友和教练作陪衬，但还是以一记招牌式的飞行重扣结束。总之，
超人的球技表演是不可少的。

-- 上级：个人形像秀。

名气大到了一定地步，广告就可以离开篮球了。比如，KB的早期广告还是以杂耍为
主，近来就基本上看不到篮球了。比较一下KB和Shaq的麦当劳广告就可以看出，KB在
队中也许还是老二，拍广告却高了半筹。姚明来美以后的广告多与篮球毫无关系，
起点不可谓不高。不过，听说姚明在国内Coca Cola 的易拉罐上是与队友“集体”
出现 -_-

-- 超级：天马行空，无拘无束。

NBA广告的超级巨星，不用说只能是乔老大一人了。这已经超越了球技的范畴，成
为一种社会现象。从当年乔丹成为Nike 开拓性广告营销战略的支柱起，他的广告第
一人地位就注定了 -- 近二十年来无数经典的乔丹广告就是活生生的例子。这些精
品广告利用了乔丹的名声，也反过来造就了他的特殊地位。进一步说，乔丹的特殊
性还使一些匪夷所思的广告概念成为现实，比如去年Gatorade 的乔丹39 vs 乔丹23。

最新的乔丹广告，复古了当年Spike Lee 的风格：黑白摄影，搞笑的大眼镜和口音。。。
乔丹本人甚至只以声音出现 -- 球场上早已不再的雄风霸气，在这短短30秒，寥寥
几句的台词中，再度傲然登场。

4。Kobe: 不算最新的笑话

Kobe Bryant: "I did everything (to help my team)..."
His accuser: "He did everything (to me)..."
......

就此打住。最近比较忙(也比较烦T_T)，今天忙里偷闲一回，顺道向坛子里各位问
声好。下一阵该更忙了，在此作个潜水预告。