作者：陶短房
《观察网》2018年7月21日
7月15日，俄罗斯世界杯落下帷幕，许多观察家认为，最大赢家不仅有第二次获得世界杯冠军的法国，也应包括煞费一番苦心的东道主俄罗斯，以及俄罗斯总统普京（Vladimir Putin）。
由于四年前索契冬奥会“用力过猛”，导致此后一段时间里俄罗斯体育遭遇“围剿”，一心通过主办体育盛会为自己和俄罗斯提升国际形象的普京显得有些灰头土脸，不仅如此，4年间国际形势风云变幻，克里米亚及东乌克兰危机、俄美两国选举引发的口水战、英国“前双料间谍中毒门”……一系列变故令俄罗斯不断遭到制裁、孤立，在英国倡导下，部分欧美国家响应了“抵制国家领导人出席俄罗斯世界杯”的号召，让许多人不免担心，本届世界杯是否会出现某些尴尬。即便在纯竞技层面，也有不少人担心场馆、安保、足球流氓等意外，是否会影响世界杯的顺利举行。
但事实证明这些担心至少在“世界杯月”期间是多余的。正如法国《新观察家报》在法兰西夺冠之夜所总结的，尽管一再与西方发生外交冲突，普京仍成功地通过世界杯展示了俄罗斯的美丽形象、好客与微笑。
正如许多对俄罗斯原本不抱好感者所不得不承认的，本届世界杯的组织工作取得成功，这是不争的事实：体育场馆功能完善，构造精美，630000万实名购票的球迷秩序井然，未发生重大事故，世界各地的传媒将俄罗斯主办世界杯期间的节日气氛传播到世界各地，国际足联FIFA主席因凡蒂诺Gianni Infantino上周在访问莫斯科时称“我们都爱上了俄罗斯，我们发现了一个此前不知道的国家”。
当然，“世界杯月”也发生了一些零星插曲，如英国LGBT活动家撒切尔（Peter Tatchell）流产的“红场行为艺术秀”，围绕乌克兰人赛索夫（Oleg Sentsov）的些许微澜（有外国记者坦承“很少有现场球迷知道赛索夫是谁”），某当地活动团体在决赛现场的“狂奔秀”，以及颁奖时的“雨伞风波”，等等，但这些普遍被认为“无伤大雅”。
国际足联FIFA主席因凡蒂诺（Gianni Infantino）访问莫斯科时称“我们都爱上了俄罗斯，我们发现了一个此前不知道的国家”。他称赞俄罗斯“因足球而发生变化，成为真正的足球之国”，认为俄罗斯不仅成功举办了世界杯，且让足球元素成为国家DNA的有机组成部分，这应该归功于俄罗斯国家队的表演，出色的基础设施建设和组织工作。他表示，本届世界杯的遗产将提升俄罗斯在足球世界的地位，“此次兴建的基础设施将为未来提供财富”。他表示，通过举办世界杯，俄罗斯吸引了数一百万计各国游客来到莫斯科和所有主办城市，游客们意识到自己抵达了一个美丽好客的国家，正准备向世界展示自己鲜为人知的一面，“俄罗斯是个富有文化、历史和人文传统的国家”。
而踌躇满志的普京不仅欣赏这种称赞和惊喜，而且志不止于此。他表示“一些人试图激起对本届世界杯的恐惧，但非但未实现，结果却恰恰相反”。在“世界杯月”期间及前后，亲普京的媒体不厌其烦地宣传“俄罗斯新形象”，一如RT电视台西蒙尼扬（Margarita Simonian ）所表示的，“通过世界杯我们能刺激西方主流媒体迟钝的神经，让他们看清我们究竟是怎样的”。
某种程度上普京和俄罗斯也同样获得了这一份“世界杯红利”：尽管“前间谍中毒门”的主角英国仍然坚持抵制，除驻俄大使外没有任何英国政府和王室重要成员抵达俄罗斯现场看球，但其它曾和英国一同对俄实施制裁的国家却在世界杯期间松动了立场：决赛的两个对手领导人——法国总统马克龙（Emmanuel Macron）和克罗地亚总统基塔罗维奇（Kolinda Grabar-Kitarovic）双双出现在决赛看台上，尽管“体育无关政治”，但这无疑是俄罗斯和普京的重大政治收获。
然而这种“世界杯红利”恐怕“保鲜期”有限。
一些境外民间人士一方面承认“世界杯红利”，另一方面指出，世界杯期间的俄罗斯是经过精心修复的，正如反种族主义活动家奥斯迪安（Robert Oustian）所言“俄罗斯警察不可能总是带着世界杯式微笑，因此世界杯积攒的好印象很快就会被消耗殆尽”。认为普京借助世界杯“成功展示俄罗斯美丽形象、好客与微笑”的法国《新观察家报》在作出上述赞叹后随即话锋一转，“但没有迹象表明这一切可以在世界杯后自然延续下去”。这家法国右翼媒体提醒人们，2014年2月索契冬奥会后普京也欢呼“世界领略到一个开放和现代化的俄罗斯”，但冬奥会仅过三周后克里米亚半岛危机就彻底恶化，并引发了一轮又一轮经济制裁和延绵至今的公关危机。
许多分析家指出，欧美政府不会因为世界杯期间的良好感受而忘记在其它方面对俄罗斯施压。诚然，法国总统马克龙出席了法国对克罗地亚的决赛，但即便在如此激动人心的时刻，这位法国总统仍不忘“提醒”东道主“别忘了赛索夫身体欠佳”，称“俄罗斯应该派个医生关照一下，如果俄罗斯没有，我们法国有”。
世界杯闭幕后仅一天，普京抵达芬兰赫尔辛基，和美国总统特朗普（Donald Trump）举行了期待已久的首次“一对一”首脑峰会。在峰会上沐浴着“世界杯红利”春风的普京一再否认俄罗斯政府干预了2016年美国总统大选，并当众得到特朗普的附和——然而随即特朗普遭到美国朝野千夫所指，被整个西方世界劈头盖脸蜂拥而至的斥责、讽刺、揶揄弄得狼狈不堪。
尽管大多数观察家和国际媒体认为，普京是“赫尔辛基普特会”的赢家，但特朗普随后的遭遇似乎证实了大多数人的预言：普京和俄罗斯的“世界杯红利”有限且短暂，他可以通过一次峰会说服特朗普相信他，但俄罗斯却无法通过一届成功的世界杯主办，说服西方世界接受它的“新形象”。
