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姚明每场必上有内情 赞助商和NBA抱紧“摇钱树” zt
送交者: terminater 2002年11月15日09:37:45 于 [竞技沙龙] 发送悄悄话

姚明每场必上有内情 赞助商和NBA抱紧“摇钱树”

2002年11月14日17:22 环球时报




  本报驻美国特约记者 朱国秋

  纽约曼哈顿街头的公交车站上,一夜之间出现了许多ESPN体育电视台的广告牌。画面上,“状元秀”姚明坐在类似球场边的长板凳上,手里捧着一本书。问问周围的美国朋友,有一大半人还不知道这个陌生的东方男孩是何方神圣,为何一下子取代了以前只有“飞人”乔丹和“大鲨鱼”奥尼尔才有的地位。不过,谁都能明白,在NBA季节开打的激情时刻,一个初次亮相的中国球员能引起赞助商的如此兴趣,肯定有一定的道理。

  姚明来美礼遇有加

  事实上,姚明加盟NBA获得的“礼遇”,要比任何前任“状元秀”更加优厚,包括大名鼎鼎的奥拉朱旺、尤因等。姚明抵美时,有加长的林肯房车到机场迎接,火箭队主教练和总经理亲自出席记者招待会,休斯敦当地的媒体也颇为过瘾地炒作了好几天。为了给姚明找一个称职的翻译,火箭队居然还搞了一个招聘会,据说应聘者超过千人。凡此种种,似乎都预言了这位新科“状元秀”的迅速走红,一颗天外巨星俨然已经降临人间。

  然而,篮球毕竟是要在场上见分晓的游戏。姚明抵美后的第三天,恰逢火箭队的热身赛,时差还没倒过来的姚明晕晕乎乎地上了场,表现自然不值一提。赛后,主教练鲁迪在记者的逼问下不得不承认,他是在赞助商的压力下,才做出了让姚明上场比赛的决定。于是,有关“状元秀”的商业炒作进程,开始露出了冰山一角。

  多方希望姚明走红

  其实,明眼人一看就明白,最希望姚明走红的,除了希望本赛季球票热卖的火箭队和无孔不入的赞助商之外,就是近年来越来越感觉到危机降临的NBA当局。姚明抵达美国后,NBA亚洲公司当即在北京宣布,中国内地将有12家电视台转播NBA本赛季的比赛,中国的球迷每周至少可以看到4场不同的比赛,其中有姚明参赛的火箭队比赛,电视转播更将超过30场。NBA同时透露,目前全球共有135家电视台转播NBA比赛,中国是NBA拥有最多电视伙伴的国家,也是拥有最多篮球迷的地方。既然有那么多中国球迷在观看NBA的比赛,更确切地说,是观看姚明在NBA的表现,那么,赞助商就有一万个理由说服身不由己的鲁迪,让姚明在每一场比赛中都必须亮相,哪怕姚明因为时差关系还找不着篮筐,哪怕火箭队目前或许还有比姚明更管用的中锋。

  NBA似乎也毫不掩饰其利用“姚明效应”开发中国市场的野心。NBA北京分公司即将成立,NBA中文网站也已基本就绪,在明后两年,NBA还将在北京和上海安排两场有篮球巨星参加的表演赛,NBA商品专卖店和主题餐厅也将落户中国。至于去年票房名列倒数第二的火箭队,凭着好运在选秀中挑到了“摇钱树”,不仅今年的门票收入估计可以翻两番,还引起了许多厂商的赞助兴趣,其中就包括中国的燕京啤酒。

  有人为“姚明热”降温

  应该说,对“姚明热”不太买账的也大有人在。其中,心里酸溜溜的NBA老臣,以及希望从姚明头顶上“盖帽”而名垂青史的新手,都憋了一口气要给“状元秀”一点颜色看看。姚明在常规赛前几场比赛中表现并不太好,甚至在首场和11月6日的第四场比赛中“挂零”,和这帮哥们儿的刻意打压不无关系。美国电视台近日在播放NBA比赛集锦时,都不约而同地采用了姚明被“盖帽”的镜头。这种被大部分球迷认为“火爆刺激”的场面,必然会引起更多球员的群起效仿。从这个意义上说,要指望姚明在短期内表现神勇,基本上毫无指望,所谓“和奥尼尔抗衡”之类的评论,现在听上去,更像是一句广告用语。

  从火箭队目前的情况来看,姚明要想出人头地非常困难。由于姚明尚欠火候,火箭队不可能围绕他制定一套战术,这就注定姚明担任的是配角。火箭队的两名得分后卫弗朗西斯和马布里,都是爱出风头的主儿,一般不会轻易将球传给篮下的姚明,因此,姚明以往在CBA旁若无人跃起扣篮的镜头,在NBA比赛中已注定不会常见。

  在美国篮坛,还有一个人始终对姚明成为“状元秀”颇有微词,他就是目前同时兼任几家电视台篮球评论员的前NBA球星“恶汉”巴克利。尽管姚明日前已放出风声,称他最敬仰的NBA球星是巴克利,而不是“飞人”乔丹,但这番明显违心的“示好”言论,仍没有改变巴克利的态度。对于姚明在前两场常规赛的表现,巴克利依然冷嘲热讽,毫无“前辈”的风范。但是,如果赞助商真的有办法,早晚也会让他闭上那张出言不逊的“大嘴”。▲


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