優酷《這就是街舞》、愛奇藝《熱血街舞團》迎來第一次正面battle。

兩檔風格完全不一樣，不管你喜歡哪一款、為誰打call，必須承認2018街舞元年已經到來。有意思的是，伴隨着街舞題材劇情式真人秀的持續發力，甚至帶動了一波街舞舞社的報名熱潮，尤以年輕女性居多。另一方面，我們也看到了《烈火如歌》這樣的甜寵古裝劇，掀起了網友們熱烈討論。

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2018年剛剛開年，優酷左手一檔《這就是街舞》、右手一部《烈火如歌》也算是強勁風頭。國內視頻平台的競爭越發激烈，在人人都想做S級現象級的時代，最後拼的是對用戶的洞察、對趨勢的把握，爆款不是一天煉成的，它背後暗藏哪些方法論呢？

從爭議到全民打call

《這就是街舞》是如何一步步成為爆款的？

率先開播的《這！就是街舞》並不屬於分分鐘破億的類型。

籌備時間緊、導師“回收毛巾”、剪輯爭議、選手鏡頭不夠多，前兩期確實存在一些bug。

但到了第三、第四期，100強晉49強，誰能想到大神選手王子奇會出來call out 石頭，舞台上人狠話不多的石頭哥，和他日常的呆萌、羞澀形成鮮明對比，更是憑藉“震感眼”圈粉無數、吸引了一大波自來水。而被何展成PK下去的“綜藝感十足”的袋鼠後續強勢逆襲，四位明星隊長漸入佳境，實力強勁、特色鮮明的街舞選手們形象越發立體，聚粉能力不斷加強。

為什麼到了第三、第四期節目才算爆了？它做錯了什麼、又做對了什麼？

在本人看來，前兩期是教育“用戶”的過程，即搭建一個舞台、建立一套規則，帶領吃瓜群眾進入街舞的情境。前兩期算跌跌撞撞、不斷磨合，《這就是街舞》總導演陸偉曾告訴娛樂資本論，前期因為素材太多把大神的表演砍了一半留下了一些遺憾，因此後續會給到選手更多篇幅。另一方面，第一期成功把隊長們的人設建立起來了，後續會堅持按照0劇本、不干預的方式做劇情真人秀，不把明星當作神，用殘酷的規則激發人的真實反應，“炸”翻舞台。

既然節目火了，阿里大文娛如何把商業價值最大化呢？

據本人了解，除了優酷官宣《這就是街舞》招商總額破6億外，他們還做了會員加長版拉VIP消費，很快會在天貓設置一個主會場，給用戶提供全方位的服務。據優酷市場部高級副總裁楊振介紹，“你上淘寶上搜這就是街舞，會看到很多內容，包括明星隊長和選手，它會教你怎麼穿起來、動起來、怎麼戴、怎麼吃，這是我們阿里大文娛在用戶層面、生態層面的優勢。”

除了提供上述消費內容、場景外，優酷有意做街舞的藝人經紀。楊振告訴小娛，他們已經簽約了幾位選手，包括第一期中有亮眼表現的Nikki。未來，他們會為這些藝人做劇、電影、巡演等活動。除了優酷自家主動安排的巡演，據說《這！就是街舞》播出之後也有主動聯繫過來的，比如他們此前的客戶如長隆野生動物園等，基本上會和大麥合作。用楊振的話說：“我們在大文娛體系裡，比較能近水樓台嘛，而且我們有很大的野心為藝人做定製服務。”

至於如何看待與愛奇藝同類型題材的競爭？在楊振看來，“危機感是大文娛團隊骨子裡面流淌的東西，哪裡有危機哪裡有生機。我們還是希望大家一起把街舞做熱，這個市場才會更大。”

2017年，我們看到了優酷主導生產出了超級網劇《軍師聯盟》，在優酷內部體系中，這是金字塔尖上的劇，“但塔尖有限，而甜寵多了就會膩，所以我們一直在找新鮮題材的內容。像我們講過要做超級劇集、黃金檔劇集、網絡劇集。很快4月份我們會做《北京女子圖鑑》。”據悉，《北京女子圖鑑》沒有那麼少女心也沒那麼熟女，但卻代表了崛起的女性群體。

前段時間，從自媒體端發酵出一篇爆款文——《百子灣女子圖鑑》，在楊振看來，“百子灣是在北京有標識性作用的，一批剛畢業北上打拼的年輕女孩在這裡探索人生，也沒那麼多人生閱歷和經歷，但有很多有意思的洞察，關鍵是她的欲望，不僅是身體上的，更多是這個年紀對人、物質、精神需求等。”他們買下了《東京女子圖鑑》的IP版權，決定要做《北京女子圖鑑》，而《百子灣女子圖鑑》更像是一次很好的預熱。

在本人看來，目前《上海女子圖鑑》也在籌備中，廣州、長沙等其他地域的新女性群體會否有共鳴？它們能否講出時下中國女婿自己的故事？優酷能否像當初做《微微一笑》、如今的《烈火如歌》那樣，做第一個吃螃蟹的人，並且引領一股新的潮流呢？畢竟是一塊市場空白，小娛還是頗為期待的。

如前文提到的那樣，在綜藝上，2018年剛開年優酷就已經拿出了第一個爆款網綜《這！就是街舞》。未來還有《這就是鐵甲》、《這就是偶像》、《決戰雙聲》等大型綜藝蓄勢待發。而在劇集上，除《烈火如歌》外，《大明皇妃·孫若微傳》、《長安十二時辰》、《艷勢番之新青年》、《天坑鷹獵》等垂類IP都在順利推進，接下來還有哪些大招？我們拭目以待。

《這！就是街舞》每周六晚八點準時爆炸登場，千萬不要錯過喲！