共享單車 |
送交者: 中部農村 2017年07月23日17:44:17 於 [五 味 齋] 發送悄悄話 |
共享單車
國內共享單車市場去年開始火了。 經常看到的是三家,小紅車摩拜mobike,小黃車ofo, 深藍bluegogo 今年初,共享單車進入戰國時期。 紅,黃單車發起的搶奪市場大戰愈演愈烈。 除紅,黃,深藍單車外,淺藍由你unibike,綠色酷騎,藍黃永安,銀藍一步,七彩單車都開始衝進市場。 紅,黃兩個單車大戶在北上深廣攻城掠地,地鐵,公交站,過街天橋,商業區附近大量投放單車,二三線有些地方也開始規模投放。 多年量產固定的工廠,大單接的手抖。路邊的修車散戶應該也找到組織了。 紅,黃單車投放量大,標準價格騎行一小時一元。 使用需要預交押金,紅299,黃99,支付寶微信充到位即可使用。小紅車根據單車級別價格細化,半小時五角,半小時一元。 淺藍,藍黃單車的亮點是免押金。 酷騎一小時三角,但比較稀缺。 類似於食堂補貼,大學校園內的單車超低價,幾分錢一公里,禁止出校使用,對大眾消費者可忽略不計。美國大學校園單車是自帶,如果有人搞共享單車,從大校園的旗艦州大入手,也許能火起來。 小黃車就是校園起步然後做大。 大量停放單車的場地,一眼放過去,基本是紅黃兩個顏色。面對新進場的同行低價免押金路數,紅黃單車兩個大戶為了搶占和保住市場占有率,拿出了殺手鐧,免費騎車。 紅黃各自輪番推出免費送騎。 今年初對局已經是死磕狀態, 往往小黃車剛推送免費騎車一周,小紅車會立刻跟上。小黃車最近又推出了30天免費騎車搶卡活動,笑的是大眾消費者,雖然不一定到最後。 回首2015年滴滴出行,優步,易到等網約車大戰,補貼折扣送不停,是司機和消費者的黃金時期。 遇見過辭職開滴滴專車的,說是夫妻檔,一人白天一人夜間,7X24,大家也是拼了。 網約車混戰塵埃落定後,優步退出,滴滴出行一家獨大。隨着監管提高開車門檻,現在價格上和出租比已經沒什麼優勢,而且叫車時頻繁跳出忙時加價。所以前面說了,消費者不一定笑到最後。 共享單車一面打價格戰奪市場,另一面則是對行政管理部門的公關,因為管理部門隨時可以把占用人行道和其他空間的車裝走。 共享單車另一大成本,是單車損毀。根據目測,單車損壞有意為之的占高比例。塗抹二維碼,拆二維碼鋁片,掉鏈子,砸鎖,算是溫柔一刀。比較猛的是遇到測試強度控,直接把車摜在街沿,樹邊,欄杆旁, 應該是不停的摔打測試,直到輪子扭曲或部件損毀。最爽的行為應該是把整車拋入河中,一切都是浮雲。 抗強測試最好的是小紅車,目前還沒見過車輪扭曲的。據業內小紅車對手爆料,單車每投放三台,就有一台損壞。壞損率達三分之一。高損壞率是共享單車最大的疼。 共享單車市場競爭慘烈,拼量,拼押金,拼免費,拼騎行舒適度。在共享單車公司,加班的概念已經OUT了。 員工多數是90,95後, 吃住就在公司。 各路都是決戰的架勢,看誰撐到最後。 共享單車大戰之後會倒下一片,最後站着的可能就兩家。 最近小紅車開始併購淺藍。淺藍和小黃車除顏色外,兩家車型完全一樣。併購後,淺藍如果繼續免押金,可以說是小紅車對小黃車的精確打擊。 燒錢搶市場階段,免費騎車之外,理論上把對手打出局還有個大殺器級別策略,即用戶掃碼解鎖後,騎車就送錢。根據騎行距離,每公里返給N分錢。無論對手是否推出免費騎車,根據市場形勢隨時推送獎勵騎車。 目前還沒有一家敢放此招。 “買的多,省更多!” 據說此句已被超市家樂福搶先一步註冊了。各路共享單車至今還沒有一個拿的出手的推銷口號。 共享單車隨時推送免費騎車的時代,無疑是給已經儘量不開車的老司機們大送福利,把握當下,掃碼開鎖,多多騎行。 |
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