除夕夜裡超級碗 啤酒對陣紅與白

阿立茶館

2016年2月1日

（一）猴年來的巧 除夜‘超級碗’

今年的除夕之夜（星期天，2月7日），正好又是美國職業橄欖球的季後大賽‘超級碗’（Super Bowl）。

今年小小阿立（小兒子）兩口子趕回來幾天，卻是來參加朋友婚禮（星期天下午就要去機場）。俺們繼續自己過年，又看超級碗。自得其樂。

超級碗號稱是米國單場體育比賽收視率最高的。並非僅僅是因為橄欖球的球迷特別多（橄欖球的球迷當然很多）。

超級碗收視率超級高，主要是非鐵杆球迷們也迷超級碗。已經到了男女老少齊歡樂的地步。除了爬梯文化，還有兩個原因。

一個是半場的表演秀，往往有頂級明星（們）獻藝。看官們可以問谷哥：歷年超級碗有哪些大腕、大拿。即使那大腕不是你的菜，演出的熱鬧和氣氛也不可錯過。

更重要的原因，是超級碗的精彩廣告。半分鐘的廣告費早就超過百萬美金（現在不知什麼價位了）。各路商家各顯神通，廣告常常有使比賽失色的時候。

有人道好，自然有人罵街。爬梯上對各種廣告指點江山、評頭論足，也是嚴重米國文化。網上實時互動，留言最多的，經常是廣告，而不是賽況。

傳統上好看，也往往‘勝出’的，是啤酒廣告。百威（Budweiser）啤酒喝起來不咋滴，它的廣告經常拔頭籌。不得不承認，確實很妙，已經有點看連續劇的意思了（幾年的廣告故事延續）。可口可樂等的食品、飲料廣告也往往不錯。而汽車廣告多是烏龍，偶爾成功。

看官要問了：

留言多難道就是名副其實的‘勝出’？不會是發動‘微信’朋友圈，七大姑、八大姨，九杆子打不到的群眾‘忽悠’？不會是‘機器貓’？

阿立覺得大可不必擔心。當然看官非要擔心，也木有問題。

超級碗廣告評比，也已經是一種文化了。不是只看比賽期間的留言率。第二天各大電台、電視台，現在包括網上，都有評論、分析。往往也要請某商學院專攻廣告的教授來醬油一把。應該也有不少商學院用這些廣告做案例分析呢。

阿立自己喜歡橄欖球，但每年超級碗的廣告，更喜歡看。也喜歡評頭論足，該罵還是要罵的。

（二）啤酒超級碗 居然紅與白

本來沒想寫超級碗的文章。

比賽的兩支球隊不說了。小湯哥為神馬木有出線，專業分析可以去問漢卿兄和爪四哥（阿立覺得是‘天意’，有點政治不正確？）。

今天早上看到紐約時報的文章。倒覺得可以茶館侃一侃。

文章標題是：

For Beer at Super Bowl, Color of the Competition is Red and White

版權所有，有興趣看全文的朋友，下面是文章的鏈接：

http://www.nytimes.com/2016/02/01/sports/football/for-the-super-bowl-wine-enthusiasts-more-than-hold-their-own.html?smid=fb-share

文章大意是：

‘啤酒和橄欖球’之完美相配，就像‘葡萄酒和奶酪’一樣。可是近來，越來越多看橄欖球的人，喜歡來杯波爾多而不是‘健康百威’了（Bud Light）。

葡萄酒在星期天（超級碗總是在星期天晚上的）已經大舉侵入體育館和家庭起居室了（living rooms）。

米國佬仍然買啤酒大大超過葡萄酒，所以也不必為百威的啤酒廣告擔心。但葡萄酒的銷售量上升，尤其是超級碗期間，正穩步超過啤酒銷量的上升。

這反映了兩個趨勢：

年輕球迷對酒的喜好之變遷。以及越來越多的女性觀看超級碗了。

舊金山的‘李歪詩體育館’（Levi’s Stadium）以提供葡萄酒出名，也就不令人奇怪了。李歪詩球館是舊金山49人隊的大本營，也是今年的超級碗所在地。它的174個豪華套間的酒單裡，有60多款加州高質量的葡萄酒。

超級碗賽前一周起，預計有一百多萬人會來到舊金山。當地以及鄰近的酒莊們也正在大力推廣葡萄酒呢。

全米國，橄欖球這個習慣了‘喝’的體育，也越來越接受‘品’了。

祝大家：

除夕魚塊，看看球賽。

欣賞演出，評評廣告。

啤酒歡飲，紅酒慢品。

女士優先，白酒隨意。

（三）更多時間更多錢 哪個使人更海皮？

再加點茶水。

今天在‘非詩不可’上看到小阿立嫂（大兒媳）發的一個鏈接，並對小阿立評論：“為神馬科學老是證明你是對的？乖乖”（Why are you always being validated by science? Grr！）

這篇鷹文的題目（大意）是：

《研究者們終於搞清楚了神馬更幸福，更有時間還是更有金錢》

文章說，日常生活中的典型拔河，就是時間與金錢的對峙。

問題是：長遠來說，‘更看重時間’的人與‘更看重金錢’的人，誰覺得更幸福？

《社會心理學和個性科學》上發表的一項研究，貌似提供了初步的答案：

參加調查的人來自加拿大和美國，來自不同的背景（大學生，博物館遊客隨機調查，成年人，等等）。

調查問題每個都是二選一。比如（大學生考慮研究生）：你是會選擇以後報酬豐厚但工作時間很長的專業領域呢？還是工作時間短但報酬低的呢？

選擇‘更看重時間’與‘更看重金錢’的人差不多對半分。

但是， 選擇‘更看重時間’的人，總體趨向於感到更幸福。

當然，現在還不能回答：

是否‘更看重時間’而使人感到更海皮呢？或者是感到‘更海皮’的人會更看重時間？

現在也不確定，時間和海皮有神馬內在聯繫嗎？

但總的來說，這項研究對人們常說的一句話提供了一點證據：

金錢是重要的，但金錢買不到幸福。

朋友們，你說呢？

木有標準答案，無須統一思想。