得先說聲抱歉，對於里約殘奧會，如果不是透過刷微博得知我們的殘奧健兒們刷新那麼多項世界紀錄，獎牌榜上中國代表團保持令後來者難以企及優勢地位，殘奧會可能早已被擱置在自己關注焦點之外了。

殘奧會始於1948年，一名英國神經外科醫生和一群熱心殘疾人事業的人共同發起並組織了輪椅運動員的比賽。1960年，第一屆“殘疾人奧林匹克運動會”正式在羅馬舉辦。到今天，里約殘奧會是第十四屆，56個年頭了。

要說殘奧會的影響力，真的比不了奧運會。就說個小問題吧，問一普通人，你知道幾個參加奧運會運動員的名字？大夥對體育比賽的熱情有高低，但起碼一定會脫口而出幾個名字，但要是問，說說幾個殘奧會運動員的名字吧，以我的觀察和體驗，能說出來的人數鳳毛麟角。

殘奧會需要被關注麼？需要怎樣的關注呢？

我說，需要，得適度。

怎麼算適度？少了不行，多了也不行。

先說網媒。幾個門戶網站的體育首頁，有關殘奧會新聞的報道，說有還真有，但是比起其他熱門項目如足球、籃球甚至一些體育花邊新聞相比，數量上少得可憐，版面排布上也基本不在人們最習慣入眼的閱讀範圍內。

相比較而言，微博上有關殘奧會的信息量明顯要大很多，幾個有影響力的官微都會適時跟進獎牌榜、賽事報道等信息，可這背後同樣是關注的匱乏。匱乏來自單一的內容，來自一稿通用。大家都發一種聲音，看來看去說的都是一個人一件事，鮮有特色打動人心的報道。

看電視直播還是老百姓最直接關注殘奧會的方式。有點可惜，里約殘奧會比賽在央視體育頻道所占時長平均下來，一天2到3個小時左右，而且都集中在下午3點到6點，還不是直播，通常是有中國運動員參與競賽的錄像集錦。

縱向對比四年前的倫敦，在日均播放時長上，央視要比在里約多了大概兩個小時，但四年前央視體育頻道總監江和平就說過，“轉播主要是出於播出義務，出於對中國殘疾人運動事業的支持，但實際收視遭到了冷遇”。

限於身體條件和特殊規則的制定，殘奧會比賽在觀賞性確確實實比不上奧運會的比賽，關注度、收視率差一大截。從雅典到北京，再從倫敦到里約，殘奧會影響力倒是平穩有升，但收視總量依舊偏低。倫敦channel4頻道在倫敦殘奧會開幕式上的收視率創下10年來最高，觀眾收看人數最高達到1120萬，很可觀是麼？為了直播殘奧會，channel4暫時停播《辛普森家族》來轉播殘奧會，可以看出，原本他們根本沒對殘奧會的收視包郵什麼信心，要不是收視大漲，殘奧會魅力還不及一部動畫片。

也怪不得電視台、轉播商。不論奧運會殘奧會，是運動的盛會沒錯，可殘酷點說那就是賺錢的盛會，商業利益高於一切，沒人想做賠錢的買賣。殘奧會看的人少是不爭的事實。電視台、轉播商看不到轉播所帶來實實在在的效益，縮減報道團隊的規模、壓縮殘奧會轉播力度，於理性層面說得過去。有人硬要說：他們是一幫見錢眼開缺少人性的商人、這就有點不講道理了，在這裡，利益和人性絕不能混為一談。

網上最近出現這樣的論調：中國殘奧代表團在里約摘金奪銀，而國內對於他們的報道少之又少，所以，我們欠他們一個頭條。可實際上最近的連續四屆殘奧會，中國代表團獎牌榜第一的位置一直不可撼動，這個事實又有多少人知道？與其說“欠他們頭條”，其實是“給他們的尊重太少”。我很擔心，在這樣一個“頭條化”的話語環境裡，這樣一種呼籲一旦漸漸生發成一股媒體爭先恐後、一擁而上、鋪天蓋地報道殘奧會新聞的趨勢，“被頭條”是真的關注殘奧運動員，還是換了形式的傷害？

讓自己的名字出現在各大新聞版塊的頭條，配以所謂標籤、符號，我想，對運動員來講，是刺痛，甚至是對心靈的灼傷。殘奧運動員不該作為英雄形象反反覆覆被消費，更不該在電視屏幕上看到父母親因為自己摘金奪銀而第一時間被採訪所展現被無限放大的真情流露。如果可能，我希望他們平平靜靜享受一切，默默流下淚水，暗暗對自己說聲“你做到了，很棒”。

上多少次頭條，收視率如何節節躥紅，這些充其量只是一堆冰冷的數字而已。報紙上殘奧會的新聞占了多大版面，微博微信上有關殘奧會的文章有多少人點讚轉發，這些對於殘奧運動員本身真的沒有多大意義。他們需要的是認可，是付出倍於常人運動員努力過後得到旁人對待普通運動員一樣的認可。

認可來自適度的報道。媒體得改掉動輒簇擁一個或者幾個運動員典型的報道習慣，把殘奧會新聞納入到正常的體育新聞報道的範疇之中，減少使用刺眼的字眼來做標題，淡化殘奧運動員身體上殘缺的描述。做不到讓受眾如何想，但至少媒體可以引導受眾遠離偏見。“過猶不及，保持距離”，或許這是最智慧的處理殘奧會新聞的報道理念。

普通觀眾也是一樣。其實，對待殘奧會的態度，說到底就是對待殘疾人的態度。想想日常生活中的自己，面對擦肩而過行走不便的殘疾人，是用一個看待肢體健全人該有的目光去對待他們麼？背後有沒有議論甚至嘲笑？公交車上有沒有攙扶一把，給他們讓個座？見到聾啞人比劃手語是不總想着去瞧上幾眼？

既關注殘奧會，又關照身邊的殘疾人，這是最理想的狀態；不關注殘奧會，但關心、尊重身邊的殘疾人，做個有心人，也不錯；可千萬別做那個所謂健全的健全人，干吆喝“欠他們頭條”，實際生活里無動於衷，甚至處處表露優越感，思想上殘疾了，說什麼都白說。