今天，幾乎所有的業內相關媒體都將焦點集中到了亞馬遜的身上，和蘋果的新iPhone一樣，儘管新iPhone還要等到 10月4日，但傳了將近一年的亞馬遜的平板電腦終於揭開了神秘的面紗——Kindle fire平板電腦，相對於蘋果iPad，Kindle fire的尺寸更小，而售價僅199美元，不到iPad的一半。震撼！為何？

199美元的亞馬遜Kindle fire平板電腦的震撼上市，究竟會給平板電腦市場帶來怎樣的衝擊和影響？

當然是價格。筆者之前就稱，當蘋果的iPad搶占了市場先機，並在將近一年的競爭真空區（沒有對手發布平板電腦）大肆攻城拔寨之占據絕對領先市場份額的同時，其在平板電腦市場的品牌和市場影響力已經深入用戶的心中。對此有業內在評價平板電腦市場時稱，沒有平板電腦市場，只有iPad市場。在這種情況下，所謂的對手們幾乎沒有可以與iPad競爭的市場機會，唯一剩下的就是價格了，也不得不是價格。而多家分析調研機構的調查也證明，市場和用戶在選擇非iPad平板電腦時最優先考慮的因素就是價格。當然這個價格絕非是通常競爭意義上的低於iPad的價格，而是倍級的低廉。

亞馬遜做到了，而且是唯一做到的。也許在此有人會稱，此前惠普TocuhPad打出了99美元的價格，但這是自殺清倉性質的非正常的市場行為，在此應該不屬於正常競爭的範疇。那麼接下來的是，亞馬遜的平板電腦會Hould住誰？是蘋果的iPad嗎？

從目前多數的評論和業內的慣性思維看，首先想到的就是iPad。但筆者認為，如果亞馬遜平板電腦後期的市場推廣得當的話，最先哭的是那些已經走在所謂挑戰蘋果iPad路上的非iPad廠商們。就在亞馬遜平板發布的同時，三星也稱將在10月2日發布新的Samsung Galaxy Tab 8.9平板電腦，起價469美元，而在上個季度遭受重創的黑莓，在價格下調後的平板電腦Playbook的售價仍接近250美元，索尼不久前發布的平板電腦S系和P系的價格最低499美元（將近500美元），從這些非iPad系平板電腦的價格看，其與亞馬遜平板電腦相比，為1.25—2.5倍，這樣的價格差距，當用戶因為價格，甚至品牌因素而選擇非iPad平板電腦時，會選擇誰呢？答案不言自明。畢竟亞馬遜的品牌價值和影響力與上述的幾家非iPad的廠商相比，只能高不能低。

在此也許有人會質疑，上述的幾家廠商平板電腦的價格與iPad相比，要麼已經很低（其實沒有達到某個量級的低），至少不相上下，但這裡，這些質疑者忽略了一個重要的市場因素，即所謂的價格因素在iPad來說沒有任何的意義，它只是在非iPad的選擇時才具有決定性的作用。前提是沒有低到某個數量級的話。但如果真的低到可以影響用戶購買蘋果iPad的價格時，幾乎所有的非iPad廠商就基本上是賠本賺吆喝了。之前的惠普TocuhPad就是明顯的例子，而之後黑莓的降價也已經是處在了賠本的邊緣。那接下來的是，亞馬遜的Kindle fire賠錢嗎？

從成本上考慮，筆者認為，亞馬遜的平板至少不掙錢（有分析認為，亞馬遜平板電腦每台可能虧損在50美元），但亞馬遜與其它的非iPad平板電腦廠商相比，是它擁有強大的“軟”資源，按中國的話說，人家可以地內損失，地外補。就像目前的Kindle。說到Kindle，在今天發布Kindle fire平板電腦的同時，亞馬遜還發布了三款新的Kindle，最低售價79美元。這比此前熱銷的售價114美元的廣告版的Kindle（最低價）還低了將近44%，為何亞馬遜會有信心將新的Kindle的價格打得如此之低？這從一個側面證明了亞馬遜強大“軟”資源的支撐力量。到平板電腦想來也是如此。

最後再來看看亞馬遜平板電腦對於蘋果iPad的影響。如果像筆者分析的，亞馬遜平板首先Hold住的是那些非iPad系的平板電腦的話，其對iPad的衝擊恐怕不會有業內預計的那般明顯，因為它獲得的市場份額或者增量是其他本應是自己的非iPad系廠商的減量。其次才是去和iPad分食新的平板電腦市場的空間。從這個意義上講，亞馬遜平板電腦對於iPad的衝擊效應，除了強度之外，在時間上也會有一定的延遲。

綜上所述，筆者認為，亞馬遜Kindle fire平板電腦攜價格優勢的強力上市，短期內不會改變蘋果iPad在平板電腦市場的優勢地位，倒是那些非iPad系的廠商們應該好好想想，如何能從亞馬遜平板電腦的Hold中脫身。

（孫永傑）