儘管媒體鋪天蓋地報道豐田召回事件，但在日本本土，豐田的銷量沒有受影響。3月份豐田的新型混合動車Prius銷量達到了3萬5千輛，不僅是日本單月新車銷售的冠軍，而且創了新型混合動力車Prius上市一年中，單月銷量的最高紀錄。

Prius在日本上市近一年，仍然有近20萬輛的大量的預約訂單，Prius在2009年成為日本新車的銷售冠軍之後，在2010年也很有可能連續2年成為日本新車銷售的冠軍。與此相對照，和Prius幾乎同時開始銷售的本田新混合動力車型Insight在日本市場的銷量下滑明顯，3月份的銷量已經跌出了前20名以外，只有豐田Prius銷量的十分之一，本田想在混合動力車領域挑戰豐田的努力看來又成了泡影。

由於豐田混合動力車等節能環保車型的熱銷，以及美國等海外市場出現好轉，最近豐田已經上調了2010年全年的銷售計劃。在美國沸沸揚揚報道豐田召回事件的1月和2月之後，3月份，豐田在美國市場出現急速恢復，在美國的市場份額次於通用汽車，居第二位，其中家庭用車的市場份額，豐田在美國已居首位。

豐田的混合動力車Prius已是世界環保節能汽車的代名詞，2009-2010年日本新車銷量冠軍：