服裝里看歷史，湖南人的戲份不能不提。湖南人愛追時髦，上海的、英國的時髦都追。

　　我們翻閱了從1916年到1947年的湖南《大公報》，讓人驚訝的是，當年服裝廣告扎堆。在比優衣庫更有故事的服裝集散地長沙八角亭，每年11月開始，也有服裝店賣力推銷冬裝的“雙十一”。為了推銷衣服，店家們動了蠻多腦筋，買布匹送畫，買衣服送彩票，營銷手段花樣繁多，讓人腦洞大開。為了能讓消費者買賬，他們紛紛跟風流行時尚，推出爆款服裝。這些爆款時裝，讓人看到外國時尚對內陸省份的蠶食，還可看到這時候衣服漸漸回歸它的功能性，不再承載那麼多的道德意義。

　　有一種秋褲叫“衛生褲”

　　衛生衣、衛生褲，兩個可以鬧出代溝的名詞，是不少70後的童年記憶。

　　在民國，衛生衣褲可是相當時髦。1931年，長沙藥王街偉綸針織公司在湖南《大公報》上打出大減價廣告，純毛衛生衣褲批發零售，廉價出售。

　　民國時期，講究的城裡人喜歡在冬天穿一種叫衛生衣的衣服，開始聽到這個名詞，也許你理解的衛生也只到乾淨這層意思，其實，所謂衛生衣就是帶有細毛、乳白色的、保暖性強的冬季內衣，到了今天，它可能有另外一個紅遍大江南北的名字：秋褲。

　　衛生衣通常穿在內衣衫褲之外、外衣之內，既能保暖還能兼顧美觀。它把泡沫般的棉花壓縮，外面是光滑的布，裡面絨子緊貼在布上好似綿羊皮，輕便又暖和，打球、跑步都靈活得很。它還有個名字叫“絨衣”。

　　那時候一入冬，農村的人都穿着臃腫的棉衣棉褲，活像航天員。而時髦的城裡人已經開始穿上衛生衣，一件衛生衣加個襯衣，外套還敞開着，幾乎成為一道風景。外行人會問：穿這麼少難道他不冷嗎?內行人則會說，那衣服簡直就是火龍膽，別看是單層，你三層五層也不如人家暖和。

　　上海的景綸衫襪廠是全國第一家生產棉毛衫和汗衫的針織內衣的廠子，衛生衣褲隨着上海針織業的發展逐漸成為上海男女的時髦內穿衣褲品種，之後這股風潮便在全國上下波及開來。隨後，哈爾濱的衛生衣褲廠家也逐漸發展，1932年衛生衣廠家數量達到16個，月產量為167打。長沙八角亭那些百貨公司里被市民哄搶的衛生衣褲，大多也是從上海和哈爾濱兩個城市遠道而來。

　　潮詞：西北皮貨、駱駝絨、春花呢

　　民國長沙人穿着講究，商家也變着法子討好消費者。1931年，位於走馬樓的華楚衣莊，主打“西北皮貨”，為了讓人相信是真貨，還特意強調“誠實特別放盤”。西北皮貨，從清朝前期就從北邊銷售到了南方，是聞名全國的爆款冬裝。到民國時候，湖南人仍為擁有一件西北皮貨而傲嬌。

　　從西北皮貨到駱駝絨，湖南人的冬裝潮流也是每隔幾年必換一波。華楚衣莊在廣告中寫到駝絮保暖勝過絲棉鴨絨，可見1930年代，絲棉鴨絨已經不大時興了。

　　呢子大衣花樣最多。“西風起，制寒衣，紅星牌，春花呢，做衣料，最相宜，花紋雅，質地細，顏色牢，洗得起……”這是一則登載在民國舊雜誌上的“鴻新布廠”的廣告。春花呢、雪花呢、平厚呢、華達呢，稍微懈怠，可能就out了。

　　木心先生曾回憶：“那時獨尊英紡，而且必要純羊毛，稍有混雜，身價大跌。夏令品類派力斯、凡立丁、雪克斯丁、白嗶嘰等，冬令品類巧克力丁、板絲呢、唐令哥、厚花呢等，春秋品類海力斯、法蘭絨、軋別丁、舍維、霍姆斯本、薄花呢等。所謂‘英國花呢’，厚薄兩型紛繁得熱昏。”當時有錢人穿的面料已是相當考究了。

　　布料選好了，那做成什麼款式呢?當時的時尚界有這麼一句話：“人人都學上海樣，學來學去難學像。等到學了三分像，上海早已翻花樣。”

　　1930年代，西式大衣一直受到電影女明星的喜愛，西式大衣不僅可以內搭旗袍，還可以搭配西式套裝穿着。大衣的衣身長短與當年流行的旗袍長度有着密切的關係。上世紀30年代中期有一段時間，女明星很流行穿格紋圖案的大衣，女明星穿着的西式大衣款式多樣，設計別致，敢於突破傳統式樣。

　　除了呢子大衣，受追捧的還有毛皮外套，但其價格昂貴，消費群體主要是明星和名媛。毛皮大衣通常較長，達小腿中部至腳踝位置，款式比較多。袖子有類似於燈籠袖的袖型，也有寬肥的桶狀袖，領子有立領和翻領的區別，但細節設計也有所不同。潮流和過時，其實也就在這些細節之中了。

　　英國蜜蜂牌毛線長沙打假

　　哪裡有爆款哪裡就有山寨。

　　外國貨打假已到長沙。1931年12月15日《大公報》刊載了一則廣告：蜜蜂老牌毛絨線，系英國名廠製造，質軟輕緩經久耐用，久已馳譽全球。近因仿冒日多，購者不察，每受矇混。故自本年六月起，本廠所裝出新貨，每絞內之小商標改用藍地白紋，並軋硬印，以便辨識。落款為倫敦上海博德運絨線廠謹啟。

　　英國的毛線廠到長沙打假，可見長沙已經有假貨出沒。英國貨蜜蜂牌毛線價格不菲，冬季的毛織品，是有錢人方能享用的東西。在打毛衣盛行的年代，能用上一款好毛線，也是可以向女伴們炫耀的事情。

　　30年代前期，毛線衣主要是知識分子和女學生穿着的服裝，很少看到電影女明星穿着毛線衣的照片。30年代後期，電影女明星開始穿着各種式樣的毛線衣。毛線衣的種類和式樣變得豐富多樣，款式有開衫和套頭衫之分。女明星選擇的毛線衣有作為外套搭配在旗袍外，有穿在大衣內保暖的。毛線衣的織法和顏色圖案也各有不同，搭配不同的服裝，體現不同的着裝效果。

　　1931年，宋裴卿與其弟等人合夥在天津註冊“東亞毛呢紡織股份有限公司”，生產“抵羊”牌毛線，(“抵羊”商標含有“抵制洋貨”之意)。“抵羊”牌毛線在價格上與英貨“蜜蜂”牌毛線展開激烈競爭。1934年，由批發價每磅2.8元，降至2.4元，占據了市場優勢。“抵羊”牌毛線逐漸成為婦孺皆知、有口皆碑的名牌產品。

　　言必稱國貨，是1930年代國內服裝商家的典型特徵，但是否首鼠兩端，夾帶了私貨難以說清。服裝雖不再有那麼多的道德含義，但仍是認知現實的一個符號。

轉自凱風網