誰動了名牌大學的“奶酪”？

正當剛剛參加完高考的菁菁學子們要選擇學校的時候，我看到了《南方周末》（2002-07-25 ）報道的“水木燕園”MBA騙局，真是發人深省！“水木燕園”藉助緊鄰素有“水木清華”之稱的清華大學，打着與“洋野雞大學”美國西南國際大學合作的招牌，拼命招收學員撈錢，使不少人上當受騙。“水木燕園”之所以能夠騙人上當，一個重要的原因就是其所“傍”名牌大學所起的作用。這種“傍”名牌大學的現象，給名牌大學的聲譽造成了嚴重的負面影響，如今像“水木燕園”這樣撈取名牌大學“奶酪”的還很普遍，人們不禁要問，誰動了名牌大學的“奶酪”？

大學名牌的形成是一個十分漫長的過程，是學校重要的無形資產，無論清華、北大、人大等一流名牌大學，還是別的稍次一級的名牌學校，名牌學校的培育都要經過幾代人甚至幾十人代人的努力。清華大學積綻形成的鮮明個性和北京大學的“兼容並包”思想，恐怕不是一朝一夕能夠形成的。現在清華、北大校名所形成的無形資產也已經不能用幾百萬、幾千萬來衡量，而要用多少多少億來估算。在我們老百姓的心目中，清華、北大是國內至高無上的高等學府，當人們聽說同清華、北大有什麼聯繫的事情，總是用一種異常親近、非常崇敬的心情去對待。當一般學校為畢業生去向而發愁的時候，以清華、北大為代表的名牌學校的畢業生卻是灸手可熱的“搶手貨”，可見名牌學校在普通百姓心目中的位置。

但就是這樣的名牌學校，現在越來越多的受到名稱“克隆”的影響，不僅蒙住了許多人的眼睛，而且給這些名牌大學帶來了負作用。“水木燕園”只是其中較典型的一個，能夠同其相提並論的“克隆”大學還有不少，像“清大”、“燕園”、“水木”、“光華”、“北方”等幾乎是國內名校的翻版，而且這些“傍”上了名牌大學的招生代理機構差不多生源都是特別的好。這些“克隆”學校或招生代理機構之所以能夠取得“成功”，一是他們抓住了名牌大學品牌保護的漏洞，在名稱上拼命模仿，或取其一字，或擇其古稱，或借其釋意，反正是儘量地向名牌大學的名字上靠。像“水木燕園”就是綜合了有“水木清華”之稱的清華大學和別名有“燕園”之稱的北京大學的特點而取的；“光華”和“北方”也是藉助清華和北大之名而模仿出來的名字。二是他們的招生機構大多選擇在名牌大學的周圍。像“水木燕園”選址在清華園賓館，緊鄰清華大學，與北京大學相距也不過數里。“清大”、“燕園”、“水木”、“光華”、“北方”等招生代理機構也是擇名校而居，在學校周邊靜靜地分食着名牌大學的杯中羹。三是他們打着與名牌大學合作的旗號招生。在“水木燕園”MBA中文班招生材料中有這樣的宣傳：“為培養中國式的CEO，北京水木燕園企業管理研究院與美國西南國際大學合作，由清華、北大等著名教授組成授課團，畢業後可向西南國際大學申請MBA學位證書。”某大學代理招生機構的網站上還有“全部課程由清華、北大、人大及美國、香港、新加坡知名教授組成”這樣股蠱惑人心的宣傳，可見他們刻意模仿名牌學校的良苦用心。這樣年復一復、日復一日的宣傳，這些“克隆”的招生機構就成了一些名牌大學的代名詞或校辦機構。是的，聰明的讀者想一想，猛一聽“清大”、“燕園”等這樣同名稱如此相近的校名難道你能不認為它們是清華、北大的校辦產業嗎？起碼可能你也會認為它們同名校有着千絲萬縷的聯繫。但是如果真正地細究起來，就會發現這些所謂的名牌學校它們全是企圖吃清華、北大飯的騙子公司。為此教育部曾經專門清查過類似的學校，但是由於這些所謂的學校四處分散，辦公場所不固定，打擊起來也有不小的難度。

吃名牌大學名稱飯的絕不僅此，在招生大戰烽煙滾滾的暑假，我看到我所在的中部小城接連來了南開大學附中“某某”分校、清華大學附中“某某”分校的宣傳，當時我就感到納悶，因為那些些“某某”全是周邊地區並不算發達的城市。像南開、清華這樣的名校他們能在那辦附中嗎？但不管你信不信，這些打着名牌大學附中分校招牌的學校照樣能夠虎弄不少不明真相的家長，絡繹不絕地前去諮詢、報名。吃名牌大學“奶酪”倒還了得，沒想到現在一些人已經開始吃名牌大學“兒子”的“奶酪”了。真是叫人不可思議！然而更為叫人難以理解的是，高考結束後一些地方先後出現了“包上清華、北大”這樣的宣傳，一些人在賓館租來房子、扯上宣傳橫幅，就開始人模鬼樣的招收學生了，沒想到還有許多人相信。要不是公安機關識破他們的騙局，還不知道會有多少了上當呢？

那麼由此反觀國內名牌大學知識產權的保護意識，我們不能不進行一番反思。名牌大學是塊“唐僧肉”，各路的“妖怪”都想嘗嘗它的味道，特別是現在文憑教育日益市場化金錢化的年代，名牌大學的品牌更是被許多不法分子看成發財的捷徑，不惜以身試法，肆意“克隆”名校，廣泛招生，把名校的“克隆”作為他們通向“成功”之路的重要籌碼。這是十分可怕的！其實名牌學校只要仔細研究校名的自我知識產權的保護，加強品牌保護的宣傳，它們完全能夠儘量減少或避免因被“克隆”而造成的損失。一是註冊保護，把大學自有名稱的每一個字甚至其含義儘可能註冊完全，防止給不法分子留下空子。現在 媒體上廣泛報道的青島“財智對話”的註冊，為名牌知識產權保護提供了一個可資借鑑的典範。青島市能夠把一個經濟論壇短時間內培育成名牌並進行註冊，本身就是一件了不起的事情。這就使人們不難理解小小的青島為什麼能夠在短短的一二十年中，培育出海爾、雙星、青啤等這樣的“名牌森林”的原因了。名牌大學也應該有這種品牌保護意識，保護自己的名稱天經地義，一個連自有名稱都不能有效保護的大學，那麼很難說它能辦成世界一流的大學。現在國內圍繞財政投入1000億元建設世界一流大學的議論非常熱烈，中國的大學到底有沒有可能建成世界一流大學的問題縱然十分重要，可是如果國內的大學在名稱知識產權保護上向世界一流大學看齊，我看很難真正建設世界一流大學。無論是美國的哈佛，還是英國的牛津、劍橋等名校，我想他們只所以能成為全世界大學之中的佼佼者，同他們注重名稱知識產權的保護有很大關係。特別是隨着我國加入WTO，國外眾多的招生代理和培訓機構將會蜂擁而至。實際上現在我們的耳邊就已經能夠聽到“狼來了”的呼聲了，據報道現在已經進入國內的“洋”大學及其招生代理機構已達幾百家，如果他們趁機搶註或“克隆”國內的名牌大學，將是一股十分可怕的力量。到時國內名牌大學將會是“茶壺裡煮餃子”，有口也道不出呀！這種因知識產權保護不及時而被國外搶註的例子真是比比皆是，名牌大學應該吸取這樣的教訓。二是主動參與打假，嚴防侵權。名牌大學應該配合教育、工商等部門參與聯合打假，揪出偷食自己“奶酪”的敗類，給他們以嚴厲地打擊，不給“克隆”學校生存的土壤。三是避免同這些“克隆”學校和招生代理機構發生聯繫。不僅在業務上不給他們支持，而且在房屋出租、師資力量等方面都要同他們劃清界限。也許教師授課、房屋出租等能給學校帶來些許看得見的實惠，但從長遠的觀點來看，將會給學校的名聲造成難以估量的損害。

現在名牌大學的品牌已經受到了不小地衝擊，名牌大學僅存的那些“奶酪”正在一天天的減少，我衷心地希望國內名牌大學拿起法律武器，勇敢地向吞食自己“奶酪”的不法分子開戰，用自己的行動捍衛自身的尊嚴，迅速掀起一聲名牌保衛戰。

行思
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