谁动了名牌大学的“奶酪”？

正当刚刚参加完高考的菁菁学子们要选择学校的时候，我看到了《南方周末》（2002-07-25 ）报道的“水木燕园”MBA骗局，真是发人深省！“水木燕园”借助紧邻素有“水木清华”之称的清华大学，打着与“洋野鸡大学”美国西南国际大学合作的招牌，拼命招收学员捞钱，使不少人上当受骗。“水木燕园”之所以能够骗人上当，一个重要的原因就是其所“傍”名牌大学所起的作用。这种“傍”名牌大学的现象，给名牌大学的声誉造成了严重的负面影响，如今像“水木燕园”这样捞取名牌大学“奶酪”的还很普遍，人们不禁要问，谁动了名牌大学的“奶酪”？

大学名牌的形成是一个十分漫长的过程，是学校重要的无形资产，无论清华、北大、人大等一流名牌大学，还是别的稍次一级的名牌学校，名牌学校的培育都要经过几代人甚至几十人代人的努力。清华大学积绽形成的鲜明个性和北京大学的“兼容并包”思想，恐怕不是一朝一夕能够形成的。现在清华、北大校名所形成的无形资产也已经不能用几百万、几千万来衡量，而要用多少多少亿来估算。在我们老百姓的心目中，清华、北大是国内至高无上的高等学府，当人们听说同清华、北大有什么联系的事情，总是用一种异常亲近、非常崇敬的心情去对待。当一般学校为毕业生去向而发愁的时候，以清华、北大为代表的名牌学校的毕业生却是灸手可热的“抢手货”，可见名牌学校在普通百姓心目中的位置。

但就是这样的名牌学校，现在越来越多的受到名称“克隆”的影响，不仅蒙住了许多人的眼睛，而且给这些名牌大学带来了负作用。“水木燕园”只是其中较典型的一个，能够同其相提并论的“克隆”大学还有不少，像“清大”、“燕园”、“水木”、“光华”、“北方”等几乎是国内名校的翻版，而且这些“傍”上了名牌大学的招生代理机构差不多生源都是特别的好。这些“克隆”学校或招生代理机构之所以能够取得“成功”，一是他们抓住了名牌大学品牌保护的漏洞，在名称上拼命模仿，或取其一字，或择其古称，或借其释意，反正是尽量地向名牌大学的名字上靠。像“水木燕园”就是综合了有“水木清华”之称的清华大学和别名有“燕园”之称的北京大学的特点而取的；“光华”和“北方”也是借助清华和北大之名而模仿出来的名字。二是他们的招生机构大多选择在名牌大学的周围。像“水木燕园”选址在清华园宾馆，紧邻清华大学，与北京大学相距也不过数里。“清大”、“燕园”、“水木”、“光华”、“北方”等招生代理机构也是择名校而居，在学校周边静静地分食着名牌大学的杯中羹。三是他们打着与名牌大学合作的旗号招生。在“水木燕园”MBA中文班招生材料中有这样的宣传：“为培养中国式的CEO，北京水木燕园企业管理研究院与美国西南国际大学合作，由清华、北大等著名教授组成授课团，毕业后可向西南国际大学申请MBA学位证书。”某大学代理招生机构的网站上还有“全部课程由清华、北大、人大及美国、香港、新加坡知名教授组成”这样股蛊惑人心的宣传，可见他们刻意模仿名牌学校的良苦用心。这样年复一复、日复一日的宣传，这些“克隆”的招生机构就成了一些名牌大学的代名词或校办机构。是的，聪明的读者想一想，猛一听“清大”、“燕园”等这样同名称如此相近的校名难道你能不认为它们是清华、北大的校办产业吗？起码可能你也会认为它们同名校有着千丝万缕的联系。但是如果真正地细究起来，就会发现这些所谓的名牌学校它们全是企图吃清华、北大饭的骗子公司。为此教育部曾经专门清查过类似的学校，但是由于这些所谓的学校四处分散，办公场所不固定，打击起来也有不小的难度。

吃名牌大学名称饭的绝不仅此，在招生大战烽烟滚滚的暑假，我看到我所在的中部小城接连来了南开大学附中“某某”分校、清华大学附中“某某”分校的宣传，当时我就感到纳闷，因为那些些“某某”全是周边地区并不算发达的城市。像南开、清华这样的名校他们能在那办附中吗？但不管你信不信，这些打着名牌大学附中分校招牌的学校照样能够虎弄不少不明真相的家长，络绎不绝地前去咨询、报名。吃名牌大学“奶酪”倒还了得，没想到现在一些人已经开始吃名牌大学“儿子”的“奶酪”了。真是叫人不可思议！然而更为叫人难以理解的是，高考结束后一些地方先后出现了“包上清华、北大”这样的宣传，一些人在宾馆租来房子、扯上宣传横幅，就开始人模鬼样的招收学生了，没想到还有许多人相信。要不是公安机关识破他们的骗局，还不知道会有多少了上当呢？

那么由此反观国内名牌大学知识产权的保护意识，我们不能不进行一番反思。名牌大学是块“唐僧肉”，各路的“妖怪”都想尝尝它的味道，特别是现在文凭教育日益市场化金钱化的年代，名牌大学的品牌更是被许多不法分子看成发财的捷径，不惜以身试法，肆意“克隆”名校，广泛招生，把名校的“克隆”作为他们通向“成功”之路的重要筹码。这是十分可怕的！其实名牌学校只要仔细研究校名的自我知识产权的保护，加强品牌保护的宣传，它们完全能够尽量减少或避免因被“克隆”而造成的损失。一是注册保护，把大学自有名称的每一个字甚至其含义尽可能注册完全，防止给不法分子留下空子。现在 媒体上广泛报道的青岛“财智对话”的注册，为名牌知识产权保护提供了一个可资借鉴的典范。青岛市能够把一个经济论坛短时间内培育成名牌并进行注册，本身就是一件了不起的事情。这就使人们不难理解小小的青岛为什么能够在短短的一二十年中，培育出海尔、双星、青啤等这样的“名牌森林”的原因了。名牌大学也应该有这种品牌保护意识，保护自己的名称天经地义，一个连自有名称都不能有效保护的大学，那么很难说它能办成世界一流的大学。现在国内围绕财政投入1000亿元建设世界一流大学的议论非常热烈，中国的大学到底有没有可能建成世界一流大学的问题纵然十分重要，可是如果国内的大学在名称知识产权保护上向世界一流大学看齐，我看很难真正建设世界一流大学。无论是美国的哈佛，还是英国的牛津、剑桥等名校，我想他们只所以能成为全世界大学之中的佼佼者，同他们注重名称知识产权的保护有很大关系。特别是随着我国加入WTO，国外众多的招生代理和培训机构将会蜂拥而至。实际上现在我们的耳边就已经能够听到“狼来了”的呼声了，据报道现在已经进入国内的“洋”大学及其招生代理机构已达几百家，如果他们趁机抢注或“克隆”国内的名牌大学，将是一股十分可怕的力量。到时国内名牌大学将会是“茶壶里煮饺子”，有口也道不出呀！这种因知识产权保护不及时而被国外抢注的例子真是比比皆是，名牌大学应该吸取这样的教训。二是主动参与打假，严防侵权。名牌大学应该配合教育、工商等部门参与联合打假，揪出偷食自己“奶酪”的败类，给他们以严厉地打击，不给“克隆”学校生存的土壤。三是避免同这些“克隆”学校和招生代理机构发生联系。不仅在业务上不给他们支持，而且在房屋出租、师资力量等方面都要同他们划清界限。也许教师授课、房屋出租等能给学校带来些许看得见的实惠，但从长远的观点来看，将会给学校的名声造成难以估量的损害。

现在名牌大学的品牌已经受到了不小地冲击，名牌大学仅存的那些“奶酪”正在一天天的减少，我衷心地希望国内名牌大学拿起法律武器，勇敢地向吞食自己“奶酪”的不法分子开战，用自己的行动捍卫自身的尊严，迅速掀起一声名牌保卫战。

行思
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