今年兩會上，全國人大代表、著名作家二月河直接指出，現在的書很貴价格高，令讀者望而卻步，建議國家逐步降低圖書稅率，把這部分稅收讓利給讀者，從而降低書價，讓大家多買書、多看書。同樣今年兩會，白岩松有提案建議，希望新書銷售不低於八五折，引發業界歡呼與關注。一時間，國內書價高低問題，成為社會上探討的熱門話題。而據騰訊文化和《西安晚報》報道稱，2005年單冊新書平均定價36.75元，十年後（2014年），平均定價為55.15元，漲額約19元，年均漲幅接近5%。尤其藝術類新書平均定價已超過一百元（103.3元）。書的定價是否偏高？圖書高定價背後又滋生着怎樣一條經濟鏈條？成都商報記者就此展開了為期一周的摸底調查。

1 看成本

生產成本增加了，書價怎能不水漲船高？

之前計劃經濟時期，物價水平與收入水平變化不大。之後，就是幾十倍、上百倍的變化了。圖書作為一種商品，也是水漲船高，價格節節攀高。30年前的書價如何呢？最具代表性的是硬殼封面的《新華字典》，1957年初版，定價1元。現在已是第11版，現價24.9元。四大名著，都在3元多一點，現在幾乎都是50多元。

書價是呈幾十倍的翻，這當然也是和物價掛鈎的，相比居民消費價格指數（CPI），從2006到2014年間，我國新書價格比物價上漲幅度略高。從生產成本來說，圖書涉及稿費支付、紙張印製價格、流通成本等，水漲船高，紙張的價格漲了，那麼書價能不漲嗎？

業內人士說

相比物價上漲速度，書價其實不高

四川文藝出版社的資深編輯李淑云：圖書定價一般由版稅、印製成本、管理成本構成。通常而言，一本書的稿酬在8%-12%之間，印製成本17%-20%左右，加上其他成本（如人力、行政成本等），總成本在30%-36%。最近幾年圖書的定價有所提高，這個提高主要是整個社會的物價都在上漲，結合CPI增長速度看，圖書的定價依然是偏低的。

2 比國外

國外圖書定價更高，但結合當地人均收入看其實還好

大部分的買書的人都認為，與歐美國家比較，中國的圖書價格相對較低。比如，美國的書價幾乎是中國的10倍，中文簡裝版的《格林童話》在國內定價20元不到，可這本《格林童話》外文書籍在亞馬遜上的售價是74元人民幣。

為什麼國外圖書定價要高呢？據統計，美國大多數出版社採用淨收入的一定比例支付稿酬。圖書的稿酬占到該本書淨收入的10%～13%，平均為11%。如果採用按圖書定價支付稿酬的話，稿酬所占比重平均是10%左右。在我國，圖書作者報酬在定價中的比重平均占到8%左右，不過這項比重因人而異，因社而異。但也有專業人士分析，判定一個國家的書價的高低，不能只對比價位本身，還要看讀者的整體收入水平。比如，有媒體在2010年統計過一個數據，美國的人均年收入（全美國民）約為5萬美元，花15美元買1本書，占比為0.030%。中國人均國民年收入已達到4400美元（約為28000元）。如果花25元去買一本書，約占0.0891%。 所占的比重來看，對於中國人來看，當然覺得書比較貴。

業內人士說

外版書還有翻譯費，定價自然更高

世紀文景的文學編輯王玲（出版過不少外國經典著作）：我們現在的圖書仍是成本定價原則，按成本並留出一定的利潤空間來定價。但中國的圖書都打折銷售，定價時也會考慮到發行折扣的因素，不會有離譜的價格。外版書的成本會偏高一些，因為除了給作者方的版稅外，還有翻譯費用的支出，簡要地說，一部外版書的成本由以下幾大方面構成，作者版稅，翻譯稿酬（有字數、印數稿酬，也有版稅形式支付的稿酬），設計排版紙張印刷，還有一些間接成本，如物流儲運、營銷費用等。這麼多年下來，不光是出版社編輯和作者自己的感受，以前3000美金預付款，在現在可能會翻倍，甚至有些作品用五位數的美金才可以簽下。

3 有苦衷

電商打價格戰也是讓圖書價格虛高的原因

圖書定價增高，除了物價、人力等成本上升原因外，更重要的原因是電商的低折扣倒逼出版社抬高定價。電商有雄厚資本的支持，能扛住價格戰，而實體書店很可能成為定價虛高的最大犧牲品。

雖然一本書定價超過50元，但實際到消費者手中通常比這低很多。現在網絡書店如京東、噹噹等買書六七折比較常見，再加上經常有“滿200減100”等活動，實際到消費者手中大概為原價的三四折。

業內人士說

圖書銷售風險完全由出版社承擔

國內知名的出版人金麗紅：按國內慣例，圖書銷售的風險完全由出版社承擔，銷售商可以將賣不完的書按進價退還給出版社，磨損了的圖書也可以退還給出版社。因此，出版社的收益多少，很多時候依賴銷售商。網上書店的成本比實體書店低很多，所以能在高折扣情況下保持一定的盈利，但實體店由於成本高就很難做到高折扣，書在定價時也必須給其留出一定的利潤空間。轉自凱風網