景德镇应当不只是瓷都
Winston

历史上从未有过一个城市与一种行业象景德镇与陶瓷业那样有着如此千丝万缕的联系。上千年来，景德镇不仅是中国的瓷都，也是世界的瓷都。这段辉煌的历史给予景德镇如此独特的地位，并将永远激励着这座城市的子孙后代们。

然而，这一珍贵的遗产只应是我们的优势，而决不该是我们的负担。当世界经济的增长逐渐依赖于科技的发展，陶瓷业占景德镇整个工业产值的比重将不可避免的持续萎缩。在全球化的经济体系中，一个象景德镇相应规模的城市不可能只依赖于单一的传统行业，即使这个传统行业已经持续了上千年，甚至还会生存下去。为了一个更加美好的将来，景德镇必须义无反顾地加速其产业的多元化。当陶瓷产业只占到景德镇工业产值的10%，就不应该在战略上期望陶瓷产业对景德镇今后的经济发展起主导作用，更不用说陶瓷业所占的比重在将来会毫无疑问地进一步下降。

几乎所有的城市都必须不断地创新，重塑自己才能保持其繁荣。作为一个可以借鉴的例子，苏州曾以其丝绸业而闻名天下并保持至今。然而，在全面规划中，丝绸业在苏州从未有象陶瓷业在景德镇样的主导地位。近年来，苏州将自己定位于拥有高素质人力资源的高技术制造中心。这个策略极为成功。今天，苏州已经是除深圳外国民生产总值排名第二的地级市。苏州已经成为半导体芯片，计算机外设，通讯设备到精细化工产品等重要的高科技生产基地。同时，丝绸工业仍然完好的保留下来，苏州仍然可以骄傲地称为丝绸的故乡。

毫无疑问，景德镇与苏州并不具有完全的可比性。苏州位于沿海地区并靠近上海，而景德镇处于经济欠发达地区的内陆。尽管如此，这些差异不应成为景德镇不能像苏州一样成功转型的理由，从一个专注于传统工业的城市演变为现代技术的制造中心。

事实上，现在正是景德镇实现转型的最好时机。中国刚刚加入WTO，中国企业面临着的不仅是前所未有的挑战和无限的机遇。当跨国公司纷纷将工厂迁到中国，沿海地区将逐渐变得饱和，资本投资和经济活动将流向成本更低和市场更广阔的地区。景德镇正处於这样一个可以直接接受资本从沿海地区转移出来的地区，景德镇有铁路，机场和高速公路与经济发达地区相连。当然，景德镇远非唯一处於这一区位的城市，事实上，江西的大部分城市也是属于相似的情况。与其它竞争城市相比，景德镇在许多方面具有明显的优势。

第一.景德镇的名声远大於绝大多数同等规模的城市。在日本，韩国，东南亚，以及海外的华人社区，人们也许没有听说过南昌，但许多人都知道景德镇。在中国的大部分地区，景德镇是江西省除南昌外最有名的城市。即使这种知名度几乎完全地归功于景德镇的瓷器制造，但其本身是景德镇最有价值的资产，应该充分全面的发挥和开发。

第二.景德镇已经拥有多样化的工业体系，生产了一些很成功的现代工业产品，江西省的驰名商标有三个:昌河微型车，华意冰箱和压缩机，江铃汽车；其中两个来自景德镇。更重要的是，景德镇 是中国唯一的直升机研发和制造中心。中国三个专门从事直升机研究和制造的单位，其中两个位于景德镇。此外，景德镇是江西省最为集中的电子工业，并有相当规模的化工和制药工业。在绝大部分人包括许多本地人眼中，景德镇只是一个依赖于传统的陶瓷工业的落后的城市。鉴于此，上述这些事实会令人耳目一新，实在是有着非同寻常的意义。很少有人真正认识到我们拥有这些巨大的优势。

第三.景德镇位于江南风景最为秀丽的地区之一，有着宜人的气候。蜿蜒流动的昌江和连绵起伏的 山峦围绕着市区，在雄伟的南山的衬托下格外地秀美。据我所知，有个古代的帝王曾想在景德镇建一个行宫，这毫不令我惊讶。一个城市的人造景观可以重塑，但大自然的恩赐却无法改变。今天，几乎中国所有的城市都在不遗余力地努力把自己变成花园城市，但在大自然的赋予方面很少有城市超过景德镇所拥有得天独厚的优美的自然环境。

第四.景德镇靠近中国一些最为著名的旅游景点，这包括黄山，庐山和千岛湖。景德镇非常幸运地紧邻婺源，这个正以中国最美的乡村的名声而崭露头角的地方，婺源除了是朱熹和金庸的故里，它也是国家主席江泽民的祖籍。这些独特条件及大地提升了婺源的旅游前景，如果婺源旅游充分开发，对景德镇会产生巨大的益处。

第五.许多景德镇人很羡慕九江优越的地理位置，处於水陆交通动脉交汇处。但很少有人认识到，景九高速公路已经大大地缩短了九江-景德镇的运输成本。这意味着位于九江的工厂所享有的交通 便利让位于景德镇的工厂同样享有。更不用说景德镇还有机场直达国内主要大城市。更多的通过景德镇的高速公路和铁路正在建设或规划，这些将提升景德镇对外交通的便利。

为了充分地发挥这些优势，景德镇必须深深地改变观念。最重要的是，景德镇必须把自己重塑一个超越瓷都的形象。必须认识到，将整个城市的经济命脉倚重于传统的其重要性注定会持续下降的陶瓷业，这将是一个根本性错误。我相信景德镇新一代领导人提出:“建设江南经济重镇和旅游城市”的口号表明景德镇正朝着正确方向迈步。即使这样，还远远不够，在此我提出以下建议:

(1)景德镇人应该更自信些，从表面上看，景德镇在经济发展方面已经落后于九江，南昌和赣州等竞争城市。然而，从统计数据上看并非如此。1995年至2000年期间，景德镇每年的GDP(国民生产总值)增长速度是11%，比全省平均值高出2%，比赣州的GDP增长速度高1%，也高过九江4%，甚至高过 南昌。相对于GDP的规模，景德镇获得较少的外来投资就取得较高的GDP增长速度，这得益于景德镇内昌河，德宇，中景，华意等骨干企业的杰出表现，这些企业主要依靠自身的努力发展壮大并没有从省里和国家那里获得太多的援助。而我们的竞争城市缺乏一批出色的骨干企业。景德镇给人大不如前走的印象，主要原因在于破旧的市容市貌，陶瓷业注定的衰落，最主要是我们一直错误地认为景德镇只是一个纯粹的以瓷业为中心的城市。

(2)景德镇必须将自己定位为一个多样化的重要现代工业基地。首先，景德镇应充分利用其在直升飞机研发和制造中的战略性地位。应当认识到，昌河飞机工业公司和中国直升机研究之成功对当地经济的贡献将远胜于萎缩的陶瓷业的振兴。事实上，直升机工业比陶瓷工业更具技术性和资本投入性，并难以在其它城市复制直升机工业。民用和军用直升机在今后几年都有广阔的市场前景。景德镇如果能确保其在汽车和直升机工业中德相应地位，由此产业所带来的税收将会远大于陶瓷工业。伴随而来的相关产业，以及零部件的产生，更新与服务，将很好地支撑当地经济的发展。因此，景德镇应尽最大的努力更加主动地帮助昌河更新和扩展它的生产线。事实上，60年代的江西省领导为直升机工业从哈尔滨迁到景德镇起着关键性的作用。虽然发展直升机工业的战略决策超过了一个城市可以控制的范围，但当地政府领导不遗余力的推动与全力支持会起着巨大的甚至决定性的效果。

(3)相应地，景德镇应尽力重新塑造一个超越瓷都的形象。这实际上可以充分利用景德镇作为瓷都具有的名气。许多人对景德镇辉煌的制瓷历史有着深刻的印象，但更让他们惊讶的会是景德镇的现代工业阵容。因此，瓷都的威名将是景德镇重塑新形象的最佳切入点。具体而言，市政当局可以系统地展开大规模的重塑城市形象的活动，这包括在电视，报纸以及互联网上做城市宣传广告，散发宣传小册子，并协调地处景德镇的企业产品广告，等等。

(4)最重要是的，景德镇市民的心态必须改变。舆论应该宣传景德镇的未来不能依靠一个正在日益萎缩的传统陶瓷业。为了生存，我们必须敢于进入其它领域。”陶瓷兴百业兴”的观念只是一个幻想，就象”农业兴旺江西就会繁荣”。事实上，不管江西在农业方面如何成功，它仍是中国东部最贫穷的省份，除非它大力发展工业。80年代，江西省政府曾构想围绕大农业为中心的经济发展战略，就象景德镇政府制定围绕陶瓷业为中心的发展计划。今天，江西省政府已经废除以农业为重点的发展战略。我很失望景德镇仍旧在心理上过分依赖于陶瓷业。我们必须面对陶瓷业的辉煌很难重现这一残酷的现实，这是因为:a)我们所擅长的陶瓷产品市场将继续萎缩；b)陶瓷工业是个低技术，劳动密集型并很容易复制的产业；c)尽管景德镇是瓷都，我们只在艺术瓷方面领先，而非大多数陶瓷产品。我们在卫生洁具，建筑陶瓷甚至日用陶瓷方面已经落后其它产瓷区。位於黄泥头的中国卫生洁具厂的完全失败就是一个例子，说明瓷都的名声和在某些陶瓷产品制造方面的经验并不能转化为我们进入新型陶瓷产品领域的优势。即使陶瓷业可以振兴，景德镇也不会真正繁荣。作为劳动密集型和低技术工业，陶瓷业无法付高工资给其从业人员。即使振兴的陶瓷业可以使许多人摆脱饥饿，那也决不会使景德镇成为一个现代的和富裕的城市。

(5)应该在地域及心理上将部省属企业全面地与整个城市融为一体。我感到行政当局在这方面已经有了长足的进步。将昌河公司融入整个城市的发展规划之中，包括建设昌河广场，这些都非常值得赞赏。景德镇行政当局甚至可以考虑帮助地处郊区或外地的工厂迁入景德镇市郊。在财政方面可行的情况下，这有助于这些工厂保持其专业人才并为其进行技术更新提供契机。另一方面，这也会加速城市周边地区的都市化进程。事实上，我为80年代一批军工企业迁离景德镇而深感悲哀。这包括江西无线电厂(713厂)迁到九江，建阳工具厂(602厂)迁到昆山，乐河机械厂(370厂)迁到常州。我不知道这批工厂迁走的具体原因和细节，但我相信它们的离去是景德镇巨大的损失。据我所知，昌河正在九江建设其最新的汽车生产线，虽然景德镇应全力支持昌河向外地扩张，但我们必须确保这些扩张不是因为景德镇未能竭尽全力帮助昌河取得更大的成功，而以景德镇的损失作为代价的。将这些部省属企业融入景德镇的另一方法是让它们积极参与景德镇的城市管理。比如，鉴于昌河及同类企业对景德镇将来发展的重要性，让来自这些企业的人担任市政府的要职是合情合理的。我个人更乐意看到一个来自昌河的市长。

(6)一个城市成功的关键在于市民的素质。景德镇不仅需要尽力提高青少年的正规教育，而且需要大力促进成人的继续教育。景德镇应该培养一种文化气息，即市民被鼓励再学习和不断充实进取，这是一个长期的过程，但现在开始做还不迟。必须建立一种观念，即教育包括继续教育对经济的成功是如此重要的。为了实现这个目标，景德镇或许努力地吸引一些大学或学院在景德镇建立继续教育的分校，这也许比对当地大学增强投资更为有效。

(7)景德镇应该努力利用景德镇籍精英的才能和专长。无数的景德镇人离开家乡在全国乃至世界各地求学和工作。他们中的许多人已经在事业上取得成功，并且非常愿意以适当的方式为家乡建设尽心尽力。据我所知，在我执教的哈佛大学，就有至少4-5名来自景德镇的同乡，他们或者是学生， 博士后或教授。为了充分利用这个难以置信的人才资源库，景德镇市政府应该积极与他们联系和接触。首先指定专人整理这类公众关系，并建立一个数据库以便保持和各位的联系，数据库也可以扩展到纪录那些与景德镇相关的甚至只是对景德镇感兴趣的人士。

(8)市政管理者的主要任务是提供一个良好的工作和生活环境。当我去年夏天回到景德镇探望住在火车站附近的父母时，车站周围的脏乱和破旧的景象让我无限地伤感。我相信大多数在那时造访景德镇的人都会与我有着相同的感受。很难想像有这种负面印象的潜在投资者愿意在景德镇投资，不管他多么尊仰这座城市的陶瓷历史。我不知道自我离开后这种状况是否改善，但我坚信，为了在竞争者中脱颖而出，景德镇必须制定高标准的清洁制度并严格执行。如果市政部门不能胜任这一工作，可以通过投标让私人公司来做城市的清洁卫生，并以得标公司保持所管地区清洁的程度来决定将来的契约。

(9)鉴于景德镇独特的制瓷历史，世界各地不乏有许多人对景德镇情有独钟。事实上，在香港，台湾和东南亚的不少商业巨亨都是景德镇艺术瓷的景仰者，并对这个城市有天然的好感。只要景德镇提升本身的基础设施并学会如何适应外商，让这些人在景德镇进行大规模的投资是极有可能的。但是，必须记住的是，最初的欣赏离一笔成功的生意还距离很远。持久的商业关系必须建立在相互信任，互惠互利和合理的让步之上。我记得曾读过一位台湾巨商邱永汉所写的书中有一章是关于他造访景德镇，邱先生和他的家族实际上非常愿意在景德镇投资。但不幸的是他最终放弃了。在这本书中，他列举了在景德镇不愉快的经历。他在观摩古代的制瓷工艺后，希望购买大量的仿古瓷器，但出乎他的意料，当时的一位景德镇副市长不仅没有给他可能的大订单给予优惠，反而提供了单件的价格。这一行为违背了最为基本的商业原则，可以说是景德镇方面难以原谅的一个错误。

(10)景德镇应该就其在吸引外资方面的相对优势和劣势提供仔细的分析报告。在大的方面，一些数据如每年GDP与五年累计固定资产投资比率，能够说明在景德镇投资有较高的投资回报。在细节方面，我们应该收集并不断更新景德镇以及其竞争城市诸如运输成本，劳力价格，土地成本，企业交税等方面的详细资料。作为一个潜在投资者，也许并不明确具体的投资地点，我们应该能够向其展示一个完全的比较可行性的研究。比如，建在九江的工厂可能节省运输成本，但在景德镇建厂可以得到更便宜的土地和优惠政策。即使我们的项目分析报告并不非常准确，但我们在可行性研究中所用的仔细和科学的方法将极大地展示我们的热情，真诚和客观。显然，九江，南昌和赣州等地方在吸引外资方面获得更多的媒体关注。然而，如果我们能很好地了解自己的相对优势与相对劣势，学会如何展示这些它们，我们击败竞争城市也不是不可能的。

(11)虽然我一再强调发展景德镇超越瓷都重新定位的重要性，我并非有意贬低瓷器对于景德镇的重要性。象大家一样，我也知道瓷器已经深深地植入景德镇的文化之中，并且景德镇拥有其他地方无法比拟的完整的陶瓷研发，生产和教育体系。但是一个根本的原则是，我们应该做那些我们做得最好并对我们有最大利益的事，而不是只做那些我们习惯了做的事。就这个意义，景德镇应该集中精力提高陶瓷生产的效率，保证和提高产品的质量，并不断地扩展市场份额。市政府应鼓励成功的企业兼并失败的企业，并形成规模经济。在这个过程中，陶瓷工人的数量将不可避免的减少，才可能确保生产效率和技术水平的提高。此外，也许可以建立一个机构统筹和协调全市陶瓷产品的质量及保护好”景德镇制”的商标，任何不能达到产品标有损于景德镇声誉者必须无情地惩罚。同时，市政府应当将拓展景德镇产品的销售渠道置于至少与招商引资同等重要的地位。如果目前的企业卖调其产品，获取利润，我们如何能吸引别人投资?现在小作坊遍布城市，这迫切需要调整全市的陶瓷销售市场。

(12)景德镇市政府应该大力促进景德镇陶瓷学院与当地陶瓷工业间的合作。据我所知，中国许多 成功德陶瓷公司中的核心工程师和产品设计师大多毕业于景德镇陶瓷学院。景德镇没有充分利用这一近在咫尺的宝贵资产，实在是令人惋惜。市政府或许应当充分利用陶瓷学院在东郊兴建新校区的契机在附近兴建工业园区并提供风险资金帮助陶瓷学院将其适宜的专长和技术转让给当地企业。

总之，景德镇应当紧随最新的技术和工业标准，才可能在未来再创辉煌。我们这座城市的先辈们在并不优越的条件下创造了中华文明中最为传奇的奇迹之一，我们这一代应继续使其发扬光大。然而，我们从先辈身上应该继承的遗产是:勤奋，精巧和创新求异的精神；绝不是束缚我们的悠久历史下的阴影。为了迎接这座城市所面临的挑战，我们必须义无反顾地拓展对我们最为有利的领域，尽力去取得成功。这样，我们才能无愧于我们的祖先创立的景德镇威名。

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附:本文由在哈佛大学任教的景德镇老乡Winston所写，原文是用英文，他很难输入中文，此中文由在新加坡国大的wjlmb翻译。希望此文引起大家对家乡，对如何保留中国传统文化的思考。