当前，苹果正处在十字路口上。尽管9月iPhone 7系列型号销售火爆，但并不足以挽救苹果公司的销量下滑。随着iPhone不再是苹果可依赖的增长来源，高盛分析师表示，月度订阅服务可能将成为该公司下一个杀手级产品。
据华尔街见闻网10月18日报道，高盛分析师Simona Jankowski及其团队称，苹果公司应该推出订阅包（a subscription bundle），以加强iPhone用户的忠诚度，并借此将用户引向内容。这样的订阅服务与Amazon Prime类似，如今订阅服务已经成为亚马逊盈利的关键驱动因素，因其订阅服务强劲增长，摩根士丹利分析师上调了亚马逊的盈利预期。
高盛上述分析师将其描述的订阅包（称作“Apple Prime”）定价为每月50美元。用户通过Apple Prime可用于每年升级新的iPhone产品，还可享受到其他产品，包括Apple Music, Apple TV,iTunes library中的电视和电影（其中有一些是免费的）,苹果原创内容以及体育赛事直播。
Jankowski及其团队预计，在其他条件不变的情况下，到2021年，由Apple Prime订阅服务所产生的每股盈利（EPS）累计增长将超过10%。
Simona Jankowski及其团队表示，推出Apple Prime这一策略不仅有助于苹果将其产品区别于其他智能手机，而且随着从内容转向流媒体，该策略还有助于苹果将其自身的定位有别于亚马逊和谷歌母公司Alphabet。
该团队调查显示，就现有的用户偏好而言，为用户提供订阅服务比拥有原创内容更重要。因此，高盛认为，推出订阅包是苹果优先需要做的事情，然后再增加其原创内容。
苹果可通过增加体育赛事的内容来大幅提升Apple Prime的价值，Simona Jankowski及其团队指出，如果苹果沿着这条路发展，那么苹果提供的Apple Prime的定价可到60美元/月（基于ESPN的成本来看，体育直播将会增加额外成本）。
Simona Jankowski称，Apple Prime可向全国体育网络平台提供一个新的捆绑选项，既可以维持付费电视的模式，也允许网络平台加入到OTT大潮当中。
苹果可与全国体育网络平台合作，如：ESPN, Fox Sports等，并通过Apple Prime来提供捆绑的内容。这不仅有利于苹果及其用户，对体育网络平台也有好处，因为通过与苹果合作有助于这些平台在未来不断增长的OTT模式（通过互联网向用户提供视频流服务）中寻找定位，同时维持其传统付费电视捆绑业务的经济性。
