12月2日，在由健康報社和今日頭條聯合主辦，中國健康知識傳播激勵計劃支持的“算數健康數據發布會”上，中央電視台評論員、中國健康知識傳播激勵計劃的健康宣傳員白岩松提出，在大數據時代，健康傳播者應以更加理性的態度考慮大數據的作用和意義，要投其所好（hăo），而不僅僅投其所好（hào）。

白岩松從一個媒體人和健康宣傳員的角度，從四個維度談了他對大數據時代健康傳播的理解：

第一，數據與行為：現代人多識少智，仰望星空可產生更多智慧。

“知道”不等於“行為”，擁有“知識”不等於擁有“智慧”。我們千萬不要認為，我們知道了就會有好的行為發生，它並不直接劃等號。最新發布的數據顯示，在大中學生艾滋病感染者中，男同占到80%，近5年我國大中學生艾滋病病毒感染者年增35%。這些學生們並不是不知道相關的防護常識，但是在關鍵時刻卻不使用，因此如何把“知道”轉變成“行為”是我們在擁有數據之後一定要去思考的事情。

台灣一位教授說，現代人以為他們擁有了百度、GOOGLE，就什麼都知道，獲取知識越來越容易，因此就誤以為他們直接擁有了智慧。其實不然，現代人多識少智，古代人由於沒有知識的獲取來源，必須仰望星空，因此他們智慧更多，難怪今天我們再沒《道德經》了。

第二，數據與常識：數據應捍衛常識，塑造健康生活方式。

任何數據都不會塑造新的常識，一定是捍衛與常識有關的東西。例如，現在有哪些新疾病發生，人們對什麼健康話題感興趣等等。我們期待數據更有助於捍衛健康常識，最重要的任務是對健康生活方式的塑造，這一點是當下中國特別重要的事情。

第三，數據與內容：針對於最有效內容的數據才是有意義的。

僅僅關注數據並不夠，必須要關注與數據有關的有效內容，兩者結合在一起的時候才是真正良性發展。中國每年出版的圖書有40多萬種，但其中至少有10萬種書，年銷售量連5本都不到，因此這10萬冊是無效的。當然，這10萬冊書裡，不排除有幾本的發行是中國出版界的大事，但是剩下的99.9%都是垃圾。

因此，針對於最有效內容的數據才是有意義的。比如大家都在關注健康，但是也要更加細化看看關注什麼。例如大媽在霧霾中跳廣場舞，究竟算健康行為還是不健康行為，這也需要用數據和相關知識普及。

第四，數據與改變：數據讓媒體容易投其所好，但這並不一定是最好的選擇。

一切數據都是為了幫助讀者儘早建立起健康的生活方式，要從投其所好（hào），變成投其所好（hăo）。很多媒體發布的內容是“投其所好”，讀者要什麼給什麼，但是卻不一定是最好的，如何把健康資訊變成對讀者有用的，是對中國幾乎所有的媒體以及健康知識傳播的人的最大考驗。

多說一句話，數據與理性，希望我們所有的人都能夠擁抱大數據時代的到來，但是能以更加理性的態度去擁抱大數據。