商品“傍”名人現象 |
送交者: 即或不然 2004年09月13日19:01:49 於 [笑林之聲] 發送悄悄話 |
據北京晚報2003-11-10的報導,有業者說廠家給商品取名無非有兩個原因,一是突出效果,二是好聽好記,讓消費者記住。如今,商品利用諧音“傍”名人,已成為不少廠家別出心裁的創意……從商家本身來說,無論是替商品起名還是做廣告,都是為了打響知名度,從而刺激消費者的購買慾。於是,少數急功近利的商家就把廣告的噱頭瞄上了諧音。用諧音的好處在於,單從知名度來測評,就為企業節省了大量的廣告費用,達到了預期的目的。 北京晚報也在該報導中指出市面上“傍”名人的品牌目前就有:“瀉停封”止瀉藥、“流得滑”塗改液、“膨立圓”豐乳霜、“依能靜”女性更年期綜合症藥品、“百年潤發”洗髮水。如果廣告行業對此現象不進行規範,有關部門沒有將此列入規範管理的範疇,那麼所有名人名字的諧音都有被利用的可能:治心臟病的藥叫“心棄疾”,治療性病的藥叫“克淋盾”,治療痔瘡的藥叫“犯痔易”,豬飼料叫“豬食茂”或“催永圓”,嬰兒紙尿布叫“不濕”,藿香正氣水就直接改名叫“霍去病”…… 網上也不乏好事者,在“瀉停封”一輪爆炒之後,居然撰寫出如下建議予貴州安順製藥廠: #在貴廠“瀉停封”暢銷全國,取得良好業績之後,俺感覺你們絕不應該沾沾自喜,從而故步自封、停滯不前。而應該繼續大搞新創意,開發新產品。您一定也知道,痔瘡是常見病,也是多發病,而且也是困擾很多人的疾病。雖然不敢說現在是全民所有痔,集體所有痔,但最起碼,很大一部分人都已經私有痔了。放下老年人“老驥伏櫪,痔在千漓”不說,年輕人,現在也多“有痔不在年高,無痔空活百歲”了,可見,痔瘡同樣也出現了低齡化的可怕現象,女同痔也不甘落後,和男同痔們一起痔同道合,團結一痔。這是一個多麼大的潛在市場,俺感覺作為廠長的您有了“瀉停封”這麼好的創意和決策,當然不會放過痔瘡這塊兒肥肉不吃的。錯了錯了,上面的話表述有誤,應該是您不會放過治療痔瘡藥品銷售市場這塊兒肥肉不吃才對,向您表示歉意。嘿嘿!另外,您也知道,痔瘡和“瀉”一樣都屬於人們下半身兒的問題,彼此關係又相當的密切。因此。作為您一定不會厚此薄彼,厚“瀉”薄“痔”,您當然會兩手一起抓,兩手都要硬。 接下來,俺把俺那關於“痔瘡創意問題”的一點淺顯的,不甚成熟的建議向您匯報一下。 您看,能否將貴廠治療痔瘡的藥品以“理痔”為名,這個“理痔”其實就是“治理痔瘡的意思”。當然,這裡面也含有“只有治理了痔瘡,才能氣壯”的意思,也就是“理痔氣壯”。廣告宣傳時,有關的廣告詞兒,俺也有了初步構思,如下這段: (畫面出,音樂起) 以上這些有何不妥,請您痔正。俺需要向您也向廣大同痔們說明一點是,這個藥品名“理痔”以及那個廣告詞中的“犯痔易”當然和那個電影明星利智以及踢足球的范志毅無絲毫關係,俺也是感覺這個名字與這種藥的實際治療功效太吻合太貼切。“燕雀安知鴻鵠之痔也”,若他們不明事理一定要和我們對簿公堂的話,我們定會和他們奉陪到底。畢竟,不管官司輸贏,只要媒體一炒作,我們的宣傳目的就達到了。就算到後來我們真的敗訴了,也沒什麼大不了的,最多賠個小錢道個小謙而已。其實,說來說去,我們還是勝者,您覺得如何? #
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在一類別上申請一個商標的收費如下: 商標代理費:US$180 (涉外申請) RMB 600 (國內申請) 商標局官費:RMB 1,000 (如在某一類別上超過十項,從第十一項開始,每項再加收RMB 100) 律師代理費:面商 (行情在RMB8000左右) 如貴司決定申請商標,請提供註冊人的名稱、註冊人地址,商標可能使用的領域也須核實確認。商標標識的長和寬應不超過十厘米,也必須提供給代理律師。 |
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