世界上大多数品牌,为了巩固自己的影响力,是轻易不肯更改放弃已经打出名气的东西的。就连把Logo从方角改成圆角,都要谨小慎微,防止大家不认识了……但最近,Facebook却搞了一个大新闻:作为市值突破万亿美元的大公司,全球最大的社交平台,它说改名就改名!直接改头换面,将整个公司,改名为和之前毫无关系的Meta……这次,他们简直是“下了狠手”,不仅改了公司名称,还改了股票交易代码(从FB变成MVRS),改了LOGO。没听说这个消息的人,无论如何,都没法从这个名为Meta的公司,联想到之前的Facebook。不过,这倒也说明了创始人扎克伯格的决心,是真的不要“face”了。
估计说到这里,大家还是懵逼的……啥啥啥?元宇宙?这是个啥?这个概念,可以解释为一个用代码写出来的“虚拟世界”。它与现实世界相互对应,在互联网上再造出一个沉浸式共享虚拟空间,每个人都可以完全置身其中。打个比方,各种小说里出现的“全息游戏”、《黑客帝国》里面的“矩阵”、《头号玩家》里出现的绿洲……元宇宙,相当于提供了一个虚拟社会:只要戴上全息设备,你就可以足不出户地进入一个平行世界,可以社交,可以工作,可以娱乐,可以做所有事情。扎克伯格这次宣布要整个公司全力投资元宇宙,哪怕一时半会儿看不到收益,哪怕会让公司今年的总营业利润减少100亿美元,也要第一个构建出这个被科幻迷们幻想了无数次的梦想。(毕竟如果这个真的实现,就会成为像蒸汽机、电力、互联网一样改变整个时代的东西了……)
但是现实确是更加残酷的,让他元气大伤的,还是那些真刀实枪针对FB的指控。10月3日,曾经在Facebook工作过的数据科学家弗朗西斯·豪根在美国国会作证指控:Facebook伤害儿童、煽动分裂并削弱美国民主。多个外媒将她称为“Facebook吹哨人”,因为她是第一个将Facebook的内幕完完整整地展现在公众面前的人。她在FB打击假新闻的团队工作了两年,但今年五月,她因FB的决策愤怒离职,随后将多份内部文件和备忘录分批次爆给了媒体。这些内部文件证明:FB视利润高于一切,将公司的商业价值置于公众安全之上。豪根提到,脸书有“减少假消息”的安全系统,能减少错误信息的传播。这个系统已经完善,但却在短暂开启过一段时间后,被facebook主动关闭了。“他们把这个系统主动关掉了。”他们可以筛选,却放任假新闻横行。而且,2018年,Facebook“优化”了自己的算法,来推动用户参与。简单来说,就是这个算法筛选出了更能够吸引人们互动反应的内容,将其传播得更广。
这听上去没有什么问题,但Facebook内部调查发现,这个算法推荐下,受益的内容基本上都是给人带来负面情绪的内容。
因为人们在情绪激动的情况下,将会更倾向于评论、点赞、发表看法;而激发人们的极端愤怒,比激发其他情绪容易得多。因此,用户将更多地看到能够引起愤怒、激发恐惧、煽动仇恨的内容。
Facebook知道这一点,知道他们的算法给这个世界带来什么,也知道——只要他们稍微改一改算法,这个世界就将更和平、更美好。
但他们不。因为对于Facebook来说,公司利益是更重要的。豪根称:扎克伯格在公司独断专行,因此可以说‘单方面地控制了30亿人’(FB月活用户超30亿人)
此外,Facebook自己所做的内部深度调查发现,Instagram对青少年的精神健康产生了巨大的负面影响。(Instagram属于Facebook公司)
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