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美國陸軍近日透露,他們正試圖改變已經用了12年的招募新兵的口號——“強大的軍隊”(Army Strong),以提出一個更引人注目的口號,目標是能夠吸引更多的美國年輕人進入軍隊,緩解當前的招兵難問題。
根據美國《陸軍時報》的報道,在2016至2017財年,美國民眾中年齡為17至24歲,符合參加美國陸軍徵募各種專業普通士兵的總人口數為約3340萬人,這一數據無論同比以往年份,還是單就其本身而言,都很有看點。
適齡服役人口數,一向是檢驗一國軍事潛力,特別是其國防人力動員潛力的重要數據。
然而,另一組數據揭示了美國陸軍徵兵工作面臨的真正窘境。儘管有超過3340萬適齡人口作為理論上的預備兵員,但其中竟然只有約13.6萬人同時滿足符合徵兵標準、對參軍有興趣這2項要求,而這個數字僅能勉強填補美國陸軍徵募新兵員的缺口。所以,美軍現在最大的“敵人”不是俄羅斯,是自己,是沒有人願意當兵。
一個軍事大國,無論是裝備如何先進,戰力如何強大,但是,如果沒有足夠的高質量的軍人,想贏得戰爭,就是空談。所以,美軍希望能打造出一個更加吸引人的招募口號,吸引更多的年輕人當兵入伍。
據美國陸軍網站報道,陸軍中士丹尼爾·戴雷在接受記者採訪時說,軍方官員希望制定出一個和 “做你能做的一切”( Be All You Can Be)一樣受歡迎的招募口號。這個招募口號是軍方從1980年到2001年一直使用的。
戴雷說:“‘做你能做的一切’對於軍隊來說,是一種國家身份……現在依然如此。”他補充說:“我很樂意現在就做一些類似的事情。”
“我認為我們必須改變軍隊的營銷策略,我們現在正在考慮這個問題,”戴雷說。“當我們對那些沒有服兵役經驗的人進行抽樣調查時,我們得到的主要反饋之一是‘力量’,所以後來我們知道‘強大的軍隊’會引起共鳴……但我不認為它講述了一個故事,一個士兵的完整故事。”
戴雷說:“我認為,‘強大的軍隊’是一個很好的廣告,但它並不能說明問題,所以我認為我們必須更好地講述軍人的故事。”
由於 “一個人的軍隊”( An Army of One)這個口號不能抓住美國軍隊團隊合作的精髓,自2006年開始這個口號就被棄用,“強大的軍隊”這個口號就開始活躍起來。
“我們在過去嘗試過一些事情,但是‘一個人的軍隊’招兵宣傳片拍得不怎麼樣,我們也因此而受到了批評”。 戴雷無奈地說。
據《陸軍時報》報道, 2015年的研究表明,由於未能與目標受眾建立緊密聯繫,招募廣告停止使用“強大的軍隊”這個口號。
戴雷對記者說,目前的問題在於,美國軍隊必須想出一個不僅能吸引18至24歲年輕人注意的口號,而且還要能夠吸引他們的家人,因為退伍軍人的孩子更容易參加軍隊。