一腳進球價值10億歐？歐足聯官員的點評聽上去不可思議，但在體育營銷圈，這個曝光價值並不誇張。

有業內人士這樣計算10億內涵，首先，2020歐洲杯在央視、愛奇藝、眯咕三大主流視頻平台播出，僅單平台採買投放就價格不菲。與此同時，2020歐洲杯在全球254個國家電視台播出，一個進球串起254個國家電視台，覆蓋50億受眾的影響力；第三，這個堪稱歐洲杯歷史上的”神仙吊射“已經在無數球迷腦海中定格，在未來，每次盤點史上最佳進球，45.4米的“希克萬里世界波”會被後人反覆致敬。

有球迷激動地評價道：“這個進球成為歐洲杯歷史時刻的一部分了，再過十年也會被重複播放”！其實，在希克進球時，作為背景板的“WorldFirst（萬里匯）”也成了這個歷史時刻不可或缺的一部分。對於“WorldFirst（萬里匯）”來說，球場上的一記進球，為其帶來了意想不到的商業價值和品牌知名度。

其實，賽場廣告牌幸運兒“WorldFirst（萬里匯）”與支付寶有着千絲萬縷的聯繫。WorldFirst於2004年成立於英國倫敦，2019年，加入螞蟻集團成為其全資子公司，中文取名“萬里匯”，致力於為全球中小企業提供更優質的支付服務 WorldFirst（萬里匯）一直致力於為全球中小企業提供快捷、方便和實惠的多幣種跨境收款服務。此次贊助歐洲杯是因為相信貿易連接世界的理念與足球文化也是相通的。

經典的賽事，焦點的人物，偉大的時刻，這一切匯聚了一個永恆的經典！很多人看了視頻都感覺：World First是誰呢？是幹嘛的呢？這腳進球簡直是它安排的廣告呢！連好萊塢編劇都不敢想吧，它卻活生生的上演在全世界球迷的眼皮下。

球星-賽事-品牌-屏幕——曝光價值，如果套用這個公式，螞蟻旗下的World First可能成為歐洲杯16家官方贊助商中最大的黑馬贏家，這或許也就是體育比賽的另一種迷人之處，一切皆有可能！