時下，如果提起國際品牌，誰都可以脫口而出，張嘴就來；而且回答的品牌肯定是中文譯名比英文原名更加響亮。為此，西方專家百思不解，為何歐美大牌光顧中國，來一個火一個，什麼是它們成功的沃土？

宜家(IKEA)，當今世界家居行業的龍頭老大； 當年進軍中國市場，就是獨具匠心以中文譯名吸引顧客；巧妙地利用了原文的發音，在“家”的基礎上，前置一個中國古詩“濃妝淡抹總相宜”中的“宜”字，恰到好處利用諧音，起到了畫龍點睛的作用。如今，宜家的廣告並不多見，可買宜家的家具已經成為人們生活當中的一種時尚。

家樂福(Carrefour)，這家超市的前身是位於法國阿訥西市內一個十字路口的小店，原意為十字路口。可進入中國市場之後，重新包裝，卻打開了通天大道，成為大陸家喻戶曉的連鎖超市。雖說它以百貨奇多，吸引來客；但說起它的中文譯名，全是老百姓愛聽的“家庭、快樂、幸福”。你想，生活離不開購物，誰不想在購物的同時，也沾沾吉祥和喜氣呢?

必勝客(Pizza Hut)，享譽全球的連鎖店，不遠萬里來到中國，且不說它的口味如何，就說它的中文譯名，就讓人愛聽，招人待見。“勝”就是勝利的勝，“客”無疑就是尊貴的賓客；譯者還嫌不夠響亮，還嫌不夠押韻；前面再加一個“必”字，意在勢在必得；強烈吸引人們的眼球，極盡中文造化之能勢。

可口可樂(Coca-Cola)，得名於主要原料中的古柯葉(coca leaves)和可樂果(kola)。發明人約翰&＃8226;彭伯頓把kola中的k變成c，目的是讓名字更加流暢。雖然它早在解放前就進入中國市場，可廣為流傳還是在改革開放以後。 聰明的中國人，利用原名的漢語諧音，通俗的起了一個朗朗上口、陰陽頓挫的中文名字—可口可樂。試想，一個飲料，不僅可口，而且可樂，消費者何樂而不為呢?

還有體育品牌，無論是銳步，還是耐克，一聽名字，就給人一種經久、耐用、適合高強運動的感覺。至於汽車，也是一樣，無論奔馳，寶馬，路虎，每個名字都彰顯速度、品質和力量。

當然，品牌的翻譯也有敗筆，也有巧合。比如曾經顯赫一時的摩托羅拉MOTOROLA，讓人顧名思義，機械化的摩托為什麼還要騾拉；既被客戶調侃，拖拖拉拉；也為後來戰略轉移緩慢埋下伏筆；似乎命中注定，難逃被兼併的結局。

如今，這些譯名出自誰手，是誰的傑作，已經無關緊要；重要的是從“西裝革履”到燦爛的“唐裝”，歐美品牌在中國的巨大成功，固然有品牌的影響，品質的力量，也有中文譯名強大的魅力；但歸根結底是因為中國擁有巨大的市場，強勁的購買力，才使這些歐美品牌大行其道，無限風光！