「十一月惊奇」终于发生，美国主流媒体和绝大多数民调都被打脸，原因何在？

这次主要报纸有五十七家支持希拉蕊．柯林顿入主白宫，力挺川普的只有两家。即
使选后，「纽约客」杂志仍以蓝色川普面孔和「美国悲剧」作为封面，认为川普将
把美国带进本土化、威权主义、厌女症及种族主义的新时代。纽约时报曾称川普是
史上政党最糟糕的提名人，纽时选后分析，仍认为川普当选将撕裂美国，无情冲击
长久民主价值。显示主流媒体仍不服气。

但「财富」杂志批评，设在东部繁华都会的主流媒体，根本不太接触中西部郊区的
广大川普支持者，这些选民听到片面之言，把全部希望放在川普身上。主流媒体既
不聆听，也不关心这群选民，才全盘皆输。

「破裂」（Cracked）杂志的编辑也说，如果你不住在小镇，就无从知道这群人如何
艰辛；他们因生活困苦，远离都市，也认为选柯林顿无法改变现状。

川普崛起另一因素，是二千年以来出现的「媒体两极化」。最近美国学者研究发现，
民众在五个议题中，对贸易自由化和移民政策的看法最南辕北辙；媒体两极化造成
观众只选择自己想看的媒体，拒绝接触非我族类媒体。

例如川普支持者完全不看纽时和华邮，只看网路报InfoWars和 Breitbart News。前
者长期批评欧巴马政策，后者的负责人巴农并成为川普后期竞选团队新执行长。巴
农曾被彭博社批评为全美国最危险的政治运作者，但他以「强烈反体制」为号召，
成功打赢选战。

社群网站也是川普支持者最常聚集所在。这群选民浏览他们相信的网站，分享其他
川普支持者的「真实」经验，相互取暖。保守派政治评论家Glenn Beck或Morning
Joe的网路广播，也是最常收听的节目。女神卡卡支持柯林顿一点都没影响力，因为
他们不可能过那种日子。

这次大多数民调预测选举失灵，也和测不到川普支持者有关。

纽时、哈芬顿邮报选前全部看好柯林顿，另一被喻为最准的538民调网站，选前一天
以七十一％看好柯林顿当选，但立刻翻盘。538网站选后自我反省，认为民调失灵原
因很复杂，极可能是选情激烈，统计误差太小；也可能和有选民把种族及性别歧视
心态藏在背后，和民调说「未决定」有关；选举人团制度也夸大民调的失准。

民调都失准吗？也不尽然。洛杉矶时报和南加大合作（USC Dornsife/LA Times）的
「破晓（Daybreak）民调」，进行三千人网路持续追踪，不但询问投票意向，也关
心选民价值观和重视议题；选前就一路预测川普当选，在支持柯林顿的加州饱受批
评。

破晓民调前测时，即发现川普支持者比较激情，也更想投票。过程中不但发现低教
育的白人女性支持川普大有人在，也看到白人劳动阶层男性不敢表态，「沉默螺旋」
现象，让主事者设计复杂的加权模式，选后证明最符合选举结果。川普在低教育白
人女性大胜超过廿个百分点，即是一例。

这次主流媒体太过依赖民调，造成判断失准，已遭狠狠打脸。盖洛普去年十月就宣
布不做美国大选，著名的皮优研究中心（Pew Research Center）也表态不参加赛马
式民调。盖洛普说，因为挑战太多，如果失去正确性，民调名声可能毁于一旦。如
今不幸言中。

选情难测，纯粹做电话民调，风险太大。矽谷一些公司也尝试结合大数据及社群网
站资讯做选情分析，虽然还不成熟，可能也是大势所趋。