最近的張家界，擠滿了韓國人。

從天門洞的999道天梯，到天雲渡嚇死人的玻璃棧橋，到處都是四處張望的韓國大爺大媽。

為了讓韓國人玩得爽，張家界都快變成韓國小城了。

張家界公交車和嚮導牌上面閃着的韓語，比英語顯眼。

就連街邊的小販都能張嘴就來上一兩句“阿尼哈塞喲～”。

為了照顧韓國人的胃口，張家界市區開滿了韓餐館。

其實，張家界在韓國爆火已經有數十年了。

只不過在最近，一條“#韓國人為什麼那麼愛去張家界”的話題登上熱搜，張家界的“韓流”才被人們發現。

據韓國方面的數據顯示，今年光1月份來中國旅遊的韓國人就高達14萬人次，同比暴增900%。

而張家界更是其中最被偏愛的地方，光在2023年，28萬韓國人就前赴後繼地湧向張家界。

據悉，今年韓國方面來張家界的旅行訂單，已經排隊到了6月份。

中國旅遊資源非常豐富，但韓國人沒有選擇更近的東北、山東；也沒有選擇更發達的北上廣深。

老牌景區張家界，憑什麼成了韓國人的“精神故鄉”？

28萬韓國人，被綁來張家界“盡孝”

張家界有許許多多名號。

傳統一點的老遊客，會讚嘆張家界“奇峰三千、秀水八百”；

而喜歡好萊塢大片的年輕人，也會來衝着“阿凡達取景地”和“中國首個森林公園”的名號來一探究竟。

但張家界最讓人意想不到的名頭，竟然是“韓國出境旅遊目的地No.1”。

對韓國人來說，張家界對他們就像是阿那亞之於北京、三亞之於東北。

在韓國的幾個大型機場，幾乎都配備了直飛張家界的航班，從起飛到落地僅需3小時。

有網友打趣，張家界從山腳下到半山腰上都擠滿了精緻的韓式妝容、韓式髮型，一不留神仿佛穿越到了韓國肥皂劇片場。

也有遊客經常在路邊偶遇精神矍鑠、裝備齊全的韓國大爺，會操着蹩腳的英語讓你幫他們拍照。

說來也奇怪，來張家界旅行的韓國人，多半都是上了歲數的大爺大媽。

他們之所以熱衷張家界，一大原因可能是因為體內的爬山基因作祟。

韓國地勢崎嶇，國境內有三分之二的區域是丘陵和山脈，就是說，韓國人大半輩子都在和山打交道。

據數據統計，韓國有62%的成年人會每月進行一次爬山或者遠足活動。

當大爺大媽爬膩了韓國境內的所謂“10大名山”之後，目光就放到了千里之外的張家界。

張家界的面積有“十個首爾那麼大”，且擁有高低3000多座雄峰，足夠韓國大爺大媽們一次過足癮。

尤其是天門洞的999道天梯，更是成為韓國人“必須挑戰”的景點。

“登山聖地”張家界，就這樣火了起來。

而韓國中老年人愛上張家界的第二大原因，則是圖個“長壽”。

張家界本身就不乏長壽傳說，在永定區羅塔坪鄉“長壽村”里，居住着41位百歲老人。

長壽村不僅在國內備受推崇，到了韓國更是被神化成了韓國老年人的“精神故鄉”。

前政協副主席程思遠為張家界的題詞“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”，也在韓國成為張家界盡人皆知的宣傳語。

在同樣講究孝道的韓國，帶父母去“長壽之鄉”張家界旅遊，成為年輕人的必修課。

張家界和旅行團很快嗅到商機，積極推出了“張家界孝心游”等一系列套餐PUA年輕人，意思“不孝有三，不去張家界為大”。

據韓國新聞報道，今年來張家界旅行的韓國人中，大部分都是40~50歲的中年群體，且大半都是由他們孩子買單。

最離譜的是，現在有不少韓國人都開始迷信“自己的祖上曾經生活在張家界，為了躲避戰亂才逃到朝鮮半島上去”的都市傳說。

而張家界之行，從奇妙的爬山之旅，變成了神聖的尋根之路。

死要面子的韓國人，就連出國玩也得硬凹個理由出來。

最“老謀深算”景區，活該賺錢

90年代末，張家界還沒長出來這麼多韓國人。

98年一整年，來張家界旅遊的韓國人才僅僅一百多個，根本不成氣候。

哪想到現在，張家界不光導遊會說韓語，就連街邊小販也成了半個韓國通。

從100多到28萬，張家界能從0開始搞定韓國市場，多虧了自己“老謀深算”的兩招。

第一招就是拿捏“貴人”。

首個被拿捏的，就是前任韓國觀光公社社長趙洪奎。

2001年，趙洪奎收到張家界景區的邀請趕赴張家界開會。

作為資深爬山佬，趙洪奎一到張家界就被當地的3000雄峰吸引住了，瞬間化身張家界第一粉頭。

回國之後，趙洪奎開始當起了張家界的自發代言人，開始大力為張家界吆喝。

效果立竿見影，2005年，張家界的韓國遊客就暴增到了數十萬，平均每三個來中國旅遊的韓國遊客，就有一個來張家界。

2009年，張家界還特地給趙洪奎頒發了“發展特別貢獻功臣”獎，他也是唯一一個獲獎的外國人。

此後，大批韓國劇組來都來張家界拍攝，名人大腕也都來“圓夢”。

2016年，韓國綜藝《團結才能火》來到張家界拍攝節目，結果這期節目很快就成為2016年韓國單集收視率榜首。

此前，韓國女子團T-ara也在國內綜藝的邀請下來到張家界進行拍攝。

當然，來張家界的名人里最重量級的，當屬聯合國前秘書長潘基文。

2019年，潘基文借着趕赴博鰲亞洲論壇開會之便，到張家界好好遊玩了一圈。

圓夢的潘基文在紙上寫下了“地上最高絕景張家界”一行字，成為張家界景區在韓國的新Slogan。

拿捏貴人引爆流量，但能接住這“潑天富貴”，張家界的飛速布局也很關鍵。

在潘基文之後，張家界政府迅速做出反應，主動和韓國旅行社、機場等尋求合作，開闢了多條直飛韓國的航線。

張家界政府甚至願意自掏腰包，通過獎勵和補貼的方式，鼓勵韓國旅行團包機來張家界旅遊。

落地之後，韓國遊客也能領會什麼叫做張家界“賓至如歸”一般的接待禮儀。

針對大部分首次出國的韓國大爺大媽們，張家界口岸推出了24小時落地簽服務。

為了解決韓國遊客“有錢沒處花”的窘境，張家界口岸特地安排了90%支持外卡取現的ATM，在政府引導下，一些本地店鋪甚至可以用韓幣進行交易。

張家界街頭，各種對韓國人友好的設計也隨處可見。

韓語版本的《張家界旅行指南》，一落地就安排了滿地都是。

公共交通上隨處可見的韓語標誌，還有滿地的韓國館子以及雙語導遊都讓韓國遊客能“無障礙遊玩”。

其實，這些完善的基礎設施，都是張家界20多年前布的局。

2000年左右，張家界就和吉林省延邊市簽訂就業協議，引導大批朝鮮族群眾來張家界發展就業。

朝鮮族打工人的湧入，自然帶來了大量韓國生活、餐飲文化，以及精通雙語的從業人員，極大方便了韓國遊客的遊玩。

後來，張家界還和延邊、韓國釜山等城市一併簽署了旅遊業合作協議。

老謀深算的張家界，從一開始就放出了長線，能釣上大魚，也是意料之中。

老景區紛紛被拋棄，

憑啥火了張家界？

在流量時代，許多老牌景區都面臨“晚節不保”的尷尬結局。

比如山西省著名的景點“喬家大院”因為同名電視劇爆火，一度被國家認證為了5A級景區。

但是由於過度的商業化，在2019年，喬家大院直接被摘牌5A級景區。

張家界的“老鄉”鳳凰古城，也因為多次宰客、捆綁消費等問題被遊客罵上了風口浪尖。

老牌景區從不缺乏悠久的歷史文化“情懷”，但是一直抱着情懷自嗨，早晚會耗盡遊客的每一絲熱情。

與之相比，張家界能火這麼長時間，還能“牆裡開花牆外香”，確實藏了不少殺招。

其中最狠的殺招，就是不間斷的“整活兒”。

張家界天門山旅遊公司，天生就是個整活兒高手。

天門旅遊公司出手就是最狠的，1999年，他們把莫斯科空軍的特技飛行隊拉了過來，在張家界進行了特技表演。

儘管因為“擔心撞到山”毀壞景區，這次表演在當年有點毀譽參半，但確實有很多孩子因為“戰鬥機飛躍天門洞”才知道張家界的。

2007年，為了宣傳天門洞景區，張家界故技重施，特地請來了知名法國極限運動家“蜘蛛俠”阿蘭·羅伯特來了一次無保護的極限攀登。

阿蘭·羅伯特之前在上海攀爬摩天高樓被捕，這波爬山卻得到了當地政府的支持。

張家界獲得了話題，阿蘭也成功“洗白”，可以說是雙贏。

除此之外，張家界還搞出過“極限高空走鋼絲”“翼裝飛行穿越天門洞”等等紅極一時的熱點事件。

時至今日，有許多人知道張家界，也是因為曾經整出的種種狠活兒。

整活兒有兩大因素，一是張家界本身過硬的“天險資源”，二就是對風口的準確把握。

在《阿凡達》電影爆火後，張家界作為取景地大火一把，於是張家界在各地都順理成章地安排上了阿凡達元素，成了超級“阿凡達主題樂園”。

還打出了“潘多拉太遠，張家界很近”的口號，狠吸一波流量。

而這次張家界通過“韓國盡孝聖地”的名號大火一把，也是對背後風口的掌握。

2023年9月，張家界副市長親自趕往韓國，舉辦了“仙境張家界、峰迷全世界”張家界文化旅遊推介會，為張家界的“韓流”再添一把火。

如今的張家界，早已經更換了多重“身份”。

從最早的天險奇觀，到“潘多拉取景地”，再到如今的“韓國人精神故鄉”。

每次身份的變更，都能讓這個老牌景區重新煥發一次生機。

2023年，張家界市憑藉接待的4200萬人次，旅遊收入高達700億元，堪稱中國“最能賺錢的一座山”。

引爆流量看運氣，能接住流量，張家界靠的還是實力。