最近最火的影片有哪些？一定不能少了這一部《哪吒之魔童鬧海》。截至2月10日，影片總票房（含預售）突破11.52億美元，進入全球影史票房榜前30名，這也是票房TOP30影片唯一非好萊塢影片。

截至記者發稿，網絡數據平台數據顯示，影片《哪吒之魔童鬧海》總票房（含預售）突破87億。隨着《哪吒2》熱映，線上線下多款電影周邊產品也人氣爆棚。小小哪吒如何開啟中國電影IP時代？

上架即售罄，哪吒為什麼這麼火？

在廣東廣州某潮流盲盒店，店員表示《哪吒之魔童鬧海》系列手辦盲盒已經售罄。

線下電影院內，哪吒系列周邊也是上架即售罄。上海某電影院相關工作人員表示：“很多熱門的周邊已經在春節（假期）期間售罄了，這已經是我們第三批的補貨了。”

線上來看，目前電商平台上由導演餃子創作的哪吒系列形象授權周邊在平台上銷售額已經突破了5000萬。其周邊種類也覆蓋了盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數十種，且成交量還在繼續飆升。，主要是怕耽誤事兒

某盲盒品牌在1月30日在電商平台發售的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時間銷售額迅速破千萬，成為真正的“一盒難求”。

相關潮玩行業相關負責人秦朗說：“《哪吒2》相關商品的搜索和成交的增長是爆炸式的，平均每天較前一日有超過10萬的搜索人數增長，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見，作為開年最火爆的IP，預計這股“哪吒旋風”還能再刮至少1個月的時間。《哪吒2》的爆火也為哪吒這一神話形象帶來了巨大流量，上美影旗艦店《哪吒鬧海》系列周邊，90後回憶殺動畫片《哪吒傳奇》系列周邊也在近期迎來了成交的可觀增長。”

銷售火爆也讓生產企業提早恢復生產。作為該電影周邊3D塑膠類食品級玩具的全國唯一IP授權生產製造商，正在馬力全開生產哪吒周邊公仔。董事長楊傑說：“5個工廠大概有60條生產線在集中馬力全部在生產我們這個國漫之光哪吒這個產品，月產能夠達到600萬到800萬個盲盒。”

中國動畫電影迎來怎樣的新階段？

浙江大學傳媒與國際文化學院百人計劃研究員張自中告訴記者，哪吒IP的火熱，實際上展現了中國動畫電影的一個市場的潛力。

張自中說：“《哪吒》系列電影反映了我國的電影產業，無論是在內容創作、商業模式，還是在產業鏈拓展上面的話，都發生了一些深刻的變化。例如我們從內容消費的層面上來說的話，過去這種國產的動畫電影，更多依賴的是兒童市場。近年來像《哪吒魔童降世》、《魔童鬧海》為代表的作品的話，它是吸引了更加廣泛的觀眾群體，包括青少年和成年人。根據這些電影的角色去進行二次創作，讓熒幕中的這些角色有了更長的生命力和更加鮮活的表現力。其實這種轉變也在某種程度上說明了中國動畫電影的敘事能力、視覺表現、文化表達的方式在不斷地進步，獲得了更加廣泛的認可和情感共鳴。”

其實此前，《大魚海棠》《西遊記之大聖歸來》都曾引發衍生品銷售熱潮，《流浪地球2》曾刷新中國影視周邊眾籌和中國拼裝模型預售的紀錄。此次哪吒周邊的爆火，也讓大家再次思考電影IP深度開發的命題。

從票房到IP衍生品，中國電影有什麼美麗前景？

張自中表示，哪吒IP的成功，實際還能體現出這種電影產業商業模式的多元化趨勢。

張自中說：“之前的話大家更多是通過電影票房的方式來進行一個盈利和收入，那麼現在這種IP的衍生品的開發成為一個重要的盈利方式之一，無論是卡牌、盲盒還是那種毛絨玩具，哪吒IP的周邊產品的熱銷，說明了觀眾是願意為電影之外的內容去買單的，這其實也推動着中國電影產業向IP全鏈條的方向去開發、去邁進，也使得影視作品，可能不再局限於院線放映，而是通過一個品牌化運營的方式，實現更長期的一個價值變現。”

數據顯示，目前國內電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而美國和日本電影票房收入與電影衍生品產值相比約為4∶6至3∶7。這意味着，在這些成熟的電影市場中，票房收入只是電影全產業鏈的一部分，甚至可以是比較小的那一部分。張自中說：“這種IP的長線運營模式的話，也值得我們去深入地探討。例如說影視公司的話或許可以在電影上映之前，就規劃好衍生產品的一個設計和推廣，來實現更高效的一個市場轉化。那麼未來的話，其實我國的電影產業也可以借鑑那些全球成熟的IP運營模式，比如說漫威或者迪士尼的一些成功的經驗來推動國產IP的全球化傳播，來提升中國影視的一個國際影響力。”