第一輛陸虎的誕生源於偶發的靈感。作為英國汽車工業的最後倖存者，陸虎不僅僅是一堆鋼鐵?它被賦予了豐富的汽車製造理念和深厚的英倫文明。它並不強調美式越野的硬派作風，陸虎更推崇尊貴和豪華的氣質。正像陸虎中國總裁在接受記者採訪時所說的，陸虎並不是歷史最悠久的越野車，但它是將越野風尚和英國的尊貴氣質結合得最完美的越野，在高端越野車市場陸虎沒有對手。

　　奢華越野車的鼻祖

　　第一次對陸虎留下印象是通過《古墓麗影》中性感的女主角勞拉.克勞福特。她駕着那輛全副武裝的越野車在柬埔寨的熱帶雨林奔馳，那輛助她征服世界的鐵騎就是大名鼎鼎的陸虎.衛士(Defender)。除了Defender，陸虎家族還有性格迥異的“覽勝”?RangeRover?、“發現者”?Discovery?、“自由人”?Freelander?。

　　在海外，覽勝的售價在66000美元左右，發現者的售價為45000美元。在國內陸虎覽勝的價格近150萬元，其最低端產品自由人國內售價也在50萬元左右。陸虎華北區授權進口商北京惠通陸華的董事長劉廣興告訴記者，陸虎在越野車家族中不算是歷史最悠久的，但是它卻開創了越野車奢華化先河！尤其是陸虎覽勝作為世界知名豪華品牌汽車之一，可以稱得上世界越野車的極品。2003年，陸虎在中國良好的銷售業績使陸虎全球總裁蒞臨惠通陸華指導工作，明年6月，北京車展陸虎將第一次組團亮相，屆時北京人可以零距離欣賞世界頂級豪華越野的風采。

　　其實可能連陸虎的設計者也沒有料到，一個偶發的靈感，竟使陸虎的銷售“版圖”在數年後擴張到3／10的地球表面 。陸虎最初是以生產農用卡車起家的。1947年，擔任羅孚工程師的莫瑞斯.威克斯突發靈感，覺得自己應該生產一種多用途的四輪驅動車型。於是1948年第一輛陸虎面世。55年間，陸虎創下了多個越野車壇的第一：第一個裝備恆式四輪驅動；第一個配備全地形四通道ABS；第一個在四輪驅動SUV上採用可調車身高度的電控空氣懸掛；第一個使用HDC陡坡緩降控制系統；第一個配備越野導航系統；第一個配備可分別在高／低速度範圍內提供“順序式”手動換擋模式的5速自動變速箱。持續的技術領先和日趨豪華的裝配使陸虎享有越野車中的勞斯萊斯的美譽。

　　陸虎的自然界元素

　　中國的車市有兩點讓世界吃驚：一是汽車消費增長速度之快，二就是頂級豪華車消費能力之大。記者看到一組數字，價值888萬元的賓利，去年全球銷售5輛。中國市場占3輛；價值180萬元以上的奧迪A8，全球銷售不過180輛，中國就賣了60輛以上；寶馬760，奔馳S60等200萬元以上的頂級產品，都在第一時間進入中國。中國市場高端產品的強勁消費力使陸虎這個老牌豪華越野車也放下了矜持。去年10月，陸虎在中國組建了營銷網絡，並在北京建立了國內第一家陸虎3S店。據說陸虎分布在全世界的展廳都要經過英國總部的認證，風格統一。

　　如果不聽陸虎華北區的市場部周經理介紹，展廳里許多獨具匠心的設計還真容易被忽視。周先生告訴記者，陸虎總部要求用自然界的元素土地(earth)、水(water)、火(fire)、天空(air)來表達它的文化內涵。綠色成為陸虎展廳的主色調，頗有蘇格蘭風情。原木製成的外牆必不可少。展廳客戶等待區內維多利亞風格的高大壁爐體現了溫暖的內涵，壁爐旁古老的鑄劍讓人聯想起英國偉大女王伊麗莎白名言，“我或許只是婦道人家，但是我有着囊括四海的帝王胸懷，一個英格蘭王的胸懷。”陸虎也在以自己的胸懷和品質，將自己銷售版圖擴張到3／10的地球表面。

　　愛陸虎就是愛一種生活方式

　　愛陸虎，不是要去得到一副鋼鐵，而是去獲得一種生活方式，那是一種你無論做什麼都需要LAND ROVER在身邊的感覺。這是陸虎中國總裁在接受記者採訪時表達他對陸虎精神的理解。在陸虎的價值觀中，膽識、誠實可靠以及至高無上都是陸虎重視的品質和價值觀。陸虎希望通過自己的努力把人類帶到一種狀態，那種自然、親和的狀態。我曾聽到一位陸虎車主這樣評價這個品牌“年輕的時候喜歡悍馬，因為它那瞬間提速的大馬力，而且非常誇張的外形，還有那一點都不講究工藝的粗線條，現在最喜歡陸虎車的打造理念：不誇張、不張揚，孕育了很多的汽車文化，而且血統非常純正。”我拜讀陸虎的造車理念時，也被這個鋼鐵機器所要傳達的深厚文化所征服。作為Tread Lightly計劃的創始者，land Rover鼓勵其四驅車使用者，無論在公共場合還是私人處所，都要遵循安全和負責的操守，請注意維護我們的越野環境，不僅為時下的使用者，還為將來的一代? 他們越野理念也同樣令人感動。陸虎倡導動物優先！所有的動物都可能遭到四驅車的驚嚇，因此做好準備，或者緩慢行進，或者乾脆熄滅引擎，耐心等待。讓它們步態幽雅地離開。陸虎倡導車主們在野外探險時除照片之外切勿帶走任何物件，除足跡之外，切勿留下任何東西。永遠不要帶走植物或任何屬於大自然的東西。這就是陸虎。它讓愛它的人追隨它的生活方式。

　　陸虎“覽勝“是唯一被盧浮宮接納的工業產品。陸虎可以獨享這種尊貴，是因為它的意義已經遠遠超越了汽車本身，它更像是藝術品，它讓人們在和它接觸的過程中，把自己變得更加優雅和高貴，這就是英國人造車的厲害！