当物价上涨而收入不增加时，老百姓的生活水平自然受到影响。美国民众面对经济不景气而改变的消费习惯，从花钱大手大脚到节俭消费，一分钱掰成两半花，虽然这是无奈之举，但对渡过难关还是有些帮助。人类生活在地球上，想到火星上生存的日子还未到来。物价涨、收入低，但日子还要自己过，面对通胀时代的来临，节俭消费可谓养家糊口的一种生存之道。

　　美国上个世纪30年代的经济大萧条对消费者的消费心理和形态产生了巨大的影响，这种影响延续了整整一代人。同样，美国的金融风暴和次贷危机所产生的经济萧条使得更多的美国人思考并改变他们的消费习惯。可以说在21世纪初的这场经济不景气风暴中，美国的家庭几乎处处感受到生活上的压力，有的人失去了一生的积蓄，有的人丢掉了工作，消费者信心在无数人的心中动摇。毋庸置疑，经济不景气已经显而易见地影响到消费者的消费习惯，人们在生活中更加注重节俭，人们也开始增加储蓄而减少负债。

　　美国伯兹公司2010年的一项消费者调查显示，伴随着美国经济的不景气，从2008年以来美国人均消费一直下降，而一种被称之为新节俭消费的思潮则悄然兴起。美国经济学家认为，这种新节俭消费正在成为美国大多数民众的消费观念，它在许多方面重新塑造人们的消费模式，而且即使经济得到复苏，这种新的消费趋势也将持续。

　　花旗银行在2009年底也做过美国消费者消费形态变化的调查，63%的受访者表示经济危机彻底改变了他们消费的方式也增加了他们的储蓄意识。63%的受访者认为他们会改变靠借债度日的生活习惯，继续减少家庭生活所背负的债务。61%的受访者表示将继续削减用信用卡购物，60%的受访者计划继续加大储蓄并用于投资。

　　美国兴起的节俭消费浪潮表现之一是增加个人储蓄意识的苏醒。根据美国市场观察的报告，2009年美国家庭的个人储蓄达到14年来新高。过去几年，美国家庭的个人储蓄只占收入的0.1%，而2009年上升到5%。前联邦储备金监察小组组长葛兰姆利认为，2008年以来的经济危机让美国民众意识到个人储蓄的真正价值，民众学到的教训是：过去的消费方式使他们生活极易陷入危险的困境，他们无法依赖房屋的增值和401K退休金的储蓄来维持退休生活、供子女上大学或是寻医看病。葛兰姆利认为，美国民众在未来将更加注重个人储蓄，而个人储蓄率有可能达到8%，回复到1950-1980年代时的水平。

　　美国兴起的节俭消费浪潮表现之二是聪明消费观念的兴起。新节俭消费强调在消费中要物美价廉，三分之二的美国消费者比以往更多地使用折扣券，在购物时喜欢货比三家，挑选最经济实惠的物品。消费者现在不再大手大脚花钱，他们放弃购买价格较高的名牌物品，到折扣商店购物人数大增。

　　根据伯兹公司2010年的消费者调查，在美国家庭过去一年减少的消费项目中，外出就餐是大多数家庭最注重的省钱之道。在受访者中有58%的人表示过去一年他们大大减少了外出就餐的频率。同时减少在购买服装、珠宝以及娱乐活动上的花费也成为美国人的两大选项。受访者中53%的人承认他们减少了在购买服装和珠宝上的支出， 51%的人表示他们削减了在娱乐活动上的花费。

　　非酒精饮料、香烟、金融服务和宠物、玩具上的花费属于家庭生活基本消费中可多可少的消费，有37%的受访者表示在过去一年他们减少了在养宠物和买玩具上的支出。33%的受访者减少了在金融服务上的支出，31%的人减少了在香烟和非酒精饮料消费上的支出。

　　而家庭用品、医疗保健、家庭用餐是生活最基本项目，即使经济不好，大多数人还是要保持在这方面的消费。不过在调查中，仍有21%的受访者表示他们在过去一年减少了在家庭用品上的支出，22%的受访者表示减少了在医疗保健上指出，23%的受访者表示减少了在家庭用餐上的支出。

　　女性天性爱美容，钱不够花但面子还得要。75%的受访者表示他们在过去一年未减少在美容上的消费，而减少美容消费的比例有25%。同样手机已成为现代人生活的一部分，即使差了钱，手机还得照样用，74%的受访者表示在过去一年他们未减少在手机服务上指出，而减少在这方面消费的受访者比例为26%。

　　加入节俭消费大军的不仅仅是低收入家庭，收入不低的美国中产阶级也成为其中的一员。他们有稳定的收入，欠债不多，他们不担心失业，由于经济危机导致股票和房地产价值下跌，家庭财富因而大大缩水，这使美国的中产阶级开始警觉到放任的消费只能使自己的社会经济地位下降。

　　而被称之为婴儿潮世代的美国人开始进入退休阶段，他们也更加谨慎地看待消费，以免退休后生活水平下降。美国消费经济学家史考特注意到婴儿潮世代美国人是在资产稳步增长的环境中生活过来的人群，所以无节制的花费对他们来说习以为常，但经济危机也改变了他们的生活方式，因为面临退休和子女上大学教育费用的压力，他们突然感觉到家庭的财务越来越不平衡了。

　　曾在圣路易斯一家电力公司担任系统分析师的费德曼三年前退休，因赶上经济危机使她的退休金帐户资金缩水了15%，她的家庭住宅价值也下跌了20%。费德曼说，退休时我以为退休金的投资会赚取一笔钱供我养老，但经济危机改变了一切，我对靠退休金赚钱失去信心，而唯一能够做的，就是改变我的消费习惯，不会再大手大脚花钱。

作者：乔磊