除夕夜里超级碗 啤酒对阵红与白

阿立茶馆

2016年2月1日

（一）猴年来的巧 除夜‘超级碗’

今年的除夕之夜（星期天，2月7日），正好又是美国职业橄榄球的季后大赛‘超级碗’（Super Bowl）。

今年小小阿立（小儿子）两口子赶回来几天，却是来参加朋友婚礼（星期天下午就要去机场）。俺们继续自己过年，又看超级碗。自得其乐。

超级碗号称是米国单场体育比赛收视率最高的。并非仅仅是因为橄榄球的球迷特别多（橄榄球的球迷当然很多）。

超级碗收视率超级高，主要是非铁杆球迷们也迷超级碗。已经到了男女老少齐欢乐的地步。除了爬梯文化，还有两个原因。

一个是半场的表演秀，往往有顶级明星（们）献艺。看官们可以问谷哥：历年超级碗有哪些大腕、大拿。即使那大腕不是你的菜，演出的热闹和气氛也不可错过。

更重要的原因，是超级碗的精彩广告。半分钟的广告费早就超过百万美金（现在不知什么价位了）。各路商家各显神通，广告常常有使比赛失色的时候。

有人道好，自然有人骂街。爬梯上对各种广告指点江山、评头论足，也是严重米国文化。网上实时互动，留言最多的，经常是广告，而不是赛况。

传统上好看，也往往‘胜出’的，是啤酒广告。百威（Budweiser）啤酒喝起来不咋滴，它的广告经常拔头筹。不得不承认，确实很妙，已经有点看连续剧的意思了（几年的广告故事延续）。可口可乐等的食品、饮料广告也往往不错。而汽车广告多是乌龙，偶尔成功。

看官要问了：

留言多难道就是名副其实的‘胜出’？不会是发动‘微信’朋友圈，七大姑、八大姨，九杆子打不到的群众‘忽悠’？不会是‘机器猫’？

阿立觉得大可不必担心。当然看官非要担心，也木有问题。

超级碗广告评比，也已经是一种文化了。不是只看比赛期间的留言率。第二天各大电台、电视台，现在包括网上，都有评论、分析。往往也要请某商学院专攻广告的教授来酱油一把。应该也有不少商学院用这些广告做案例分析呢。

阿立自己喜欢橄榄球，但每年超级碗的广告，更喜欢看。也喜欢评头论足，该骂还是要骂的。

（二）啤酒超级碗 居然红与白

本来没想写超级碗的文章。

比赛的两支球队不说了。小汤哥为神马木有出线，专业分析可以去问汉卿兄和爪四哥（阿立觉得是‘天意’，有点政治不正确？）。

今天早上看到纽约时报的文章。倒觉得可以茶馆侃一侃。

文章标题是：

For Beer at Super Bowl, Color of the Competition is Red and White

版权所有，有兴趣看全文的朋友，下面是文章的链接：

http://www.nytimes.com/2016/02/01/sports/football/for-the-super-bowl-wine-enthusiasts-more-than-hold-their-own.html?smid=fb-share

文章大意是：

‘啤酒和橄榄球’之完美相配，就像‘葡萄酒和奶酪’一样。可是近来，越来越多看橄榄球的人，喜欢来杯波尔多而不是‘健康百威’了（Bud Light）。

葡萄酒在星期天（超级碗总是在星期天晚上的）已经大举侵入体育馆和家庭起居室了（living rooms）。

米国佬仍然买啤酒大大超过葡萄酒，所以也不必为百威的啤酒广告担心。但葡萄酒的销售量上升，尤其是超级碗期间，正稳步超过啤酒销量的上升。

这反映了两个趋势：

年轻球迷对酒的喜好之变迁。以及越来越多的女性观看超级碗了。

旧金山的‘李歪诗体育馆’（Levi’s Stadium）以提供葡萄酒出名，也就不令人奇怪了。李歪诗球馆是旧金山49人队的大本营，也是今年的超级碗所在地。它的174个豪华套间的酒单里，有60多款加州高质量的葡萄酒。

超级碗赛前一周起，预计有一百多万人会来到旧金山。当地以及邻近的酒庄们也正在大力推广葡萄酒呢。

全米国，橄榄球这个习惯了‘喝’的体育，也越来越接受‘品’了。

祝大家：

除夕鱼块，看看球赛。

欣赏演出，评评广告。

啤酒欢饮，红酒慢品。

女士优先，白酒随意。

（三）更多时间更多钱 哪个使人更海皮？

再加点茶水。

今天在‘非诗不可’上看到小阿立嫂（大儿媳）发的一个链接，并对小阿立评论：“为神马科学老是证明你是对的？乖乖”（Why are you always being validated by science? Grr！）

这篇鹰文的题目（大意）是：

《研究者们终于搞清楚了神马更幸福，更有时间还是更有金钱》

文章说，日常生活中的典型拔河，就是时间与金钱的对峙。

问题是：长远来说，‘更看重时间’的人与‘更看重金钱’的人，谁觉得更幸福？

《社会心理学和个性科学》上发表的一项研究，貌似提供了初步的答案：

参加调查的人来自加拿大和美国，来自不同的背景（大学生，博物馆游客随机调查，成年人，等等）。

调查问题每个都是二选一。比如（大学生考虑研究生）：你是会选择以后报酬丰厚但工作时间很长的专业领域呢？还是工作时间短但报酬低的呢？

选择‘更看重时间’与‘更看重金钱’的人差不多对半分。

但是， 选择‘更看重时间’的人，总体趋向于感到更幸福。

当然，现在还不能回答：

是否‘更看重时间’而使人感到更海皮呢？或者是感到‘更海皮’的人会更看重时间？

现在也不确定，时间和海皮有神马内在联系吗？

但总的来说，这项研究对人们常说的一句话提供了一点证据：

金钱是重要的，但金钱买不到幸福。

朋友们，你说呢？

木有标准答案，无须统一思想。